據(jù)WE ARE DIGITAL針對(duì)東南亞市場(chǎng)社群媒體的分享研究，泰國(guó)活躍在網(wǎng)絡(luò)及社交媒體的人數(shù)為3800萬，約占人口總數(shù)56%。在全球超過7億的Instagram用戶中，泰國(guó)在全球各國(guó)中排第13名，在泰國(guó)，人均每天花費(fèi)在社交媒體上的時(shí)間接近3個(gè)小時(shí)。

時(shí)下，淘寶直播在國(guó)內(nèi)已經(jīng)很成熟了，網(wǎng)紅透過淘寶直播在平臺(tái)上分享有趣的內(nèi)容和商品，引導(dǎo)消費(fèi)者下單購(gòu)買。泰國(guó)作為社群媒體最活躍的東南亞國(guó)家之一，Lazada在去年11月于泰國(guó)成立了直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，為商家提供直播的私域運(yùn)營(yíng)渠道。直播運(yùn)營(yíng)看起來簡(jiǎn)單，實(shí)際操作過程卻有許多需要注意的地方，做好細(xì)節(jié)才能讓直播起到良好的效果：比如直播選品、上新速度、直播腳本、主播的表述方式及語(yǔ)氣、商品呈現(xiàn)角度都可能會(huì)影響直播的成效。目前泰國(guó)當(dāng)?shù)負(fù)碛卸嗉揖W(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司，提供Lazada商家或品牌優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅做直播專場(chǎng)，經(jīng)紀(jì)公司負(fù)責(zé)推薦合適網(wǎng)紅、直播培訓(xùn)、人設(shè)打造來提升直播效果，提升轉(zhuǎn)化。

好消息!現(xiàn)在Lazada泰國(guó)直播也開放給跨境商家參與了，商家可以把握好這個(gè)機(jī)會(huì)，在實(shí)際操作中，商家若是擔(dān)心語(yǔ)言問題，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)紀(jì)公司及網(wǎng)紅可提供解決方案，商家只需要提供直播樣品并寄到泰國(guó)，Lazada協(xié)助對(duì)接經(jīng)紀(jì)公司，并安排合適網(wǎng)紅推廣(或是透過本地合作代理公司推薦網(wǎng)紅)就可以遠(yuǎn)端安排直播在泰國(guó)Lazada平臺(tái)上線了。直播結(jié)束后內(nèi)容也可以快速在店鋪內(nèi)回放，或是剪輯成短視頻在社交平臺(tái)做推廣，站內(nèi)站外一同推動(dòng)商品進(jìn)行銷售。

泰國(guó)Lazada COO 張文軒表示：LazGlobal (Lazada 跨境商城) 擁有眾多性價(jià)比高的商品及豐富的品類，可以透過Lazada的直播將內(nèi)容新型態(tài)展示給到泰國(guó)的消費(fèi)者，讓他們邊看邊買，惠利消費(fèi)者的同時(shí)提升店鋪的銷售業(yè)績(jī)。建議商家發(fā)掘更多更好的商品，好好利用這一功能助力日常的店鋪運(yùn)營(yíng)。

在剛過去的兩個(gè)月，累計(jì)已有超過10個(gè)商家嘗試超過50場(chǎng)跨境商家直播，包含服飾、美妝工具、家居用品、3C數(shù)碼類目。根據(jù)商家反饋，直播非常適合店鋪拉新、增粉，平均每場(chǎng)直播可以帶來200-500位新粉絲關(guān)注店鋪。

報(bào)名參加方式：直接聯(lián)系你的類目小二，立刻報(bào)名參加!以下來自參與過10場(chǎng)直播包類品牌商家的看法：

東南亞屬于很多品牌還未涉及的一塊區(qū)域，LAZADA作為東南亞最大的電商平臺(tái)，通過這個(gè)背書，讓消費(fèi)正通過LAZADA LIVE來認(rèn)識(shí)和了解你的品牌和產(chǎn)品，是一種很好的獲取品牌或店鋪曝光的方法

東南亞的直播剛剛興起，成本相對(duì)較低，性價(jià)比較高，直播產(chǎn)品可以循環(huán)利用

直播可以為自己的店鋪快速積累粉絲

泰國(guó)訂單的免征稅額是1500泰銖，所以直播的樣品通過站內(nèi)和線下寄送時(shí)需注意征稅的額度，合理安排寄送，推薦通過Lazada購(gòu)買的方式寄送，以防商品卡在海關(guān)影響直播進(jìn)度

選擇合適的KOL，一般的價(jià)格是3000泰銖/小時(shí)，當(dāng)然也可以選擇價(jià)格更高的KOL

泰國(guó)的直播，相對(duì)于國(guó)內(nèi)起步較晚，直播的水平和直播間的條件有限，最好可以提前和平臺(tái)溝通直播的硬件設(shè)施

直播前的準(zhǔn)備：Feed Banner的預(yù)熱，直播產(chǎn)品的賣點(diǎn)，產(chǎn)品品牌的介紹，以及本次直播的優(yōu)惠券的設(shè)置，以及在合適的時(shí)間放出優(yōu)惠券等，

（來源：Lazada東南亞電商）

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