品牌推廣(Sponsored Brands)就是以前我們說的亞馬遜頭條廣告(Headline Search Ads)，可以展現在搜索結果頁的頂部、旁邊或中間位置。

品牌推廣廣告的作用

提高品牌知名度

品牌推廣會在搜索結果中展示，有助于提高品牌的曝光度。

增加流量

當亞馬遜消費者點擊您的品牌徽標后，便會轉到品牌旗艦店或自定義著陸頁。當他們點擊某個商品后，便會轉到相應商品頁面。

如何設置品牌推廣廣告?

1. 與商品推廣廣告的設置步驟一樣，登錄賣家后臺>廣告>廣告活動管理>創建廣告系列。

2. 然后，選擇“品牌推廣”

3. 填寫“創建廣告系列”頁面“設置”部分中的信息

兩種不同類型的品牌推廣廣告模式

商品集和視頻

品牌推廣——商品集廣告

商品集廣告由一個品牌Logo圖和三個商品展示位構成。

商品集廣告既能向品牌旗艦店引流(Logo位置)又可以向特定產品的詳情頁引流(ASIN展示位)。

著陸頁選擇

亞馬遜品牌旗艦店vs. 新商品列表頁面

有品牌旗艦店且設計過的可直接導到品牌旗艦店，沒有的情況下，可以選擇導向新商品列表頁面，也就是接下來我們要講的具體步驟。

為廣告選擇產品

必須選擇三個或更多產品才能顯示在贊助商品牌廣告中。

篩選建議：

轉化率高

與廣告產品相似或互補

包含不同價格區間

與廣告展示的不同Listing或同個listing的不同變體

修改廣告的展現方式

品牌名稱和Logo

一般是強制上傳品牌logo，不能用產品圖替代。我們在注冊品牌時就要好好設計logo，美觀又有吸引力最好。

這里不是指產品標題，而是類似于CTA的宣傳標語，吸引客戶進行點擊，提高轉化率。

填寫建議：

檢查拼寫錯誤和語法錯誤

避免過多的標點符號，如“!!!”或“?!”

避免隨機標點符號，如“Your. headline”。

避免額外的空格，例如“Y o u r h e a d l i n e”

建議采用句首字母大寫形式

自定義圖片

目前只在手機端展示，類似于品牌店鋪的背景圖。

圖片要求如下：

尺寸至少為1200x628像素

文件大小小于5MB

文件格式為PNG、JPEG或GIF

商品

可以再次選擇要進行品牌推廣的商品，如果不確定自己的推廣商品，可以勾選“優化您的廣告”，亞馬遜會根據買家的搜索相關度來展示商品。

設置投放方式

展示方式設置好之后，我們需要設置廣告的投放方式：關鍵詞定位vs. 商品定位。

在預算充足的情況下兩種定位都投放是最好的，具體的設置方式可以參考商品推廣廣告的投放。

品牌推廣——視頻

選擇想要推廣的單件商品，買家點擊視頻時，他們將被重定向到商品詳情頁。

視頻要求：

分辨率為1920x1080px、1280x720px 或 3840x2160px ;

文件大小< 500MB;

文件格式必須為 .mp4 或 .mov;

視頻時長必須 6 秒~ 45 秒以內。建議的最佳視頻長度為 15-30 秒。

與商品集廣告的設置一樣，我們在上傳視頻后，也需要選擇設置投放方式。

Tips：雖然亞馬遜給出的時長限制是6~45秒。但是這個視頻并不是越長越好，買家瀏覽網頁的停留時間并不長，我們要盡早地在視頻里展示產品及其特點!

設置完成后，選擇【提交以供審核】即可。

以上就是商品推廣廣告的設置方式，其實整體來說設置還是比價簡單的，廣告的投放方式是賣家們一直在面對的難題。

點擊咨詢現在有哪些新興平臺值得關注 >>>

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。