樂歌是亞馬遜上辦公桌椅大賣家，去年賣了9.4個億

2019年上半年報出爐

凈利潤竟然出現了下滑，同比下降15%-25%

　最高盈利2563萬

　業績變動除了股權激勵的原因，竟是還有境外廣告投入增加

業績快報顯示，樂歌股份2019年歸屬于上市公司股東的凈利潤較上年同期同向下降，比2018年下降15%-25%，去年盈利3015.91萬，今年最高盈利2563萬。

　盈利降低原因是計提股權激勵費用的影響與境外廣告費投入增加。

廣告投入增加效果明顯

亞馬遜全球開店剛剛結束的會員日更是給足了樂歌股份面子

官方公眾號頭條，第一個賣家會員日成功案例就給了樂歌：

14哥總結：只要舍得割肉，銷量增長20倍是真的沒有問題的。

反應到財報上就是廣告費用增加，少賺一點錢的事!

這個華東大賣挺有意思的，在很多方面與我們深圳跨境賣家不一樣，為什么有意思呢，請看14哥的分析

人體工學第一股

樂歌人體工學科技股份有限公司，前身為寧波麗晶時代電子線纜有限公司，成立于2002年3月。公司現注冊資本為8600萬元人民幣，全球員工1000余名。公司為國家高新技術企業，2015年樂歌商標被國家工商行政管理總局商標局、商標評審委員會評定為中國馳名商標。2017年正式于深交所上市(股票簡稱：樂歌股份;股票代碼：300729)，成為A股人體工學第一股。

政府補貼很猛

樂歌股份賣了9.4個億，在深圳賣家看來這個數字并不算很耀眼

但這并不妨礙樂歌一年獲取政府補貼1000多萬

主要做人體工學椅，品類極少的情況下能夠做到這個數額也算是很牛逼了

國內國外通吃，線下線上都有

9.4億中其中超過一半的收入是海外收入，包括線上、線下大型商超，線上平臺收入主要來自于亞馬遜、eBay，還有部分分銷。

曾經嘗試收購四海商舟

去年7月底樂歌股份曾試著收購服務商四海商舟，四海商舟系國內領先的跨境電商綜合服務提供商，樂歌看中的有兩點：一方面，樂歌看中的是四海商舟的專業能力，能夠幫助其加速在Amazon、eBay、Flexispot等平臺的孵化，提升樂歌品牌價值。

另一方面，標的在海外的運營中心和倉儲服務體系有助于提升雙方在海外運作體系中的優勢互補，助力公司提升運作效率。

后來雙方在“核心交易條款上未能達成一致意見”收購終止。

14哥覺得這事還是蠻可惜的，外界都認為他們二者的結合將會是很牛逼的組合，不知道今后還會不會有拉皮條的撮合類似的交易

產品很專一

樂歌產品包括顯示器/筆記本支架、多屏顯示器支架、站立式顯示器支架、升降桌、升降臺以及電視掛架、電視推車、智能健身車等多種產品。

亞馬遜美國站上樂歌的產品還是小件為主，14哥感覺這也是收購終止后持續沒有解決的問題吧：

亞馬遜上主要產品是顯示器功能架

大件產品還沒有成為主流：

智能升降桌

還有健身車：

樂歌股份不光有自主品牌Loctek，還有貼牌代工，工貿一體的同時又能把高耗能的產品轉移外包，比如轉移到越南：

寧波濱海、寧波姜山及越南胡志明市3大制造基地，生產面積共11萬3千平方米。

沒有形成對單一渠道的依賴

其中國內玩的很6的平臺有天貓、京東、小米優品

“人間正道是滄桑，雄心的一半是耐心”

14哥對華東大賣家樂歌股份年報中的一句話印象特別深刻，深圳賣家都有雄心，有耐心的不多。這也是貿易型賣家跟工廠型賣家的區別。

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