自1998年谷歌成立以來，它的核心使命就是為用戶提供搜索結果。它會先根據幾個條件檢查用戶的搜索查詢，搜索查詢出現在任何給定網絡頁面上的頻率。如果查詢頻繁出現，那么該頁面在搜索結果中的排名就會更高。

排名戰

賣家希望所有額外的業務和曝光來自谷歌首頁的排名，因此，他們開始在網站上塞滿他們認為會為自己贏得流量的常用短語。這種“關鍵字堆砌”反過來又對谷歌的核心任務產生了負面影響：因為他們試圖欺騙和逃避谷歌的算法。

于是，谷歌和SEO營銷之間的斗爭就開始了。

谷歌更新

谷歌對排名這個基本問題的解決方案是定期發布對其的算法更新。這些不期而至的更新往往是保密的，且它們會調整數據調整相關內容的需求。

作為算法的一部分，現如今谷歌更加重視句子長度、語法水平的文案質量。此外，它還尋找SEO技巧，比如從其他網站到企業網頁的非自然鏈接，或者非自然的語言使用。

與此同時，網站架構對于高排名至關重要，受眾不應該通過點擊十幾個不同的鏈接才能找到他們想要的內容，這不是一種高質量的購物體驗。

這就是谷歌的更新對企業有利的原因，因為它改善了向用戶提供的搜索結果的質量，并鼓勵企業提供高質量的內容以換取在線曝光率。

然而，對于許多網頁開發人員、市場營銷人員、博客作者和在線企業來說，即使他們的目標是把每件事都做好，企業所有者仍然可能受到谷歌的懲罰。這些谷歌的處罰可能會使網站的搜索結果排名直線下降，削弱其地位和產生業務的能力。

什么是谷歌懲罰(Google penalty)?

“谷歌懲罰”是一個松散的術語，用于描述當一個網站或頁面受到谷歌算法更新的負面影響，或者由于違反搜索引擎的網站管理員指南而被手動處罰時所發生的情況。雖然網站搜索結果排名的突然下降并不總是容易解釋的，而且可能與許多問題有關，但作為企業所有者，你可以嘗試確定更新的性質，并相應地調整、優化你的網站。

要做到這一點，可以查看搜索引擎圓桌會議(Search Engine Roundtable)等網站，它們討論谷歌的更新和相關資訊。雖然你對網站的排名可能很擔憂，但不要急于更改網站或內容，因為你可能夸大了谷歌更新的負面影響。

相反，花些時間來確切地了解更新發生了什么，確保更新與你的排名變化同步，并仔細分析你的網站如何與這些算法變化發生沖突，這幾點至關重要。

另一種可能性是你的網站已經被手動懲罰。這意味著你的網站被谷歌員工檢查過后很可能被標記為不符合其質量指南。雖然這些懲罰可能很嚴重，但你仍然有機會解決這些問題，因為它們將出現在你的谷歌Search Consoleaccount的報告中。

受到谷歌懲罰時怎么辦?

如果你收到手動懲罰，可以從谷歌搜索控制臺本身開始解析過程。一旦你解決并糾正了特定的問題，你將能夠要求谷歌重新索引你的網站，希望能夠扭轉已經造成的損害。

典型的問題

1、內容過于單薄：這是比較容易修復的懲罰之一，因為谷歌經常會懲罰那些頁面太多、沒有實際價值、字數少的網站。要解決這個問題，你可以提供更深入的信息并刪除任何自動生成的內容。

2、免費的托管服務：如果你運行的網站，長期暴露于自身無法控制的各種垃圾廣告中，建議使用付費托管服務并避免麻煩。

3、關鍵詞填充：如果你為了提升排名，在網頁上添加了太多的關鍵詞，可能遭受谷歌對關鍵詞真實性的排查。因此，建議你關注關鍵詞的質量和數量。

4、病毒：谷歌將取締任何網站主機的惡意軟件或間諜病毒。如果你的網站上有任何東西可能會感染訪問者的電腦或手機，你需要立即清除它。

5、重定向錯誤：如果你為了增加其他頁面的流量，將網站重定向至某些頁面，你可能會受到懲罰。像這樣的重定向會導致訪問你網站的訪問者迅速離開，因為他們得到了錯誤的內容。

6、重復/抓取內容：如果你的網站提供的內容可以在網絡上的其他地方找到，或者已被徹底復制，你可能會受到懲罰。重復內容是谷歌可以輕易檢查出來的，因此請確保你的所有文字都是原創且新推出的。

排名下降并不一定因為谷歌懲罰

如果你的網站排名在搜索結果中不斷下滑，原因可能不一定是谷歌懲罰或算法更新所致，而是你的競爭對手正在改進他們的內容，或者從谷歌的更新中獲益，而你還在固步自封。

為此，你需要確保你擁有好的內容并做好營銷工作，以維持排名。

如果你確實經歷了流量下降的威脅，可以試著仔細分析可能出現的錯誤，并確保你是否已經遵循谷歌網站管理員指南中列出的指導方針。

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