一直是國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)甚至是全球電商平臺(tái)模仿的對(duì)象，國(guó)內(nèi)的淘寶京東等平臺(tái)都有一些亞馬遜的影子。而且京東更是學(xué)習(xí)亞馬遜平臺(tái)推出了京東自營(yíng)和Prime會(huì)員模式。而隨著國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的不斷發(fā)展，現(xiàn)在亞馬遜也開(kāi)始模仿學(xué)習(xí)中國(guó)的電商平臺(tái)了。

但是亞馬遜最終還是被后起之秀們擠下了神壇，就在本周宣布撤出中國(guó)市場(chǎng)(點(diǎn)此查看詳情)。亞馬遜痛定思痛，決心從這些中國(guó)電商后輩們身上取取經(jīng)。

姐夫這次直接盯上了淘寶的直播功能，就在近日推出了亞馬遜自己的直播購(gòu)物模塊

——Amazon Live

和淘寶直接整合在APP的功能頁(yè)不同，亞馬遜的直播購(gòu)物功能需要買(mǎi)家安裝專(zhuān)門(mén)的軟件“Amazon Live Creator”，才可以觀看直播并購(gòu)物，并且目前僅有蘋(píng)果版本(IOS)

這個(gè)功能在公布時(shí)便宣布將會(huì)近期向中國(guó)賣(mài)家全面開(kāi)放，所有已經(jīng)通過(guò)了品牌備案2.0的賣(mài)家都有資格申請(qǐng)參加。

使用Amazon Live，可以讓賣(mài)家以直播的形式，向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，買(mǎi)家也可以通過(guò)視頻下方的鏈接直接購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，是一個(gè)對(duì)轉(zhuǎn)化率非常有幫助的功能

目前Amazon Live還是處于快速更新的階段，亞馬遜仍在給這個(gè)模塊添加更多功能。

在最近一次更新中，亞馬遜直播已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)“實(shí)時(shí)觀看量統(tǒng)計(jì)”，“對(duì)回放視頻的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化率CTR統(tǒng)計(jì)”，“在直播窗口可以直接展示品牌店鋪產(chǎn)品”等等功能。

甚至買(mǎi)家現(xiàn)在已經(jīng)可以和正在直播的賣(mài)家進(jìn)行實(shí)時(shí)的交流。可以說(shuō)在功能上和淘寶直播或是其他直播平臺(tái)已經(jīng)相差無(wú)幾了。

亞馬遜想動(dòng)直播這塊蛋糕已經(jīng)不是一天兩天時(shí)間了。早在17年的時(shí)候，亞馬遜就推出過(guò)一檔叫“Style Code Live”的直播節(jié)目來(lái)展示服裝搭配和美妝教程。

然而最終反響卻十分慘淡，亞馬遜也似乎找不到更好的解決方案。直到國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了短視頻熱潮，各大直播和短視頻平臺(tái)的興起給了亞馬遜一個(gè)非常好的借鑒方向。

而亞馬遜給我們的完成品就是現(xiàn)在的Amazon Live，對(duì)于這個(gè)新功能亞馬遜顯然是給予了厚望。從淘寶直播中抄走大量成熟功能和經(jīng)驗(yàn)完善自己APP的同時(shí)，也給足了流量支持來(lái)吸引賣(mài)家入駐。

賣(mài)家不僅可以將直播展示在自己的產(chǎn)品或是品牌旗艦店頁(yè)面，甚至可以在亞馬遜APP中獲得額外的曝光和展現(xiàn)，根據(jù)官方的說(shuō)明來(lái)看，能得到流量可以增長(zhǎng)五倍以上!

直播對(duì)于電商來(lái)說(shuō)影響力有多大?

我們來(lái)看一組數(shù)據(jù)

5個(gè)半小時(shí)

最大實(shí)時(shí)觀看量18.93萬(wàn)

最終成交23000單，總金額353萬(wàn)

這是一名淘寶美妝博主在“3.8女王節(jié)”交出的成績(jī)，說(shuō)起名字大家都不陌生，就是在雙十一和馬云比拼帶貨能力的淘寶口紅一哥李佳琦。

而淘寶直播也在去年達(dá)成了觀看人數(shù)突破1億、成交金額破千億的成績(jī)。亞馬遜對(duì)這么一大塊肥肉顯然是蠢蠢欲動(dòng)，想把這一成功模式帶到海外市場(chǎng)。

點(diǎn)擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺(tái)值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。