那么2022年什么品類機(jī)會(huì)更多呢？今天，小億就和大家分享一下eBay平臺(tái)2022年手機(jī)數(shù)碼及影音娛樂的高潛品類，包括： 智能手機(jī)、移動(dòng)電源/充電器及數(shù)據(jù)線、智能手表、耳機(jī)、平板電腦、投影儀、電視、電視支架。

疫情讓一部分用戶遲遲不更換手機(jī)，但2022年將迎來這批用戶的換機(jī)年，值得一提的是，芯片供應(yīng)鏈的問題也有望在上半年解決。2022年全球智能手機(jī)市場(chǎng)預(yù)估恢復(fù)至疫情前水平，將達(dá)14億部，年增長(zhǎng)率4%。智能手機(jī)在eBay平臺(tái)消費(fèi)電子里占比超過50%，是第一大電子品類。

德國是智能手機(jī)在歐洲最大的市場(chǎng)，消費(fèi)者重視品牌和產(chǎn)品配置，5G手機(jī)更受歡迎。西班牙、意大利藝術(shù)氛圍濃厚，消費(fèi)者看重產(chǎn)品外觀和拍照，關(guān)注性價(jià)比同時(shí)受廣告宣傳影響大。西班牙是中國品牌進(jìn)軍歐洲的首站，也是eBay平臺(tái)大力推廣中國品牌的站點(diǎn)。

產(chǎn)品趨勢(shì)上，從“堆硬件”到更注重用戶體驗(yàn)。用戶不再盲目追求四個(gè)攝像頭及一億像素，三攝像頭成為主流。攝像和外觀設(shè)計(jì)是主要的產(chǎn)品趨勢(shì)。48MP三攝、6吋/6.5吋全面屏、AMOLED屏幕材質(zhì)、更便宜的5G手機(jī)（100€~350€價(jià)位段）、>3G RAM、64GB/128GB ROM、>4000mAh電池會(huì)是2022年智能手機(jī)的主流配置。

近期，oppo、華為、榮耀均發(fā)布了自家的折疊屏手機(jī)，隨著技術(shù)和供應(yīng)鏈的穩(wěn)定，2022年折疊屏手機(jī)將再次成為熱點(diǎn)。折疊屏手機(jī)配置更高，5G、8GB/16GB+256GB內(nèi)存、2K/4K分辨率、OLED材質(zhì)、120Hz高刷新率、支持超級(jí)快充、>6.5吋屏幕。

與此同時(shí)，一些賣家在細(xì)分領(lǐng)域走差異化競(jìng)爭(zhēng)，并獲得了成功，比如戶外三防機(jī)。伴隨著人口老齡化，翻蓋/直板功能機(jī)在歐洲仍很有市場(chǎng)。

eBay推薦重點(diǎn)開發(fā)市場(chǎng)：US DE UK IT AU

隨著電子產(chǎn)品使用場(chǎng)景多樣化、高頻化，周邊的配件產(chǎn)品也在激增，如數(shù)據(jù)線、移動(dòng)電源/充電器。

近期，Vivo IQOO9搭載的120W超快閃充迷你充電器，便攜性和兼容性相比前代更好，功率密度刷新了行業(yè)天花板。充電器行業(yè)市場(chǎng)朝更小更快的方向發(fā)展。

從產(chǎn)品趨勢(shì)上看，目前歐洲主流的產(chǎn)品配置為20W快充，支持多口充電，便攜性和兼容性好。Apple帶來的無線充電熱潮仍在繼續(xù)，無線充電設(shè)備仍是不錯(cuò)的賽道。數(shù)據(jù)線產(chǎn)品以1M長(zhǎng)度為主，編制材料在歐洲受歡迎，消費(fèi)者購買多根數(shù)據(jù)線的場(chǎng)景較多。

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熱銷價(jià)位段：25€以內(nèi)

全球智能手表規(guī)模每年以超過30%的速度在高速增長(zhǎng)。目前智能手表滲透率僅達(dá)10.25%，疫情之后消費(fèi)者更加關(guān)注自身健康，未來發(fā)展空間巨大。

美國、德國、英國、澳洲是eBay平臺(tái)智能手表最主要的市場(chǎng)。在澳洲，人們熱衷于運(yùn)動(dòng)打卡。西班牙、澳洲非常重視和家人的聯(lián)系，兒童手表市場(chǎng)廣闊。德國對(duì)安全隱私方面很看重，提醒賣家需要做好相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避。

未來的智能手表越來越像一個(gè)小型的醫(yī)療器械。超過50%的消費(fèi)者在選擇新的智能手表時(shí)看重健康監(jiān)測(cè)功能，包括血脂、血壓、血糖、體溫、心率、血氧檢測(cè)及ECG心電檢測(cè)功能。

