隨著跨境電商的興起，越來越多的企業加入了這條前景無限的行業。在時代環境和企業自身發展的激烈競爭下，電商平臺的弊端越來越突出，而自建站逐漸成為了更多企業的更好選擇。

什么是?

目前，跨境電商主要有兩種渠道：電商平臺和自建站。

電商平臺指的就是如亞馬遜、阿里巴巴國際站、Wish、等知名平臺，企業在這些平臺上開店進行貿易活動，這就類似于在商場開店。自建站是一個企業通過互聯網開設自己的網站，類似于開設一個獨立的店鋪。

在初期，大多數企業基本都會選擇、阿里巴巴等大的電商平臺。然而，隨著越來越多的企業加入，平臺的弊端也越來越明顯。因此，外貿經驗豐富的企業紛紛轉投自建站。自建站沒有平臺的各種規則和限制，對企業而言有較大的發揮空間。對于想要長期在發展的企業來說，做自建站是一個很好的選擇。

自建站可以擺脫第三方支付傭金等諸多限制。其次，可以實現企業的自主運營，便于品牌推廣和流量自用。同時，自建站拓寬了資源的多邊優化，搶占了國外市場的空白，對企業的生存和品牌建設具有深遠的意義。

自建站的運行模式和技術支持日趨成熟。與平臺相比，自建站的優勢越來越明顯。很多賣家將自己的跨境電商平臺業務轉向自建站，或者既有平臺業務又有自建站。從長遠來看，這是因為希望擁有自己的品牌和網站，而不依賴任何的第三方平臺。通過提高自身的服務水平和產品質量，打造一流品牌形象，積累更多的忠實客戶群體，形成正增長的商業模式。

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