何謂獨立站？

獨立站是擁有獨立域名的網站。簡單的說就是自己建一個屬于自己的電商網站，然后上傳商品賣出去，需要自己做營銷和推廣。

為啥要做獨立站？

與國內市場相比，淘寶/天貓、京東、拼多多等大平臺相比，海外用戶對于的接受度更高，也更愿意在各個品牌的官網購物。這樣才能成為跨境賣家獨立經營的一個重要前提。

同時，第三方電商平臺的要求越來越高，運營成本越來越高，頭部效應越來越明顯，而且經常出現罰款、封號等問題。這樣的情況使賣家越來越重視這一渠道。

1、更加自由和自主。

第三方電商平臺對賣家有很多規則上的限制。舉例來說，做亞馬遜需要FBA大量的壓貨，并且要小心的維護店鋪，以避免引發平臺政策問題。與此同時，由于平臺規則的變化頻繁，為了獲得穩定的銷售，賣家需要不斷的調整，再加上跟售現象引發的價格戰，久而久之便疲憊不堪。

另外，在第三方平臺上，買家的所有行為數據和信息都屬于平臺，這對于賣家來說，成長到一定規模，想要深入了解目標客戶、打造品牌，是一種比較被動的處境。

相反，賣家只需要建立網站+廣告投入，不用壓貨，帳號資源不緊張，規則少等因素就顯得做獨立站更自由，而且更重要的是，能把用戶數據掌握在自己手中。

2、投入費用較低，可快速試錯。

獨立站投入成本低主要體現在兩個方面：

第一，建站成本低。一般說來，、Ueeshop、Shoptago等建站平臺都有許多自動化的建站工具，而且大多是按月收費。例如每月最低要29美元，Shoptago的月費只有400元左右。

第二，測量和測試的流量成本低，幾千到一兩萬元不等。但是，獨立站是否需要測品還要看賣家的類型，平臺賣家一般不會，大多是直接賣平臺產品，而鋪貨型賣家的測品一般不會出現這種情況。

3、獨立站的發展空間更大。

就市場環境而言，獨立站今年會有較好的成長歸因于四個原因：一是疫情期間，用戶的線上消費習慣得到培養，線下消費人群大量轉向線上；二是中國供應鏈恢復比其他國家更快的發展，原因三是中國供應鏈恢復比其他國家更快的發展，原因四是疫情期間，用戶的線上消費習慣得到培養，線下消費人群大量轉向線上，中國供應鏈恢復比其他國家更快的發展是因為四個原因。疫情期間，用戶的線上消費習慣得到了很大程度的改善，使得獨立站的市場前景更加廣闊。

4、更有利于品牌的塑造與維護。

在第三方平臺上，消費者的每一次購買實際上都是賣家在花廣告費用，而獨立站，尤其是垂直類獨立站，可以通過精打細算地經營私有流量，實現多次復購轉化，逐步建立屬于自己的品牌。

可見，許多家都在布局自己的獨立站，一般是先從垂直品類獨立站點做起，然后發展到行業電商品牌，再發展到平臺電商品牌。

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