“蹭熱度——做周邊——打爆款”，似乎早已成為電商賣家一套常規(guī)組合拳。但對于跨境賣家來說，經過近幾年的“市場教育”，在“出拳”時不免多了幾分顧慮。

就如近期幾登上熱搜，在全球爆火的——真人版《花木蘭》，無論是在eBay還是其他跨境平臺上搜索，都還沒發(fā)現(xiàn)相關的周邊產品。

賣家聊天截圖

或許跨境賣家真的吃夠了侵權的苦，當年“指尖陀螺”爆火之后，不少賣家甚至行外人砸了家底去囤貨，最后產品因侵權被下架，大量庫存積壓。“有利可圖，就會有風險相伴”，也成為當前賣家基本的認知。

1、產品侵權防不勝防，

旺季形勢更為嚴峻

侵權不同于售假，即便賣家不存在主觀上的故意，但客觀上或許還是防不勝防——海量的產品以及成千上萬的品牌，賣家可能稍不留意就會觸雷;與此同時，還不乏美國律所提起的侵權訴訟。

回顧以往也不難發(fā)現(xiàn)，每年旺季都是跨境電商“侵權事件”的高發(fā)期。

“旺季賣家會面對更多的產品、流量、訂單，忙中總難免出錯，比如直接上架有侵權隱患的爆款產品，或者是刊登標題中涉及品牌的詞匯等等，而這些恰好也容易引起美國律所的關注。”業(yè)內人士介紹道。

而今年旺季賣家或面臨更為嚴峻的“侵權”形勢。早在今年四月份，特朗普就簽署了《打擊販賣假貨及盜版貨備忘錄》要求加強知識產權保護。特朗普不僅要求美國海關提高產品的查驗品類，同時也要求eBay在內的各大電商平臺持續(xù)的查驗，據悉，近期美國海關對電商貨物的查驗率已提高3-4倍的頻率。

2、如何從根源斷絕侵權風險?

面對如此嚴峻的形勢，賣家要如何規(guī)避侵權的風險?我們不妨先盤點下跨境電商賣家侵權的類型。

通常來說，跨境賣家侵權行為涉及商標侵權、專利侵權、版權侵權、盜圖四種類型。

商標侵權，即是冒用與他人注冊商標相同或近似的商標。比如刊登中使用了他人的品牌名，或是沒有分清產品的代名詞與通用名稱，以至于誤用了他人商標的情況;

專利侵權，更多是的是外觀專利的侵權，比如銷售與他人外觀專利外形相似的產品;

版權侵權，對他人原創(chuàng)作品隨意使用，版權侵權主要包括有版權的圖片、圖案、設計、模板、產品描述等。比如蹭電影的IP打造周邊產品，或是把一些卡通形象印在產品上，都是版權侵權的行為;

盜圖，只要不是自己拍攝的圖片，都有可能被投訴盜圖。

所以要規(guī)避侵權事件的發(fā)生，就要從根源上斷絕。

首先，選品時，與自己的供應商確認產品的生產信息和供貨信息。

比如，產品是否是供應商自主研發(fā)?是否為獨家供貨?如果是自主研發(fā)的產品，基本可以排除專利侵權的風險，如果是模仿款或改良款，產品侵權的可能性就要大大增加;如果產品不是獨家供貨，后期在銷售過程中可能也會產生糾紛和麻煩。當然，賣家可以根據市場的反饋信息，改良、設計產品，請工廠代工，并要求其獨家供貨;而對于產品自主研發(fā)、工廠獨家供貨的，賣家可以考慮和工廠一起申請專利保護，上架之前申請好商標和品牌備案。

其次，在發(fā)布產品時，要避免在自己的刊登中使用別人的商標。而這些需要賣家平時對行業(yè)知識的積累，以及對各大品牌商標、特點的認識。比如，寶格麗的格子紋、OFF-WHITE的斜杠圖案，這些極具品牌特色的，都非常容易引起侵權。

如果賣家遇到實在拿捏不準的商標或者外觀，可以通過USPTO以及EUIPO等官網進行檢索，值得注意的是，商標的保護具有一定的地域性，在哪個國家申請就只受該國的保護。

除此之外，針對產品的所有圖片，為安全起見，建議都由自己拍攝，減少以后不必要的麻煩。

3、積極應對侵權訴訟

產品上架后，如果賣家自己發(fā)現(xiàn)已上架的產品涉嫌侵權，就需要快速的修改刊登——在標題、圖片、詳情里面把侵權商標及圖案全部刪除掉。

當然，可能賣家再謹慎小心，也不能完全規(guī)避侵權風險，并遭遇訴訟。

中國賣家在遇到美國律所的起訴時，千萬不要懼怕，最好也不要置之不理，要積極應對。

如果賣家被美國律所起訴，賣家首先確定自己是否真的造成侵權。如在確認自己查證了沒有任何侵權的情況下，賣家可以選擇積極應訴;

對于商標類侵權訴訟，一定要查看對方的商標保護是否有包含自己賣的產品;如果涉及商標名是常見名詞或者通用名稱，賣家要確認對方的商標是否對此擁有專屬權，如果沒有，賣家可以選擇對此積極應訴并進行答辯。

如果賣家權衡利弊后，不想花費太多的精力參與在美國的訴訟，賣家可以選擇與原告達成和解。

當然，除了賣家的自救以外，也推出各種機制保護賣家。

eBay大中華區(qū)CEO林奕彰在6月份的“eBay大賣家高峰會議”曾透露道，當前eBay已與美國的GBC律所達成協(xié)議：就有關法院的首個臨時限制令(Temporary Restraining Order)，將不要求凍結eBay賣家?guī)ぬ?除此之外，eBay平臺本身也正考慮優(yōu)化相應流程，若賣家遇到侵權訴訟，平臺可能不再像之前一樣，直接凍結賣家?guī)ぬ枺墙o賣家充分的時間去解決這件事情。

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