刷單刷評等黑科技頻頻受限，越來越多的亞馬遜賣家已經把注意力轉移到站內PPC廣告上，PPC廣告投放是基于關鍵詞，所以弄清亞馬遜關鍵詞的匹配規則尤為重要，今天小編就結合系統里的用戶搜索詞報表給各位賣家講解一下亞馬遜PPC廣告是如何進行關鍵詞匹配的。

亞馬遜廣告關鍵詞的匹配類型有3種：廣泛匹配(Broad)，詞組匹配(Phrase)以及精準匹配(Exact)。正確地選擇匹配類型對實現不同階段的廣告目標起著非常重要的作用。

　　廣泛匹配(Broad)

這種匹配類型可以給產品帶來最大程度的曝光。用戶以任何順序搜索你的關鍵詞(包括與之相似的變體)時，廣告都可以得到展示，不受單復數，拼寫錯誤和順序的限制。假如你的關鍵詞是Pocket knife，可以匹配到Pocket knives， pocket xxx knives，xxx pocket knife，knife xxx pocket等等。雖然這種匹配類型可以讓你的產品接觸到更廣泛的受眾，但流量不夠精準，雖然能獲得大量的曝光，但不一定有相應的點擊和轉化。

　　詞組匹配(Phrase)

這種匹配類型需要用戶搜索與你的關鍵詞一致的詞組或者以一致的順序搜索包含你的關鍵詞的搜索詞，廣告才能被展示。不受單復數的限制，但受順序的限制。假如你的關鍵詞是essential oils,那么可以匹配到essential oil, xxx essential oil xxx, essential oils xxx,但是不能匹配到 essential xxx oils。相比廣泛匹配，詞組匹配可以帶來相關度更高的流量。

這種匹配類型的限制性最高，可以帶來相關度最高的流量，從而獲得更高的點擊率和轉化率。很多賣家會認為，用戶搜索詞和關鍵詞完全一致，廣告才能被展示，但經過小編的驗證，其實精準匹配也是不受單復數影響的!關鍵詞Small pocket knife 可以匹配到Small + Pocket + knife 和Small pocket knives。

更關鍵的是，精準匹配也不受連詞的影響!亞馬遜在匹配關鍵詞的時候，如果用戶搜索詞帶連詞，是會先精確匹配和搜索詞完全一致的關鍵詞，比如說，搜索詞是wine and bottle opener, 它會先精確匹配Wine and bottle opener, 然后再去掉連詞匹配關鍵詞，所以wine and bottle opener才能精確匹配到了wine bottle opener。

推薦使用億數通亞馬遜廣告工具，它可以幫您智能優化廣告，節省20%廣告費用，釋放60%運營時間。

(點擊鏈接，限時免費體驗亞馬遜廣告工具)

點擊咨詢現在有哪些新興平臺值得關注 >>>

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。