價之鏈遭亞馬遜封號，被凍結資金近800萬元。

封號大潮中，價之鏈作為跨境電商的老牌大賣亦未能幸免。在其母公司潯興股份最近發布的公告中，由于封號，價之鏈被亞馬遜凍結的資金接近800萬。

凍結資金近800萬元，價之鏈曾遭亞馬遜封號

去年，亞馬遜掀起的封號潮，致不少中國賣家深受重創，頭部賣家轟然崩塌，中小賣家噤若寒蟬，而跨境大賣價之鏈也不例外。

在價之鏈母公司潯興股份發布的最新公告中，價之鏈在2021年跨境電商業務單項計提壞賬準備的應收賬款余額1684.10萬元，計提壞帳準備685.57萬元，計提比例 40.71%。其中，由于部分賬號被亞馬遜凍結，導致其亞馬遜計提壞賬準備為263.93萬元。

具體來看，價之鏈在亞馬遜平臺被凍結的賬號資金高達789.75萬元，而價之鏈給出的解釋是由于亞馬遜平臺規則調整，其部分店鋪因涉嫌不符合平臺規則所致。

雖然價之鏈表示正在與平臺申訴溝通以追回凍結資金，但就多數賣家封號被凍結資金的追回情況來看，賬號毫無解封的跡象，資金被追回的概率也是微乎其微。目前，價之鏈已經對該部分的應收款按30%單項計提壞賬準備。

事實上，這已經不是價之鏈第一次卷入封號風波了。

早前，歐盟新稅法的實施引發了歐洲VAT體系的大變革，由于價之鏈當時的經營團隊未及時應對，導致其亞馬遜德國站的部分賬號被凍結，銷售款項無法收回；此外，因前期違反速賣通平臺運營規則，致價之鏈相關賬號被凍結，后期當時的經營團隊決定退出速賣通渠道，導致銷售款項余額無法收回。

在價之鏈母公司潯興股份2021年的財務報告中，跨境電商部分的業務營業收入為5.5億元，同比增長46.48%，其中利潤總額為-988.91萬元，同比減虧74.98%。就價之鏈而言，其2021年的營收和利潤的不穩定，不僅僅是受封號潮的影響，還包括多方面的因素。

廣告費用飆升似乎是所有賣家面臨的問題，自亞馬遜政策收緊以來，不少賣家直呼亞馬遜廣告費用直線飆升，已經燒不起了，而價之鏈亦是感同身受。就財務報告數據來看，為穩定和提高產品的listing排名，價之鏈在2021年的廣告營銷推廣費用投入比增加了2114萬元，對比去年同期增長了352%。

去年物流費用飆升的現狀不少賣家更是有目共睹。在2021年，價之鏈共發生頭程以及二程上的物流支出為6584.92萬元。此外，由于價之鏈30%以上的存貨存放于英國、日本等臨時周轉倉，導致其在2021年產生的倉儲費用高達1241.58萬元。

庫存也是影響價之鏈營收的一大因素。在2021年，潯興股份跨境電商業務庫存增加9398.67萬元。其給出的主要原因是2020年7月價之鏈剛從原經營團隊接手，以消化原有庫存為主；2021年又加大了新店及新品布局，8-10月采購較多，存貨以備戰第四季度旺季銷售；第四季度競爭激烈以及亞馬遜平臺政策的變化，導致銷售低于預期，致期末庫存同比增長96.35%，存貨周轉率為1.88次，下降了24.14%。

在2022年，潯興股份的財務報告數據中，我們可以窺見其第一季度營業收入為4.74億元，歸屬上市公司股東的凈利潤為2029.61萬元。其中，潯興股份電商板塊業務同比增長23.46%。反觀2021年，其跨境電商業務實現營業收入5.5億元，利潤虧損988.91萬元，可以看出價之鏈營收依然在保持著穩健的增長。

價之鏈旗下所售產品均為自有品牌，生產產品涵蓋家居生活用品、保健美容、3C電子產品、汽車周邊以及其他產品等多個領域，主要通過亞馬遜、Shopify獨立站等第三方平臺將產品銷往美國、歐洲以及日本等地區。

毫無疑問，旗下產品為價之鏈的營業收入提供著巨大的支持。就數據來看，2021年，價之鏈通過第三方銷售平臺實現線上銷售收入5.21億元,對比去年同期增長49.80%。而家居、美容、3C、汽車周邊以及其他產品的收入分別為1.05億元、1.68億元、1.71億元、0.55億元、0.21億元，分別占全年電商業務收入總額的20.21%、32.34%、32.8%、10.56%、4.09%。

作為老牌大賣，價之鏈的成功方法仍值得不少賣家借鑒。據悉，價之鏈專門設立了供應鏈采購部，主要負責在銷商品、包裝材料的采購、采購貨款的支付以及供應商關系的維護，保證價之鏈采購產品按時順利地完成。其次，就是通過小批量多批次方式，根據市場情況提前備貨。

但就大環境而言，價之鏈未來的發展還是一個未知數。近些年，疫情給跨境電商帶來了巨大的增量，但也在預示著大起大落。對比前兩年，賣家的利潤下滑相當嚴重，尤其是自去年封號潮以來，跨境大賣們發出的2022年一季度財報更是清晰地說明了這一切。

跨境通：報告期內營業收入14.66億元，同比下滑51.01%，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損1016萬元，同比下滑121.21%；

華鼎股份(通拓科技母公司)：報告期內營業收入15.69億元，同比下滑33.79%，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損7623萬元，同比下滑187.09%；

杰美特：報告期內營業收入1.84億元，同比增長16.78%，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損908萬元，同比下滑165.71%。；

瑞貝卡：報告期內營業收入3.22億元，同比增長4.55%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1278萬元，同比下滑28.33%；

天澤信息(有棵樹母公司)：報告期內營業收入2.3億元，同比下滑71.13%，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損2700萬元，同比下滑13.96%。

在這其中，有已經上市多年的業內大佬，也有剛上市不久的優質大賣；有深耕多平臺的賣家，也有主做獨立站的業界楷模。但無一例外，在2022年第一季度他們的業績都并不理想。

而對于賣家來說，跨境電商依舊處于不斷發展中，一波波的后浪興起的同時，一波波賣家也會被洗牌。在跨境電商行業日趨合規的情況下，賣家更需要改變依靠慣有謀求紅利的方法，去深思新的打法。

關鍵詞：亞馬遜賣家,價之鏈,亞馬遜運營,跨境

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