2022年被稱為是品牌出海的關鍵年，行業發展趨勢不斷驅動跨境商家合規化運營，并樹立“品牌”意識，借助DTC模式，助推“中國制造”在全球市場中轉型升級至“中國品牌”。

在轉型的過程中，依然有很多問題困擾著商家：面對封號潮，DTC品牌如何長久有效增長？目前全球DTC品牌有著怎樣的發展趨勢？多平臺布局應該如何著手？

針對諸多讓商家煩惱的問題，5月13日，Shoptop聯合愛競LoveAd、UseePay、萬邑通、大麥知識產權，共同舉辦了一場線上圓桌分享會直播活動，結合行業大咖們資深的跨境實操經驗，為直播間的商家朋友們做了深度分享。

Shoptop品牌出海專家Fallon首先分享了賣家出海除了要重視合規化運營的重要性，還要選擇合適的建站平臺避免被波及封號。而在品牌出海的浪潮中，還可以選擇獨立站+平臺雙軌并行的模式，通過多平臺布局來幫助賣家降低出海風險。

愛競海外營銷資深品牌專家Rhythm則為DTC品牌提供了制定多元化發展戰略的建議，多元化主要體現在市場多元化、營銷多元化和產品多元化。另外DTC品牌在出海過程中，還可以在前期通過較低預算投入來驗證產品與受眾的匹配度以此來縮短獨立站回本周期。

此外針對節日與購物季營銷，Rhythm建議DTC品牌要結合借勢與種草兩方面針對性準備廣告素材。

UseePay新媒體負責人Tanya提醒賣家在避免被PayPal封號的過程中，首先應提升服務質量，堅持合規化運營；其次可以豐富獨立站的支付支持方式，如信用卡和本地支付等。

之后Tanya詳細講解了平臺和獨立站支付策略的區別，以及DTC品牌應打造高成功率的支付策略來助推成功出海。

萬邑通平臺發展經理CoxHuang從供應鏈管理升級優化角度建議DTC品牌應做好安全、穩定、合規以及差異化的服務。同時在當前國際形勢下，在供應鏈環節可準備的應對方案，在備貨環節要小批量多頻次補貨；在庫存環節要打通多庫存信息管理，更便利管理庫存。

大麥知識產權CPO麥穗講解了知識產權侵權類型主要分為商標侵權、專利侵權和版權侵權，獨立站賣家應注意避免侵權，同時要樹立品牌和產品運營思維，深耕原創產品研發。

麥穗同時也總結了獨立站賣家發生侵權的兩種情況：一種是不了解知識產權相關知識，無意中侵權；另一種則是被惡意投訴造成侵權，由此提醒賣家應多學習了解知識產權相關方面的知識。

目前，中國品牌出海已經過了純賣貨的階段，越來越多跨境商家開始重視品牌投入，并布局DTC。面對封號潮，堅持合規化運營是基礎，之后還要結合精細化的獨立站運營、專業化的營銷策略、多元化的支付方式和高效率的供應鏈優勢來加快DTC品牌出海進程。

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