根據2021 年第四季度數據，Facebook平臺全球月活躍用戶（MAU）數量為 29.1 億人，日活用戶（DAU）數量為 19.3 億人，相比第二季度下降 50 萬人。這是Facebook自創建18年以來，首次出現活躍用戶數量下滑。

消費者正在逐漸逃離Facebook，而這一趨勢與Outbrain早已注意到的趨勢相吻合，即人們正從無意識的瀏覽轉向探索更有意識且目的性明確的互聯網體驗。我們與第三方供應商Savanta的全球研究也證實了這一趨勢，并通過一些顯著的數據揭示了用戶行為的變化。

以下是Outbrain聯合Savanta研究中發現的一些關鍵點:

21%的全球消費者計劃在接下來的六周減少花費在社交媒體上的時間

其中，39%計劃完全退網，33%將選擇工作或學習，36%將訪問國家和地方新聞網站、生活方式網站等平臺型媒體網站。

相較于社交媒體網絡，用戶更信任平臺型媒體網站

75%的消費者信任在平臺型媒體上看到的內容和信息推薦；

54%的消費者信任社交媒體中的內容和推薦。

更重要的是，家庭決策者比非決策者更容易相信他們在平臺型媒體上看到的內容和建議。

平臺型媒體上的廣告，比社交媒體上更能得到用戶信任

用戶信任也延伸到廣告領域，68%的消費者信任在新聞網站中看到的廣告，而對于在社交媒體上看到的廣告只有55%的信任度。

人們認為原生廣告是侵入性最小的廣告形式

社交動態廣告被認為是最具侵入性的廣告類型，其次是展示廣告和付費搜索廣告。

為了應對消費者的行為變化，營銷人員必須豐富營銷渠道，使其多樣化

其中包括直接在開放網絡出版商上做廣告，因為越來越多的互聯網用戶更愿意在開放網絡上花時間，也更愿意接受廣告推薦。Outbrain在現實世界的研究結果為這項研究提供了支持。Outbrain網絡上的原生活動在質量、參與度和成本效率方面優于其他知名品牌的社交廣告:

· +28% 平均廣告觀看時間vs社交娛樂時間 (費列羅)

· +180% 銷售線索(leads) vs 社交娛樂時間 (微軟)

· -200% CPC vs 社交娛樂時間  (席夢思)

· -42% CPL vs 社交娛樂時間（Tacotax)  

*這是Outbrain Savanta的本土研究。這項在線調查于2021年12月2日至2022年1月4日在澳大利亞、法國、德國、以色列、意大利、日本、西班牙、英國和美國進行。N = 9159

**注:N代表新聞類網站、生活文化類網站、特殊興趣或愛好類網站的平均值。

隨著消費者們對和自己不相關的信息逐漸失去耐心，原生廣告的重要性可見一斑。因為原生廣告為受眾提供的是有價值有意義的內容，不是單純的廣告信息，而是能夠為用戶提供滿足其生活形態，生活方式的信息。

成功案例：Outbrain在短時間內幫助廣告主觸達大量受眾和潛在客戶

此前來自于法國的SaaS初創公司Matera ，選擇Outbrain在開放網絡投放原生廣告，效果驚人：

·觸及270萬受眾

·實際CPL較目標低35%

·較社交媒體轉化率高2.6倍

Outbrain在為期3個月的推廣中，Matera將其推廣預算增加了三倍，在2021年末投入了6位數的預算，以擴大其目標人群。Outbrain已成為Matera媒體策略中至關重要的合作伙伴。

Outbrain以極具競爭力的價格，在短時間內幫助我們觸達了大量受眾和潛在客戶，對此我們感到無比驚訝。今天，Outbrain已成為我們的主要合作伙伴，為我們實現未來發展目標做出了巨大貢獻。我們還將攜手Outbrain一同征服國際市場，并將首先從德國開始。

Bertrand Charlot

Matera付費獲客經理

關鍵詞：原生廣告,社交網絡,社交平臺,廣告,使用

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