前幾天李佳琦申請“oh my god 買它”聲音商標的事情引發大眾關注和熱議，也讓民眾再次關注起聲音商標。

聲音商標，又稱聽覺商標或者音響商標，是指以聲響、樂曲或歌曲以及其組合為要素所構成的，用以區分商品或服務的起源、依附聽覺而感知的聲音類標示。

美國、澳大利亞、印度及歐盟等均已在商標立法、司法中承認聲音商標。我國為順應商標注冊的國際發展趨勢和企業自主創新的發展需求，于2013年修訂《商標法》時將聲音商標納入可申請注冊的規模。

關于中國商標商標注冊相干內容我們在此前的文章中已經借案例分享過了，詳情可查看《QQ提醒音勝利注冊商標，揭秘聲音商標注冊的根本條件和請求》，今天我們來聊一聊美國聲音商標注冊。

在過去60年中，美國在聲音商標注冊方面遙遙領先。美國商標法案即“蘭哈姆法”(LANHAM ACT)第45條規定：“商標者，乃制作業者或商人，為表揚自己之商品或使其與他人所制作或販賣之商品相差別，所采用或應用之文字、名稱、表征、式樣或其結合式者而言。” 說明上以為美國商標圖樣可包含嗅覺、觸覺、聽覺等，即包含three dimensioned mark、smell mark、sound mark等。

當然，這些標志必需具有明顯性、可辨認性才可以成為注冊商標。和所有的商標一樣，聲音商標必需指向服務或產品的起源或原產地。具體來講，“聽眾聽到這個聲音時，不是左耳進右耳出的；聲音要與眾不同，可以喚醒聽眾的潛意識，并聯想到聲音所代表的起源或事件”。在美國，聲音只要具有明顯性并且能夠指導商品或服務的起源，就可以作為商標應用并獲得商標的注冊。

美國第一個獲得注冊的聲音商標是“全國廣播公司”(NBC)就其廣播服務所注冊的三聲鐘聲。除此之外，還有就啤酒注冊的狼的嚎叫聲商標、就娛樂服務注冊的貓叫聲、有名的人猿泰山的叫聲、以及將倒金幣的聲音作為銀行服務的商標等等。

在美國注冊聲音商標請求供給聲音標示的描寫，并供給聲音的音頻或視頻復制件。這是因為并非每個人都能讀懂樂譜。

目前，美國已經注冊的聲音商標中，描寫聲音的辦法包含擬聲描寫、應用音符進行描寫以及通過扼要的短語進行描寫。但是須要指出，在聲音商標注冊審查實踐中，對于聲音商標的描寫辦法來說，并不存在哪種描寫辦法更為適當，或者哪種描寫辦法更為優先的問題。

視覺商標能夠對商品或服務的實際購置者或者潛在購置者發生比擬持久的影響，聲音商標則重要取決于聲音接聽者的聽覺感知才能。因此，只有當聲音本身具備固有的明顯性，并且足以能夠喚起該聲音接聽者的潛在意識，能力使該聲音接聽者再次聽到該聲音時能夠聯想到相干的商品或者服務。

鑒于聲音商標的固有特征，申請人提出聲音商標的注冊申請時，美國專利商標局請求申請人必需提交聲音商標具有明顯性的證據或者具有第二含義的證據。但是，聲音商標的明顯性與傳統商標的明顯性不盡雷同。

美國商標審理與上訴委員會將擬注冊為商標的聲音分為具有“唯一性的、差別性的或差別性的”聲音和“普通的”聲音，前者通常被視為具備固有的明顯性，申請人不須要證明該聲音商標具有第二含義，后者則通常被視為不具備固有的明顯性，申請人則須要證明該聲音商標具有第二含義。

另外，美國商標審理與上訴委員會雖然明白了聲音商標的根本注冊請求，但是只解釋了聲音商標在指導商品或者服務起源時應該如何施展作用，并沒有舉例解釋哪些聲音作為聲音商標比擬適當，也沒有列舉謝絕聲音商標注冊的一些具體理由。目前，只能通過一些有限的案例得知，哪些聲音可以作為聲音商標予以注冊，哪些聲音不得注冊為聲音商標。

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