Google的Shopping Showcase廣告是三年前推出的，它允許品牌商以豐富的視覺格式一起展示相關產品。這些廣告代表了一種數據驅動的方式，可以將品牌及其產品分類與未決客戶保持一致。

我是星期一早上，在我家附近的咖啡廳里排隊等候。我仍在醒來，并希望這種特殊的12盎司滴水(無房間)。

出于不良習慣，我的手機處于打開狀態，我在Instagram和電子郵件之間跳來跳去。這是一種潛意識的儀式，被便利的玻璃糕點展示架和其中的面包分類完美地打斷了。我可以假設這種特定的銷售點糕點策略的轉化率至少要高出25%。3×3的有組織的甜味和咸味的窗戶并沒有被壓倒或被壓倒。但是哪種糕點能贏得我的心呢?

柜臺的三個貨架上擺放了適量的產品，奇怪的是，老板似乎在任何給定的工作日都親自挑選了我目前的調色板以及其他200個常客。該產品增加了我的客戶體驗，同時還向我通知了我很有可能贊賞的其他產品。

做相反的競爭。如果它們是白色背景，則顏色會飛濺。

我的關系和溫和的行銷頭腦直指Google購物格式。就像我心愛的咖啡店老板一樣，Google在我的數字柜臺(不斷發展的展示購物廣告)上以各種潛在的品牌雜貨為我定位。

這個3歲的PLA(產品資訊廣告)子孫現在正受到關注。展示廣告購物廣告使廣告客戶能夠策劃一組相關產品并將它們一起展示。格式是一種數據驅動的方式，可將品牌及其產品類別與不確定的客戶進行匹配。此廣告格式旨在通過豐富的視覺效果來響應諸如牛仔褲或狗食之類的平常術語，從而推動品牌決策。

用戶點擊“展示購物”廣告后，該廣告將打開全屏體驗，其中包含與用戶最近的搜索行為最相關的產品網格。廣告客戶負責創建產品組，以幫助Google將上述產品映射到客戶體驗。這種購物格式的顯著優勢之一是該品牌的廣告能力，可以宣傳四種產品，如果您的策略需要分類深度，則可以宣傳400種產品。

這個廣告單元在這個迷你但引人入勝的品牌樣本中大獲成功。

根據Google的說法，該平臺平均看到從Showcase Shopping廣告到零售商網站的流量的80%來自剛發現品牌的新訪客。

通過食譜獲得創意。不一定要精確。

1. 是的，您應該相信NonBrand – Google會繼續調整其非品牌業績，而傳統的PLA正是這種業績轉變的基礎。眼見為實吧?找出最重要的產品類別，并組織廣告系列以有效地與更廣泛的類別詞進行聯合。

2.嘗試在新產品發布期間擁有一個類別–在堅定的SOV策略下，這種特殊格式會增加很多價值。使用廣泛的定位來擁有或試用新產品的知名度或潛在的市場規模。將此類別投資與5種以上的創意選項配對，包括標題圖像多樣性和文本/復制選項。

3.增強標題圖像 –通過測試標題中的不同圖像來消除廣告盲目性。許多品牌使用其典型的產品頁面攝影，這是可以理解的，但是，他們會測試生活方式攝影，描繪運動的圖像以及Instagram / Pinterest最吸引眼球的圖像。另一種想法，做您的競爭的相反。如果它們是白色背景，則顏色會飛濺。

4.運用季節性策略，例如禮物指南 -并非過于創新，但功能豐富。設置廣告系列以表示節日禮物指南。為此，請在Feed中標記禮品指南SKU，并附上相關的節日消息和詳細信息。黑色星期五和網絡周促銷活動也是如此。

該格式正在其他平臺上使用。

其他平臺也有這種最新搜索格式的版本，例如Pinterest推薦視頻(最大比率)或推薦輪播。Pinterest有點類似于Google的80%的統計數據，吹捧77%的用戶在平臺上找到了新的品牌或產品。有人可能會爭辯說我們正在將蘋果與橙子進行比較，但是，關鍵的見解是，豐富的視覺效果(如生活方式圖像和視頻)正在占據更多的聲音份額。

亞馬遜的“ 贊助商品牌”廣告單元可能是最接近Google的版本。與Google的結果不同，此鄰接關系包括標頭廣告位的唯一所有權，并且可以在廣告單元中最多投放三個產品。遵循Google和Pinterest的新用戶主題，亞馬遜有了一個特定的“新品牌”指標，品牌可以按需報告。在大多數計劃見解中，我們發現這種特定格式的新品牌平均占75%。

它們將如何演變?

視頻 –盡管自2018年秋季開始提供視頻，但我們應該期望這種消息類型將在結果中占更大的份額。與其他渠道一樣，禁止因素是品牌往往缺乏全面的視頻深度。如果您是這種情況，請加入社交視頻以開始并最終針對Google上的受眾發現量身定制。

YouTube –擁有19億的已登錄用戶群，平均每個月有10個18-49歲的年輕人中有8個觀看YouTube，這種格式將有100%的機會在頻道中發揮創新作用。

本地庫存 –鑒于Google LIA(本地庫存廣告格式)的成功，當您點擊廣告格式后，我們最終應該在產品圖片旁邊看到此詳細信息。

Google Express集成或它的一個版本 -他們將找到一種在最后一英里成功的方法。Google Express當前不會在像Amazon這樣的集中式配送中心中匯總產品，這會造成很多復雜性。該平臺依賴零售商來挑選和拉動產品，這會延遲發貨并增加其他基礎架構挑戰。

這個Google柜臺空間是絕對的

每個季節都應該改變，而每個品牌都應該自己改變。單一的配方或方法將被忽略和服務不足。Google購物(尤其是Showcase Shopping廣告類型)應該在您的客戶獲取乃至保留策略中發揮重要作用。

如果您要尋找預測，那么展示格式的年增長率將達到三位數，其中將包括一些傳統的PLA和非品牌份額，以及在發現模式下為消費者帶來的移動展示次數的增加。

在經濟衰退迫在眉睫的情況下，零售商應該利用這段時間建立新的客戶關系，同時通過產品意識和創新來鞏固忠誠度。

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