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eBay：2022年哪些個人護理增長品類將持續(xù)熱銷？

2022-02-15

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全球疫情的不斷反復和后疫情時代帶來了人們生活方式和消費模式的變化，個護美容類產品因為 “宅生活” 的持續(xù)發(fā)酵迎來了一輪又一輪的增長契機。

2020年至今，新冠疫情給全球消費市場帶來了巨大的變化。全球疫情的不斷反復和后疫情時代帶來了人們生活方式和消費模式的變化，個護美容類產品因為 “宅生活” 的持續(xù)發(fā)酵迎來了一輪又一輪的增長契機。據2021 Statista 個護品類報告報道，全球每年線上對于健康和美容品類的消費需求持續(xù)穩(wěn)定高速增長，2026年預計達到6800億美元。其中，個人護理類產品的年復合增長率約為3%，占據了健康美容大品類的最大市場份額，約為45%[1]，這也代表其每年的增量機會也是所有品類里最大的！

虎年伊始，小億要為大家獻上2022年個人護理產品線中的高潛品類，包括：口腔護理，頭發(fā)護理，理發(fā)及脫毛護理，按摩產品，節(jié)日套裝！

從Statista 全球消費者調查和 Statista 的美容調查中收集的消費者洞察數據顯示了，美容和個人護理產品在國際市場上的重要性和不同需求。美容個護已經不僅僅是超市的一排貨架而已。不斷增長的收入已經反映到了不斷增長的財務數據中，同時美容產品和服務的附加價值也在上升：我們的客戶將個人舒適度歸功于化妝品和美容產品，并且閱讀和觀看了很多關于該主題的文章。

大多數終端用戶平均每人擁有 11 到 50 種美容個護類產品，但在美國和德國，16% 的人擁有多達 100 種產品。在英國，這一比例甚至更高，為21%。定期使用美容和個人護理產品的習慣為該品類創(chuàng)造了很多機會。消費者如此習慣于使用美容產品，以至于它們已成為日常生活的一部分。

美容個護類產品的品牌認知度普遍較低，發(fā)達國家美英德更是發(fā)展新興品牌的絕佳土壤。市場數據顯示，低收入市場消費者對于品牌認知度高于高收入國家。認知度最高的前 3 個國家是土耳其、巴西和南非。相比之下，美國排在第 17 位，英國排在第 23 位，德國排在第 25 位。

電子商務的普及和越來越多的在線商店導致零售格局發(fā)生不可避免的變化，美容和個人護理市場是一個發(fā)達的全球電子商務市場，并且顯示出高增長潛力。[2]

正如開篇所說的，個人護理品類是健康美容市場里占比最大的品類，市場容量穩(wěn)定在45%，而個人護理類目中，首先應該抓住兩大需求穩(wěn)定的傳統(tǒng)個人護理產品線，即毛發(fā)護理和口腔護理，這是穩(wěn)固銷售額的基礎：這兩大品類分別占據個人護理類目市場容量的36%和20%。[2]

從eBay平臺來看，德國站點表現十分搶眼，銷量和需求實現高速雙增長。值得注意的是，新興品牌在德國市場占有率相對還偏低，但市場需求卻在不斷增長，給新興品牌的成長空間長遠而巨大。同時，其他體量更大的美國和英國，隨著一線品牌的銷量由于價格上漲而有所下降，也給了新興品牌優(yōu)勢競爭的良好商機。在過去的2021年中，一些加入“千帆計劃”的中國新興品牌們都超額實現了銷售目標，實現了高兩位數的增長，甚至增長翻番。

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至2022年，護發(fā)品類的全球銷售總收入將達到916.556億美元。預計該市場將以每年 3.35% 的速度增長（2022-2026 年復合年增長率）。而在全球銷售數據和預測的比較中，大部分市場收入來自美國（2022年的預測收入約為133.11億美元）。相對于總人口數據，2022 年的人均消費金額為12. 04美元。[3]

而在eBay平臺上，護發(fā)品類2021年度對比疫情前也有兩位數的增長；從站點表現來看英國尤為亮眼，連續(xù)兩年的增長都在兩位數以上，其中吹風機增長23%，卷發(fā)和直發(fā)造型產品增長11%，整體體量已與美國站點齊平。而卷發(fā)和直發(fā)造型品類在全球市場的增長十分突出，每年平均漲幅15%。

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理發(fā)及去毛類產品在疫情期間出現爆發(fā)式增長。我們預估，雖然像2020這樣爆發(fā)式的增長不會重現，但是通過疫情期間培養(yǎng)出的持續(xù)穩(wěn)定的需求習慣會在未來很長時間內使其保持它的市場份額；光電脫毛類產品在歐美國家普及度還比較低，亞洲在這方面的品牌培養(yǎng)及產品豐富度大大優(yōu)于歐美國家。

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按摩療愈類產品（Pain Relief & Sleep Solution）在過去一年中急速增長，主要由于歐美地區(qū)Job security問題突出，同時在家辦公的時間過長導致心理問題陡增，此類需求將于未來一定時間內長期存在，應在市場飽和前盡快占領這部分市場容量。

● 療愈燈（光療抗郁燈）可以帶來一小簇陽光，溫暖在下雨天或寒冷的天氣的心情，如果失眠，它還可以幫助恢復晝夜節(jié)律。該燈提供適度的不含紫外線的光，對皮膚和眼睛安全，并且足夠小，可以在任何地方安裝。

● 白噪聲機可將所有環(huán)境聲音淹沒，以幫助消費者睡個好覺。它具有兩種聲音設置：風扇或白噪聲和面向上方的大型揚聲器，以提高音質。而且它體積小，不會占用太多空間。

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