隨著的普及，商品與商品之間的差異化越來越少了。在上不同商家出售的商品可能是從同一個工廠里面生產出來的，那為什么有的店鋪的銷量高有的卻十分慘淡？這其中的關鍵就在于商家是否懂得內容營銷。

內容營銷是一個總稱，包括了所有的營銷方式以及它所涉及建立或共享的內容，其目的是接觸并影響現有的和未來潛在的消費者。內容營銷主要是指以改變消費者的購買行為和銷售培養為目的，由賣家向目標客戶傳送相關具有價值信息的營銷活動。

做好內容營銷的關鍵就是要做好有價值的信息工作，通過這些工作，商家理解消費者的需要，買家也愿意和商家建立某種聯系。內容不一定是完全要和產品有關，可以無關，但是一定要觸及到消費者的關注點，這才是內容營銷的一個核心部分。

隨著互聯網的發展，越來越多的消費者可以通過網絡自主獲取相關的商品資訊，了解渠道的大大增加，獲取信息的難度大大減少；而且廣告營銷的競爭日趨白熱化，賣家難以用傳統的營銷手段欺騙消費者，因此，他們開始注重和消費者建立一種聯系，提升消費者對于品牌的好感度。

不同于傳統的品牌洗腦，展示商品的營銷方式，內容營銷會先提供解決方案，幫助用戶解決實際問題，培養用戶信任。在此基礎上，再引導用戶購買產品，很多時候，當用戶信任值達到一定水平，用戶會自發地要從你這兒購買產品。

近年來隨著自媒體，短視頻的興起，越來越多的網絡紅人會通過自己的才藝，專業知識吸引網友觀看，在收獲了一定的關注度后，這些網絡紅人們便開始將自己的流量變現了，在視頻中推薦商品，推薦粉絲去購買 ，從而實現了粉絲的付費轉化。

內容營銷把解決方案和產品完美的結合在一起，與傳統營銷中，把品牌作為產品的核心競爭力是完全不同的，內容營銷打造的產品具有高附加值，高競爭門檻，高用戶粘性的特點，不僅僅依靠品牌。而且內容營銷不會著力去打價格戰，它會更加注重向用戶傳遞產品的獨特價值。

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