都說2015年是跨境進口電商元年，在2015年，進口電商發(fā)生了很多大事，得到了很大發(fā)展，如今跨過了2015，我們再回首，才能點點頭說一聲：“那是跨境進口電商元年?！?2015年行業(yè)關(guān)鍵字：穩(wěn)。政策求穩(wěn)，人才求足，產(chǎn)品品質(zhì)，當(dāng)然也是越穩(wěn)越好，越真越好。對于跨境進口電商來說，這個年度關(guān)鍵字，應(yīng)該獻“穩(wěn)”。接下來，讓雨果網(wǎng)帶你一起回顧一下2015年，跨境進口電商的行業(yè)年度熱賣品類排行。

Top6：輕奢品

憑借高號召力、高消費，輕奢品列入排行榜一點也不奇怪，排位甚至有些低了。隨著中國海外需求不斷被開發(fā)，消費者也表現(xiàn)出“更敢買”的架勢，尤其是對輕奢品表現(xiàn)出強烈意愿。如在“黑五”當(dāng)中，蘇寧易購方面透露美妝輕奢品獨占鰲頭，Coach、MK、雅詩蘭黛等品牌的新品均取得了銷售翻番的成績。而另一家洋碼頭也表示輕奢品表現(xiàn)出強勁勢頭。

不管怎么說，輕奢品這個品類進入的眼簾，部分時候更隱隱有凌駕美妝、母嬰之上之勢。當(dāng)前的跨境電商領(lǐng)域，如天貓國際、京東全球購、洋碼頭、聚美極速免稅店等均有布局奢侈品領(lǐng)域。此外還有專業(yè)垂直的奢侈品平臺——必奢。在貝恩咨詢發(fā)布2015年奢侈品報告中，去年跨境電商和海外網(wǎng)站渠道約占中國奢侈品消費額的12%。輕奢品成為跨境電商中的新亮點一點不足為奇。

Top5：3C電子

電子消費產(chǎn)品作為世界上最大的市場之一，其消費群體越來越低齡化，當(dāng)然中國的市場消費潛力還用的著說嗎？據(jù)亞馬遜全球后臺搜索及銷售數(shù)據(jù)顯示，中國用戶在美國亞馬遜官網(wǎng)上對消費電子產(chǎn)品的搜索數(shù)據(jù)持續(xù)攀升，訂單量在幾個月內(nèi)上漲了近60倍，真是火得不要不要的。尤其是美國電子產(chǎn)品作為中國消費者最關(guān)注的三大品類之一，呈現(xiàn)不俗的實力。國外電子產(chǎn)品更新?lián)Q代迅速，尤其是男性消費者表現(xiàn)出強烈的購買意愿，而現(xiàn)在越來越多的女性消費者也加入這個行列。

Top4：食品保健

天大地大，吃飯最大。中國人在“吃”上面的潛力是無窮的。據(jù)亞馬遜中國最新發(fā)布的2015吃喝白皮書，最受歡迎美食排行榜前100名過半被進口食品占據(jù)。保健品也表現(xiàn)強勁，尤以澳洲、美國區(qū)域最為火爆。保健品能夠熱銷原因在于國外近乎苛刻的藥檢標(biāo)準(zhǔn)及保健品管理制度。

特別值得關(guān)注的就是生鮮，物流、保險技術(shù)的突破給生鮮帶來生機。據(jù)亞馬遜中國銷售數(shù)據(jù)，墨西哥牛油果、美國加州車?yán)遄印⑿挛魈m奇異果、南非葡萄柚、澳大利亞臍橙均成為2015生鮮品類“爆款”。無論如何，國內(nèi)用戶正逐漸改變自身的生活方式，趨向于更健康、更品質(zhì)的生活，這也是進口食品、保健品能夠熱銷的原因。

Top3：服飾鞋包

所謂洋氣，不僅在吃上，穿衣服也要跟上國外人的品味。估計有不少人會詫異，中國是制造生產(chǎn)大國，像服飾鞋包這種更是數(shù)不勝數(shù)，為什么會成為跨境電商用戶關(guān)注且熱銷的品類？一方面在于對國外品牌的追求，另一方面在于歐美、日韓時尚的流行，英倫風(fēng)、歐美風(fēng)、日韓風(fēng)等等，突出個性風(fēng)尚的服飾讓國人青睞。而在2016年，適度降低進口關(guān)稅稅率相對較高、進口需求彈性較大的箱包、服裝、圍巾、毯子、真空保溫杯、太陽鏡等商品的進口關(guān)稅，不得不說，這真的是個爆品。

Top2：美妝個護

能夠與母嬰相爭的當(dāng)屬美妝了。當(dāng)當(dāng)方面就曾表示，就跨境電商進口來說，中國主要進口市場是嬰童市場及化妝品。當(dāng)然，相對于國人用生命搶購奶粉，美妝就暫且屈居第二吧。美妝能夠成為跨境電商的熱門品類還在于女性同胞們愛美的天性。國內(nèi)諸多劣質(zhì)的化妝品讓消費者望而卻步，轉(zhuǎn)而瞄準(zhǔn)海外。就歐美、日韓等國而言，在護膚品、化妝品上都擁有極高的生產(chǎn)技術(shù)，同時在質(zhì)量的把控上也十分嚴(yán)格，這也成為國人追捧的原因。

Top1：母嬰

要論戰(zhàn)斗力，誰也比不過中國大媽。母嬰類高舉跨境電商第一品類大旗，不服來戰(zhàn)！

母嬰品類作為跨境電商平臺的敲門磚，占據(jù)了行業(yè)制高點。蜜芽、貝貝網(wǎng)等均是專營母嬰的跨境電商平臺，而其它跨境電商平臺，母嬰也大多是優(yōu)先發(fā)力的品類。

據(jù)網(wǎng)易考拉2015年整體銷售數(shù)據(jù)來看，紙尿褲、奶粉、輔食等銷量均遙遙領(lǐng)先，TOP10品牌中母嬰品類占據(jù)7席。一方面作為快消品，母嬰用品重復(fù)購買率高，另一方面國人對海外大牌的信任，也使得母嬰產(chǎn)品愈發(fā)火爆。15年爆發(fā)的國人搶購澳洲奶粉事件，引起澳洲媽媽的憤怒，甚至有政府介入的身影。隨著國內(nèi)需求量的進一步放大，短期內(nèi)還看不到海淘奶粉“降溫”的跡象。

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