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eBay揭示了酷暑時(shí)期的消費(fèi)趨勢(shì)。

日前，eBay廣告發(fā)布了新的洞察，揭示了天氣變暖對(duì)購(gòu)物習(xí)慣的顯著影響，英國(guó)的高溫天氣促使購(gòu)物者大量消費(fèi)！

今年4月，英國(guó)迎來(lái)了創(chuàng)紀(jì)錄的陽(yáng)光，在禁閉的第三周，氣溫達(dá)到了令人興奮的26攝氏度，這股春天的熱浪引發(fā)了人們對(duì)戶外生活和DIY物品的興趣。

本周，“花園和露臺(tái)家具”的搜索量同比增長(zhǎng)196%，“燒烤”和“高壓清洗機(jī)”的搜索量分別增長(zhǎng)256%和179%。隨著英國(guó)人希望為自家花園增添一絲奢華，“熱水浴缸”的搜索量比去年同期激增了784%。

但熱浪支出并不是一次性的趨勢(shì)。2019年7月，當(dāng)英國(guó)氣溫創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄時(shí)，購(gòu)物者們爭(zhēng)相升級(jí)住宅和花園。

7月25日，在英國(guó)eBay網(wǎng)站上，家庭、家具和DIY類(lèi)的搜索量比一周前上升了169%，而花園和庭院類(lèi)的搜索量同期上升了42%。與此同時(shí)，當(dāng)英國(guó)人希望在自家花園里慶祝夏天時(shí)，嬉水池的搜索量同期飆升了令人難以置信的791%，而日光浴躺椅和沙坑的搜索量則分別飆升了141%和139%。

然而，購(gòu)物習(xí)慣就像英國(guó)的天氣一樣不可預(yù)測(cè)，這突顯了實(shí)時(shí)洞察在廣告活動(dòng)中起到的作用。2019年6月2日，氣溫飆升至28.8攝氏度，一些購(gòu)物者拒絕炎熱的天氣，躲在室內(nèi)，“窗簾”的搜索量比前幾天增加了30%，“暖風(fēng)機(jī)”的搜索量增加了31%。

eBay歐盟廣告銷(xiāo)售總監(jiān)Mike Klinkhammer表示：“當(dāng)太陽(yáng)升起，氣溫升高，人們就會(huì)對(duì)他們的房子和花園進(jìn)行投資。今年夏天這種情況比以往任何時(shí)候都更嚴(yán)重，因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)有更多的時(shí)間待在家里。我們的研究強(qiáng)調(diào)了天氣在人們的情緒和購(gòu)物習(xí)慣中扮演的重要角色，能夠利用這種情緒和時(shí)刻的品牌將會(huì)贏得巨額的投資。這就是為什么品牌保持警覺(jué)，利用最新的洞察是如此重要，這使他們能夠確保他們的目標(biāo)與“此時(shí)此地”的購(gòu)物者興趣相一致。”

MediaCom的總監(jiān)Ruth Chalisey也認(rèn)為：“我們不能忘記，天氣和人類(lèi)行為是不可預(yù)測(cè)的。為了適應(yīng)不斷變化的天氣和消費(fèi)者心態(tài)，品牌需要保持靈活性和敏捷性。通過(guò)準(zhǔn)備靈活的廣告活動(dòng)，并配備實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，廣告客戶有一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，可以在他們?cè)敢饣ㄥX(qián)，進(jìn)行有影響力的廣告活動(dòng)并獲得回報(bào)的情況下吸引參與的消費(fèi)者。”

事實(shí)證明，沒(méi)有什么比英國(guó)天氣更不可預(yù)測(cè)了，在2019年7月25日記錄了英國(guó)有史以來(lái)最高溫的三天后，傾盆大雨開(kāi)始了。在eBay英國(guó)網(wǎng)站上，關(guān)于“雨靴”的搜索量激增了297%。

編譯/美鷗網(wǎng)  Yuan.

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