提到智能穿戴產(chǎn)品，相信很多人會聯(lián)想到蘋果出品的iWatch。雖說它是智能穿戴的鼻祖及領導者，但產(chǎn)品高單價、品類單一和受眾的局限，讓人不得不承認的是，這是一款“叫好不叫座”的產(chǎn)品。

不過近幾年，智能穿戴設備的品類越來越豐富，智能手表、手環(huán)、眼鏡和服飾都是其“入侵”我們生活的主力軍，同時價格的親民性，也讓這類產(chǎn)品越來越收到普通消費者的追捧。

耳戴設備是智能穿戴的明星產(chǎn)品

這其中，可穿戴設備行業(yè)的另一產(chǎn)品有望以更快的速度蓬勃發(fā)展。它就是耳機，又稱耳戴設備。有機構分析，預計到2023年，該類產(chǎn)品將在全球范圍內(nèi)售出1.05億件，而今年“僅”售出7200萬件，占整個可穿戴設備市場的34.8%。

2016年，蘋果發(fā)布 iPhone 7 取消了 3.5mm 耳機接口，并正式發(fā)售無線耳機 AirPods，推動了耳機行業(yè)的變革。AirPods 的火爆銷售正式打開了 TWS(True Wireless Stereo)真無線藍牙智能耳機的市場。

TWS 耳機憑借其無線化、智能化、體積小、音質好、連接高效、穩(wěn)定性等優(yōu)點迅速受到市場廣泛關注。

從谷歌指數(shù)，我們可以看出TWS earbuds在2017年11月份出現(xiàn)搜索量的抬升，隨后整體搜索量(需求量)飛速上漲，在去年旺季的時候達到一個巔峰高度。

中國廠商供應鏈已經(jīng)跟上

近年來，三星、華為、小米等手機廠商以及 Bose、索尼、 森海塞爾等耳機大廠紛紛進軍 TWS 耳機市場。精明的中國廠商們也早已嗅到了機會。目前廣州廣深兩地99%耳機加工廠都投入了大量的精力和模具費在生產(chǎn)TWS藍牙耳機。

這些產(chǎn)品的生產(chǎn)涉及到芯片、 MEMS 麥克風、音頻放大器、編解碼器、揚聲器和 OEM 廠商等多個環(huán)節(jié)，其中觸控傳感器、麥克風與揚聲器是音頻產(chǎn)品的核心零部件。

從賣家反饋來看，中國廠商似乎出品的質量良莠不齊。

觀察亞馬遜上一款tws耳機銷量較好的產(chǎn)品，可以發(fā)現(xiàn)賣家前期積累了一定的review數(shù)量，但是整體星級只有3星，產(chǎn)品質量導致的差評多是星級不高的主要原因。

按照選品的邏輯來說，數(shù)量眾多的review顯示tws耳機存在較大的市場需求，但是從頭部的賣家來看，產(chǎn)品方案是不夠成熟的，如果賣家入局能有更加成熟的產(chǎn)品策略勢必能分一杯羹。

總得來說，相比于混戰(zhàn)廝殺的電子類紅海，智能穿戴已經(jīng)成為市場容量需求不斷上升的產(chǎn)品品類，由于技術門檻，TWS earbuds是不少中國賣家可以搶先試水的產(chǎn)品，有供應鏈優(yōu)勢和一定資金儲備的中小賣家值得一試。

亞馬遜上有部分銷售此類的中國賣家利用上首頁等黑科技，瘋狂收割tws耳機市場銷售額，但是長期來看，產(chǎn)品方案的不成熟讓銷量后續(xù)很難發(fā)力。

因此想要在這個產(chǎn)品上面長久穩(wěn)定賺錢，靠的還是產(chǎn)品的質量跟產(chǎn)品的獨特性，這兩點不可忽略。

(編譯：圈主)

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