俗話說，愛美是人的天性,“宅經濟”下大家的愛美之心也絲毫沒有停滯。美容健康品類一直都是電商中的高潛力高增長品類，據統計，2019年美國健康、個人護理和美容產品的線上銷售額超過530億美元，比2018年同期增長18.6%，在所有產品類別中排名第二！

其中美容個護類目在健康美容市場中有非常高的占比，同時，疫情也使大家更加關注健康，對于血壓、血糖儀等家用醫療儀器的需求持續激增，成為eBay健康品類的爆款類目。今天，就讓我們的eBay品類經理來為大家梳理一下2020美容和健康品類的銷售趨勢和選品吧！

根據Statista報告得知，美容&個人護理市場的收益美國位居第一，2019年的總收益為US$82，885M，其中18%的收益是通過線上，也就是網購。

其實呢，即使在全球經濟不景氣的情況下，全球美妝市場也未出現過停滯或負增長。女性市場一直都是電商中的高潛力市場。俗話說，女人愛美是天性。美容個護類目在女性市場中可是占有非常大分量的產業噢。

那么，受疫情影響的“宅經濟”下，美容類目中有什么熱賣產品呢？從eBay的內部數據中我們了解到以下產品在第二季度銷量都非常好。

由于歐美國家很多美甲美發商鋪歇業，很多愛美的時尚人士紛紛在家DIY起來，想必大家也有看到很多明星、網紅及網友分享的自己在家染發理發或者美甲的視頻。

在護膚品方面，抗衰老產品則是最為受歡迎的，畢竟保持年輕是女人一生的追求呀！都說女人一旦過了25歲就進入了衰老期。2019年Google Trend關于“抗衰老”主題中，“最好的抗衰老產品”，“抗皺面霜”及“抗衰老精華”是全球最多人搜索的關鍵詞了。

以美國為例，2019年護膚品類目中賣的最好的就是清潔類和抗衰類產品。

利用微針滾輪上許多微小的針頭，刺激皮膚，配以祛皺、美白、修復、祛疤痕等特效產品令活性成分有效滲入皮膚，從而達到多重護膚效果。

以前說到儀器美容，首先會想到去美容院，但隨著科技的進步，很多方便又好用的家用美容儀越來越受歡迎。具有清潔功效的洗臉刷洗臉儀、緊致線條的面部*、幫助護膚品吸收的導入儀、激發細胞活力的排燈、刺激膠原蛋白緊致皮膚的射頻美容儀等。

含有高濃度抗衰老成分如維生素C、勝肽等，還有補水王牌成分透明質酸，可以減淡細紋及皺紋，讓肌膚更透亮有光澤，令膚色更均勻，膚質更柔滑細致。

隨著越來越多的男性對自身外表要求的提高，男士護膚品化妝品的市場前景十分光明，潛力也很大。從原本單一的剃須類（shaving products）產品及發型類產品的需求到如今護膚品（men’s skin care products）甚至化妝品（cosmetics），男士美容護膚品市場一直在增長。

很多人可能覺得說男士不需要化妝，其實像明星、主播、或者模特為了上鏡都是要化妝的，只是不會像女性畫的那么全面，基本上很少用到眼影假睫毛這些。而歐美有很多美妝博主都是男性噢~

其實呢，跨境電商主要面對的消費群體是歐美國家的人，所以我們必須了解西方消費者的喜好，才能在選品上更加精準。由于中西方長相、膚質及文化的不同，在美妝護膚上有著很大的差異。

下面兩個圖分別是亞洲的美妝博主及歐美的美妝博主。我們可以看出，亞洲人的妝容是更加清新自然，比較追求淡雅素顏感。而歐美人五官深邃，化妝更加看重立體感，很喜歡高光陰影，妝感也比較濃。

色彩方面，歐美人非常喜歡亮色，給人blingbling的感覺，而我們亞洲人則偏愛淺色系及大地色這種低調日常的顏色。

歐美人非常追崇小麥色，他們追求就如同我們亞洲人追求美白一樣瘋狂。之前也有提到過，美黑機美黑床最近的搜索及銷售量也是暴增（550%）。我們常用的美白產品都是Whitening，但在歐美國家，由于她們本身就是白種人，沒有美白需求，但由于很愛曬太陽以及皮膚白，外國人也非常容易有斑，所以她們所謂的美白產品都是淡斑（anti-pigmentation）（dark spot solution）這一類的。

聯合國指出，全球人口正在老齡化：在全球范圍內，65歲及65歲以上人口的增長速度快于所有其他年齡段的人口。

我們看一組關于全球個人移動設備的市場數據。首先要了解個人移動設備包括輪椅、助行器、代步車等。

據Statista統計，從2014年到2020年，全球輪椅市場從27億美元增加到46億美元，增長幅度比其他產品類別高。

老年人消費市場是一片藍海。所謂人老腿先老，上了年紀很多人腿腳不便。我們中國人的傳統思想呢，認為老人如果殘疾或行動不方便，最好是呆在家里或養老院。而西方老年人的保健意識則開放很多。在國外我們可以看到很多老人會坐輪椅去游樂場玩，坐代步車逛街逛超市等。

如果去到歐美國家旅行，我們可以看到幾乎每一間公共衛生間都有提供給行動不便人士專用的衛生間，會有扶手等。包括酒店及餐廳，也有專門為行動障礙人士準備的房間及滑道。

所以銀發市場中的健康用品是非常有需求，且增長很高的。中，矯形及支撐用品，助行設備，日常輔助工具，無障礙家具及裝置，都是高潛力高增長的類目

下圖是平臺上關于健康醫療類目中一些主要產品的介紹。除了剛才上面提到的四類輔助設備，監測與檢測設備（monitoring & testing）也是平臺一大熱門類目。像血糖儀、血壓儀、血氧儀、溫度計等都是家庭常備的基礎檢測儀器。

當然，出口產品到其他國家，通常需要符合當地的安全認證標準才可以在所在區域銷售，而不同國家有不同的認證標準，比如美國有FDA，歐洲有CE等。尤其是健康醫療類產品，認證及銷售規定相對會比較嚴格。eBay平臺上所有需要處方（prescription）的產品都不可銷售，而有些類型的輪椅也不可在平臺上銷售。所以賣家們一定要注意了解站點的相關規定噢。

在此小億鄭重提醒各位賣家，疫情肆虐，消費者網上購買的往往是他們宅家隔離期間急需的產品，及時送達是他們最迫切的要求。因此，對于相關品類的產品，eBay已經告知賣家，針對eBay大中華區賣家在新冠疫情期間服務標準重申政策。

所有直郵發貨，必須使用eBay認可的跨境物流服務商，并且滿足您承諾處理時間內完成A-scan；對于所有海外倉儲發貨，必須使用eBay認可的海外倉儲服務商Winit或Goodcang或4PX進行海外倉發貨, 并且滿足您承諾處理時間內完成A-scan，否則會面臨刊登被強制下架、交易受限、額度限制及賬號凍結的風險。

為消費者提供零售標準的購物體驗，應該始終是引導跨境電商行業發展的指明燈。只有提供良好的購物體驗，才能建立消費者對我們的產品和服務的信心，才能確保整個行業以及每一個賣家業務的持續健康發展。目前疫情對跨境物流造成了巨大壓力，買家購物體驗也會隨時受到影響。請賣家朋友們密切關注跨境物流的發展狀況，并根據自身實際情況調整銷售策略。讓我們著眼未來，攜手度過難關，共同發展。

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