Facebook是全球最受歡迎的社媒平臺(tái)，憑借旗下媒體及應(yīng)用矩陣的布局，已經(jīng)不僅限于社媒平臺(tái)的功用，而是轉(zhuǎn)變成為一個(gè)全面的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)。

獨(dú)立站的營(yíng)銷(xiāo)推廣，勢(shì)必要利用好Facebook這條影響力巨大的宣傳路徑。

01 Facebook營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)

Facebook最明顯的優(yōu)勢(shì)就是用戶基數(shù)大，覆蓋范圍廣。

日活用戶已超15億，月活用戶數(shù)超28億，普通用戶每天要花費(fèi)近一個(gè)小時(shí)的時(shí)間訪問(wèn)Facebook。

可以利用Facebook統(tǒng)計(jì)的用戶信息進(jìn)行人群定位，精準(zhǔn)投放廣告。

選擇特定性別、年齡、工作、喜好的人群，作為潛在消費(fèi)者進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)吸引。

由于Facebook擁有的多元化的營(yíng)銷(xiāo)渠道，在社媒平臺(tái)上的營(yíng)銷(xiāo)推廣也可跟其他渠道結(jié)合，如郵件營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)以及Facebook Messenger廣告等，組合出擊增加營(yíng)銷(xiāo)力度。

 圖源pexels

02 Facebook廣告類(lèi)型

1.視頻廣告

視頻廣告是非常經(jīng)典的產(chǎn)品展示方式，F(xiàn)acebook允許不同的視頻類(lèi)型針對(duì)不同的產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行展示，比如短視頻或者gif動(dòng)圖等。

Facebook 視頻帖子的平均參與率為6.13%，高于Facebook 上其他類(lèi)型的內(nèi)容。

同時(shí)，調(diào)查顯示，視頻廣告的轉(zhuǎn)化率也會(huì)高于其他類(lèi)型的廣告，比如ClearPivot發(fā)現(xiàn)Facebook 廣告上的視頻轉(zhuǎn)化率會(huì)高出20%到30%。

2.圖片廣告

如果暫時(shí)無(wú)法達(dá)到視頻廣告這樣的制作標(biāo)準(zhǔn)，圖片廣告也是快速進(jìn)行投放引流的好形式，只需要一張具有視覺(jué)吸引力的圖片，就可以促進(jìn)用戶訪問(wèn)你的網(wǎng)站。

圖片廣告要求是JPG或PNG格式，標(biāo)題不超過(guò)40個(gè)字符，主要內(nèi)容不超過(guò)125個(gè)字符，因此它們最適合清晰簡(jiǎn)潔的號(hào)召性用語(yǔ)(CTA)。

3.輪播廣告

輪播廣告與視頻或圖片廣告形式的不同之處在于，允許在單個(gè)廣告中展示最多10個(gè)圖片或視頻，每個(gè)圖片或視頻都有獨(dú)立鏈接指向?qū)佼a(chǎn)品頁(yè)面。

通過(guò)輪播廣告，廣告主既可以展示同一產(chǎn)品的不同角度，也可以利用不同的產(chǎn)品組合來(lái)展示活動(dòng)方案等。

4.精品欄廣告

精品欄廣告包括一個(gè)常見(jiàn)的圖片或視頻和下方四張小圖組成。與輪播廣告一樣，精品欄廣告可供展示多件商品，方便用戶瀏覽，帶來(lái)沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，但僅限于移動(dòng)端使用。

5.幻燈片廣告

幻燈片廣告與視頻廣告形式類(lèi)似，可以使用Facebook工具集合圖片、音樂(lè)、文字進(jìn)行制作。

因此相較視頻廣告，幻燈片廣告對(duì)網(wǎng)速的要求較低、成本也較低。只要幾分鐘，就可以輕松地創(chuàng)建幻燈片廣告，并隨著圖片和聲音的播放傳達(dá)品牌故事。

6.潛在客戶生成廣告

這種廣告形式的主要目的就是為了開(kāi)發(fā)潛在客戶，用戶在瀏覽過(guò)程中點(diǎn)擊圖片時(shí)，頁(yè)面將會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到訂閱表單而非產(chǎn)品鏈接。填寫(xiě)信息后即成為廣告主的潛在客戶。

雖然當(dāng)下有許多新興的社媒平臺(tái)興起，但Facebook作為傳統(tǒng)社媒龍頭，憑借亮眼的市場(chǎng)占有率，仍然是海外廣告的布局重點(diǎn)。

了解其基本特點(diǎn)，再有針對(duì)性地的進(jìn)行投放，保證社媒營(yíng)銷(xiāo)的有效性。

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