購買獨特的粉底或搭配膚色與膚色曾經是一項任務，購物者只信任百貨商店化妝柜臺中訓練有素的美容師。但是，在線化妝品銷售的最新數據顯示，消費者在嘗試前更有信心購買 - 或者至少美容產品的電子商務銷售增長表明了這一點。

在互聯網零售商的2019年1000強中排名的25家化妝品和美容零售商在商店，目錄和網上銷售總額為2103.9億美元，而2017年為1944.9億美元.2018年的銷售額為4.9%--102.6億美元 - 僅在網上銷售。

2018年，所有25家電子商務零售商的電子商務銷售中位數增長率為22.0%。在這些商家中，男性個人護理零售商Hims的網絡銷售增長率最高，為6100%。然而，這家特定的零售商在2017年開設了商店，并在不久之后飆升至前1000名，顯著扭曲了2018年的增長率。

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