不管是國內電商還是跨境電商，投放廣告都是十分重要的，廣告可以為店鋪帶來更多的精準客戶，引來更多流量，店鋪可以獲得更多曝光，那怎么投放？

目前主要有搜索推廣和聯盟推廣兩種，前者針對站內、后者針對站外，是都可以給賣家帶來更好的推廣效果的。不過對于Lazada廣告投放也非常講究技巧，否則你可能出現沒有曝光、轉化等問題。搜索推廣主要是關鍵詞推廣，大家在選擇關鍵詞前，要先看看想要使用關鍵詞廣告位熱度如何。

對于熱度比較傲關鍵詞，如果自己產品沒有優勢的話，建議可以先用其他產品打造爆款，例如聯盟推廣，再用搜索推廣進一步提升效果。如果你產品在品牌、性價比、功能等方面有明顯優勢，可以選擇提高關鍵詞競價，這樣可以保證短時間內較高廣告投入，來提升長期收益。

熱度比較低的關鍵詞，賣家需要做的就是做好產品描述優化。賣家就要實時關注關鍵詞競價價格變化，如果競價升高，那競爭也就更激烈，如果你沒有足夠的預算的話，就要考慮怎么調整廣告。建議對于關鍵詞出價，大家可以使用同一出價政策，這樣可以知道哪個關鍵詞投產比更高，這可以節省廣告費用。

Lazada 聯盟推廣是一種按推廣效果付費推廣方式，入駐之后，推廣者會將產品再聯盟機構下的博客、多個社交媒體平臺、高流量比價網站等進行推廣，通過特定鏈接成交后才收取傭金。最主要是選品這一步，如果你產品銷量太低、或者差評比較多，不利于轉化，推廣者也是不愿意推廣的。

大家可以根據產品情況，去設置相應的，有競爭力的傭金，推廣者也更愿意幫你推廣。高傭金可以聯盟伙伴更多導流到你的店鋪。對于產品知名度比較低，可以適當調整傭金比，更好提高流量和銷售量。同時，傭金率設置需要考慮產品單價，如果單價比較高，可以考慮設置相對較低傭金比。

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