特朗普明確反對美國公司收購 TikTok 美國業務，也正是因為特朗普的堅決反對，張一鳴最后只能放棄 TikTok 任何股權，以此保證 TikTok 美國業務還能正常運行。當下，雖然微軟明確表示將參與收購 TikTok 在美國、加拿大、新西蘭和澳大利亞等多國的業務，但這一交易是否能最終達成，還是未知數。

據 Tech 星球了解，字節跳動的全球化布局除了 TikTok，還有新聞產品 TopBuzz(現已關閉)、短視頻產品 TopBuzz Video、音樂流媒體服務 Resso 等產品。據字節跳動官方數據顯示，截至 2019 年底，字節跳動旗下產品全球月活躍用戶數已經超過 15 億，業務覆蓋 150 個國家和地區、75 個語種。同時，這些產品還在 40 多個國家和地區位居應用商店榜單前列，儼然是國內全球化戰略最成功的互聯網公司。

據 Sensor Tower 的數據顯示，截至 2019 年 2 月，TikTok 全球累計下載量突破 10 億，2020 年 4 月底，這一數據突破 20 億，其中美國下載量達到 1.65 億，這相當于美國總人口的一半。據經濟學人報道，目前字節跳動估值為 1400 億美元，按照目前部分投資者對 TikTok 給出的 500 億美元估值計算，如果損失 TikTok 這塊風靡全球的重要業務，字節跳動估值也將下降三分之一。

為了扭轉局勢，無論是在美國還是印度，字節跳動都斥巨資聘請了游說團隊。一位知情人士告訴 Tech星球，字節跳動聘請了美國最強的政治游說團隊，那個團隊戰績很強，但是好像用處不大。當下，不管 TikTok 接下來有何發展，張一鳴今年年初寄予厚望的全球化布局已然受到阻攔，接下來字節的全球擴展版圖，或許也沒有那么順利。

海外市場緣何“不友好”？

縱觀各國對TikTok“封殺”的理由，皆涉及“國內信息和隱私安全”，這個理由卻是冠冕堂皇，但事實真是如此嗎?如果屬實，美國等國家早已借此大做文章，而不是特朗普的“威脅封殺”。筆者認為，TikTok在國際市場遭到的不友好對待，或是其對本土APP造成了嚴重威脅。

從2015年開始，字節跳動便在海外陸續推出了多款旗下產品，如TikTok、Lark、Helo、TopBuzz等。其中，TikTok是字節跳動的拳頭產品，在日本、美國、泰國、印尼、印度、德國、法國和俄羅斯等地，多次登上當地應用總榜的首位。

而美國和印度，則是TikTok的強攻市場。數據顯示，截至今年4月底，抖音的國際版TikTok在全球蘋果和安卓應用商店累計下載量超過20億次，在應用商店的排名直接超過了Facebook等老牌社交軟件。其中，印度的下載量超過6.11億，月活躍用戶已經達到1.2億;美國用戶下載量為1.65億次，約占美國總人口的50%，位列全球第三。

印尼市場 TikTok 對抗Snack Video

TikTok 下載市場 Top6 中沒有印度尼西亞市場，但不可否認的是印尼市場正為 TikTok 貢獻更多用戶。根據 Sensor Tower 數據，TikTok 2019 年東南亞市場下載量約為 1.9 億次，印尼獨占43%，貢獻了 8100 萬次下載。除了下載量，TikTok 在印尼的活躍用戶數也在穩步上漲，而且漲幅很快，從 230 萬到 730 萬僅用了2019 年一年時間。

5 月 20 日快手專為印尼打造的短視頻 App Snack Video 登頂印尼 Google Play 非游戲應用下載榜，2 個月多月了，Snack Video成績不僅沒有下降，反而進一步攀升到下載總榜 No.1.據外媒報道，2 個月左右的時間，Snack Video 的 MAU 已經在百萬級別。

近半年以來 Snack Video 在印尼市場投放了 1591 個廣告素材，覆蓋了 5 大廣告平臺，Snack Video 從名字到算法再到內容也更像快手在國內的“社區定位”，即每個人都有被看見的可能，這個態度在一定程度上更符合印度用戶的特征和需要。TikTok 當年為進入印度市場已經燒了不少錢，那么字節是否還愿意或者說還能在一個和印度市場一樣短期內不太能賺到錢的印尼大肆投放也是一個問題。

巴西市場份額遙遙領先

TikTok 在巴西已經有了一定的市場占有率，甚至從榜單成績來看TikTok 是巴西下載量最大的短視頻 App，位列巴西 Google Play 下載總榜第 9 名。而且從整個市場份額來看，也具備一定優勢。雖然 TikTok 入局巴西的時間略晚于快手，但是勝在肯花錢、有花錢(廣告投放)經驗，很快便站住了腳。TikTok 有意繼續穩定這種優勢，根據 App Growing 國際版數據，巴西是 TikTok 近半年來廣告素材數量投放最多的市場。

