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避免浪費Googl廣告預算,有何方法?-ESG跨境

避免浪費Googl廣告預算,有何方法?

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2020-08-15
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通過加入否定關鍵詞、選擇合適地谷歌廣告關鍵詞的匹配類型和添加合適的廣告附加信息,根據需求確認是否加入谷歌展示廣告網絡外,還可通過以下三種方式,盡最大程度精準廣告投放。

通過加入否定關鍵詞、選擇合適地谷歌廣告關鍵詞的匹配類型和添加合適的廣告附加信息,根據需求確認是否加入谷歌展示廣告網絡外,還可通過以下三種方式,盡最大程度精準廣告投放。


一、使用太多的關鍵詞(Key words)


關鍵詞數量的多少不能直接決定谷歌推廣效果。關鍵詞越多不代表用戶點擊量增高,太多關鍵詞意味著任何一個關鍵詞都得不到很好的配置,點擊的分散導致無法更好地了解哪個關鍵詞才是真正的轉化詞,從而影響下一步的測試和優化。選擇多的關鍵詞,不如選擇正確的關鍵詞。在相同預算的情況下,按照用戶實際搜索和點擊情況去挑選合適的關鍵詞,關鍵詞越少,廣告可以得到足夠的展示并更有余裕和競爭者進行競價。


二、網站頁面沒有做搜索廣告的優化


網站頁面中需要含有關鍵詞、提高網站頁面的用戶體驗感,避免出現與廣告內容不符合的情況,應優化網頁,提高頁面關鍵詞相關度、廣告內容相關度、瀏覽體驗,增加谷歌廣告得分(Quality Score),保持點擊率的同時增加轉化量獲得實際效益。

1)廣告中相應的折扣或者優惠是否包含

2)網站布局是否清晰明了

3)是否有彈窗等亂七八糟影響用戶體驗因素

4)導航是否清晰明了

5)搜索是否可用、能用

6)訂單或者詢盤系統是否有問題


三、只使用一個廣告(Ad Copy)


使用2個廣告,Plan A和Plan B同時進行,通過對比一定周期測試后的結果,得出能夠得到更多的點擊率或者更多轉化量的信息。保留效益最高的那一個,再與一個新的廣告進行測試。在不斷地測試和優化的過程中提高廣告的質量,帶來真正的商業價值。


谷歌廣告具有目標明確、全球覆蓋范圍,智能點擊收費等特點,合理利用平臺的優勢,精準廣告投放,提高廣告表現,通過不斷測試和優化來提高推廣的轉化率才是最終目標。通過了解訪問用戶的屬性,用統計工具捕捉用戶行為,區分不同用戶的不同需求,分析網頁的跳出率及訪問時長,有目的地設置投放時間和地點,把廣告更精確地投放給目標客戶,提高谷歌推廣轉化率。


特別聲明:以上文章內容僅代表作者本人觀點,不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。

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