針對(duì)不同的人群，智能手表需要做差異化的配置。對(duì)于兒童，GPS追蹤、視頻通話、防水功能更重要。對(duì)于老人，要重點(diǎn)突出健康及睡眠監(jiān)測(cè)、吃藥提醒功能。女性消費(fèi)者更看重智能手表的外觀是不是時(shí)尚。對(duì)于運(yùn)動(dòng)人群，專業(yè)運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)、IP67/IP68防水、長(zhǎng)續(xù)航（>7天）很重要。另外，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，智能手表支付功能的應(yīng)用也越來越廣泛。

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熱銷價(jià)位段：25€~100€

疫情以來，越來越多的消費(fèi)者正在使用音頻設(shè)備，其中TWS耳機(jī)是最受歡迎的產(chǎn)品形態(tài)。目前安卓系TWS耳機(jī)滲透率不足20%，未來成長(zhǎng)空間仍可期，預(yù)計(jì)2022年出貨量超4億副。

用戶看重的需求依次是：音質(zhì)、價(jià)格、佩戴舒適度、續(xù)航時(shí)間（單次續(xù)航>4h,配合充電盒>20h）及是否支持主動(dòng)降噪功能。

針對(duì)運(yùn)動(dòng)人群，運(yùn)動(dòng)型的TWS耳機(jī)一般具備防水功能。近期，華為和榮耀也相繼推出了口紅耳機(jī)，主打女性市場(chǎng)。

骨傳導(dǎo)耳機(jī)過去一直是耳機(jī)類目中的小眾市場(chǎng)，但因其佩戴舒適，且類目競(jìng)爭(zhēng)少，骨傳導(dǎo)耳機(jī)以22%的年復(fù)合增長(zhǎng)率高速增長(zhǎng)。

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熱銷價(jià)位段：50€以內(nèi)

遠(yuǎn)程辦公、遠(yuǎn)程教育培養(yǎng)了人們使用平板娛樂、辦公、教育的習(xí)慣。預(yù)計(jì)2022年全球平板市場(chǎng)出貨量超2億臺(tái)。在eBay平臺(tái)，平板電腦是僅次于智能手機(jī)的第二大電子品類。

從產(chǎn)品趨勢(shì)上看，“買前生產(chǎn)力，買后愛奇藝”的現(xiàn)象發(fā)生了變化，人們希望平板電腦更加“生產(chǎn)力”化，產(chǎn)品配置進(jìn)一步升級(jí)。10吋~11.5吋大屏成為主流，IPS HD/FHD屏幕、4G RAM+64G/128G ROM、電池>6000mAh。

與此同時(shí)，兒童平板、辦公平板（商務(wù)/繪圖）在歐洲受歡迎程度較高。

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熱銷價(jià)位段：200€以內(nèi)

后疫情時(shí)代，全球電視機(jī)市場(chǎng)整體穩(wěn)定，消費(fèi)結(jié)構(gòu)性變化十分明顯。預(yù)計(jì)2022年全球電視機(jī)出貨量2.3億臺(tái)。

英國、德國、美國是最主要的電視機(jī)市場(chǎng)。英國電視媒體全球領(lǐng)先，人們熱愛觀看電視節(jié)目。德國人重視產(chǎn)品與整體家居格調(diào)的搭配，更加追求極致的影音體驗(yàn)。在美國，82%的電視家庭至少擁有一臺(tái)智能電視機(jī)設(shè)備。

從產(chǎn)品趨勢(shì)上看，智能電視機(jī)的占比已超60%，超高清電視機(jī)滲透率穩(wěn)步增長(zhǎng)（FHD/4K高清電視、LED配置），屏幕尺寸以32吋~55吋為主，且逐漸增大。

值得注意的是，OLED屏幕、8K超高清分辨率、120Hz高刷新率、>80吋的高端電視機(jī)雖然仍處于起步階段，但是增速非?？?，未來將成為市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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2019-2027年整個(gè)電視支架市場(chǎng)預(yù)計(jì)以7.2%的速度年復(fù)合增長(zhǎng)，并將達(dá)到190億美元的規(guī)模。在eBay平臺(tái)，中國賣家在電視支架品類的滲透率較高。

電視機(jī)支架主要分為墻壁掛架和落地式支架。

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熱銷價(jià)位段：50€以內(nèi)

中國投影儀品牌將具有智能化功能的家用投影儀帶入海外市場(chǎng)，并加速家用投影儀在海外市場(chǎng)的滲透。目前，中國投影儀品牌在eBay平臺(tái)的增長(zhǎng)空間巨大。

流明度是投影儀最主要的指標(biāo)。主流配置為：>6000亮度流明、1080p分辨率、支持wifi連接、多設(shè)備連接，及出色的音質(zhì)。

便攜式投影儀因?yàn)轶w積小、方便攜帶，在歐洲受歡迎程度高。激光電視因其高清畫質(zhì)和大尺寸投影，一些家庭用激光投影儀替代了電視。

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熱銷價(jià)位段：100€~200€

以上品類將是2022年eBay平臺(tái)的高增長(zhǎng)品類，希望可以幫助各位賣家小伙伴迅速的切入電子品類的賽道，小億等你大賣哦！