除了在社交媒體上投放廣告 TikTok 還爭取到了和當地一些知名品牌以及體育聯盟的合作，現在已經有不少當地知名品牌和體育聯盟在 TikTok 上開通了官方賬號。巴西市場對于喜歡的產品的付費能力似乎更強一些，在疫情來臨之前，巴西曾長期是全球最大的約會交友 App Tinder 的第三大付費市場。

據《紐約時報》報道，巴西眾議院的眾議院外交事務委員會已經和美國駐巴西大使托德·查普曼進行交流來支持特朗普連任。

TikTok在日本有多火？

首先要了解下TikTok在日本的發展情況。根據日刊工業新聞報道，自TikTok在2017年開放下載以來，已經在全球累計超過20億的下載量，單就日本國內的數據看，2019年TikTok的月活用戶超過950萬，在年輕人當中非常有人氣。

而TikTok在日本的火爆要追溯到2018年，通過邀請藝人入駐和大量廣告推廣，收獲了第一批種子用戶。TikTok很快就登上App Store免費榜第一。就跟年輕人喜歡的珍珠奶茶一樣，TikTok一下子成為年輕人的人手必備軟件，尤其在初高中女生之間非常有人氣，甚至還獲得了2018年的初高中女生App流行語大賞的第一名。

而TikTok在日本的流行，離不開它精準的定位，既區別于以圖片社交為主的Instagram，也區別于視頻長度大多在10分鐘以上的Youtube，TikTok視頻大都在15秒以內，不管是編輯還是拍攝都簡單易上手，而且有豐富的特效和濾鏡，非常容易吸引年輕女性用戶。

TikTok在本土化上做足了功夫，他們深知日本人害羞易和從眾的心理，設置了非常多的tag，引導大家去發布類似的內容，特別是在舞蹈分類里面，有點像中國抖音的XX挑戰，是TikTok日本版最重要的一種內容類型。比如幸田來未的《め組のひと》，就以副歌“めッ!”部分的編舞在TikTok上引發模仿狂潮，截止目前已經有120萬+投稿，而且還反過來助推了作品的重新流行，這首早在2010年就發行的歌曲，借助TikTok的火爆，在2018年6月一舉拿下line Music的日播放量第一。

俄羅斯用戶數據漂亮

俄羅斯擁有 1.44 億人口，位列全球第 9.俄羅斯位列 2019 年 TikTok 全球下載第四大市場、用戶使用時長第四大市場。另外，根據 O Digital 報道，目前 TikTok 在俄羅斯的 MAU 大概為 800萬、用戶月觀看視頻大約為 100 億個、用戶日均打開次數是 7 次、日均使用時長是 39 分鐘，數據還不錯。

TikTok 在俄羅斯有一個強有力的競爭對手，Likee。根據 App Growing 國際版數據，TikTok 和Likee 都把俄羅斯選做了廣告素材數量投放第二多的市場，當然 TikTok 在俄羅斯市場投放的廣告素材數量是 Likee 的兩倍還多。

Likee 已經至少舉辦過 3 次上萬人參與的線下聚會，包括新年聚會和節日聚會。另外在今年疫情期間，Likee 還在俄羅斯舉辦了線上 Party，深受用戶好評。

入局較早和深耕本地化，讓 Likee 在俄羅斯扎下了比 TikTok 更深的根，另外，Likee 直播變現的方法，可能會比 TikTok 創造出更快的現金回流。

中東和巴基斯坦 在夾縫中探索轉機

由于地緣相近的關系筆者把中東和老鐵巴基斯坦放在一起來寫，當然幾個市場的情況有很大不相同。

根據 Statista 數據，2019 年 TikTok 下載量最大的 Top5 市場中，中東國家土耳其位列第三，巴基斯排第 5.當然截至目前 TikTok 仍位列兩國 Google Play 免費榜 Top5.

不過 TikTok 在這兩個國家也沒那么順利，先是 7 月 3 日土耳其隱私監管機構個人數據保護委員會(KVKK)啟用了對 TikTok 上用戶隱私安全的調查。巴基斯坦電信監管機構(PTA)也在 7 月 20 日對 TikTok 發出了最終警告，理由是平臺上發布了不道德內容。

整體來看，TikTok 在各新興市場有挑戰也有優勢，有阻礙也有可能。不過受到非經濟因素影響，可能需要付出更多努力來繼續全球化步伐。

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