送走黑色星期五，迎來網絡星期一。跨境圈進入了年終最后的狂歡。

作為一名跨境賣家，你是今年狂歡的參與者，還是旁觀者?

很多賣家在論壇上曬出了自己的出單截圖，一天的銷量達到了平時的5倍。

然并卵，自己默默的算了下利潤，好像還賠了錢。

這就是亞馬遜的魔咒之一吧，賣的多賠得多，不賠又賣不出去，一批又一批的賣家在這樣的魔咒里不能自拔。

做跨境，終究是看利潤說話的，就像是很多的培訓機構一樣，他只告訴你日出XXX單，卻從來不敢告訴你日賺XXX元。

但是，旺季的流量終究還是會比淡季多那么一點點，要不然怎么能叫做旺季呢。

01

根據Adobe Analytics收集的數據，今年的“黑色星期五”當天，美國消費者在網上共計花費74億美元，這成為黑色星期五有史以來銷售額最高的一天，僅次于去年“網絡星期一”79億美元的銷售額，成為有史以來網上銷售額第二高的一天。

根據Adobe的數據，消費者的平均訂單價值為168美元，同比增長近6%，也創下了黑色星期五的新紀錄。

而在美國所有的電商平臺中，亞馬遜占據黑五線上銷售20%的比例，這也充分說明，亞馬遜依然是美國電商市場的龍頭，Walmart和eBay想要和亞馬遜競爭，還需要繼續努力。

而在亞馬遜的各大站點中，表現最優秀的依然是亞馬遜北美站。

其次是亞馬遜歐洲站，占全球各大站點的23%的銷量，比去年有所增長。

亞馬遜日本站的表現也還可以，達到了9.5%的份額。

這是日本站首次參加黑五大促，特價商品有數萬種。

這次日本站還推出了“黑色促銷”，凡是黑顏色商品，或者品名中帶“黑”“Black”字樣的商品全部特價。

在此次的全球狂歡中，具體到產品而言，整個黑五銷量最大的依然是電子類目，其次則是服裝類目和家居類目。

02

對于那些銷量沒有變化的賣家而言，這個黑五無疑是苦澀的，因為你只能眼睜睜的看著別人在那里表演。

其實，我以前就說過，旺季只是部分產品的旺季，對于那些平時表現不好的產品來講，旺季和淡季沒什么區別。

最近在亞馬遜的官方論壇看到一個帖子，應該比較完整的表達了關于旺季的定義。

一名叫做Lokuma的國外賣家，在亞馬遜論壇發帖，稱自己并未感受到黑色星期五帶來的額外流量。

這時，一位國外賣家的回復恰好可以表達我的觀點。

1、該回復說到，由于賣家發帖的時間還早，大部分美國人還在和家人一起慶祝感恩節，即便是那些在網上進行瀏覽的買家，現在這個時段也無非是在尋找去各大實體店進行“開門大搶購”的目標產品。

2、Black Friday shoppers look for specific types of things, so if you don’t sell those OR aren’t offering very steep discounts on what you do offer, you might not see any changes at all to your sales this weekend.

黑色星期五的買家都是在尋找特定種類的商品，so如果你不是賣這類產品的賣家，或者你的產品沒有提供超大的折扣，你將感受不到任何的流量變化。

是的，黑色星期五，無非是特定產品和超低折扣產品的狂歡而已。

3、第三句更為扎心，Black Friday is a huge shopping day in the US, but that doesn’t necessarily result in huge sales numbers for 3P Sellers on Amazon.

黑色星期五是美國的超級購物狂歡節，但是對第三方賣家來說，那并不必然意味著銷售額的巨大提升。

最后，還是回歸到產品上來，沒有好的產品，每天都是黑五，也拯救不了你。

（來源：跨境老鳥Mike）

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