亞馬遜頭條廣告改名叫做品牌廣告，同時(shí)也加入了全新的算法自動(dòng)調(diào)整功能，更加便捷賣(mài)家調(diào)整，你了解嗎？

亞馬遜品牌廣州算法自動(dòng)調(diào)整

我們先來(lái)看看品牌推廣這個(gè)功能的展現(xiàn)形式，方便來(lái)理解這個(gè)新的變動(dòng)。

圖中給大家框出來(lái)的就是品牌推廣的展現(xiàn)位置和形式，毫無(wú)疑問(wèn)這是一個(gè)霸占了搜索位置熱度最高的展示位，帶來(lái)的曝光和展現(xiàn)量可想而知。

品牌推廣功能的展現(xiàn)內(nèi)容分為三個(gè)部分，

1、自定義標(biāo)題

2、品牌Logo

3、最多可選三個(gè)Asin的產(chǎn)品展現(xiàn)

自動(dòng)調(diào)整，即在三個(gè)展示位中，無(wú)需賣(mài)家手動(dòng)選擇展示什么產(chǎn)品，而是算法根據(jù)買(mǎi)家搜索的詞來(lái)匹配賣(mài)家旗艦店/落地頁(yè)中的所有產(chǎn)品，并選出三個(gè)匹配度最高的產(chǎn)品展現(xiàn)出來(lái)。

在新的匹配模式推出之后，賣(mài)家只要設(shè)置好相應(yīng)的關(guān)鍵詞，亞馬遜就可以自動(dòng)展現(xiàn)消費(fèi)者想看的東西。

根據(jù)亞馬遜目前放出的消息來(lái)看，這個(gè)新的匹配算法根據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容和搜索詞的關(guān)聯(lián)度，以及賣(mài)家產(chǎn)品的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)來(lái)綜合判斷，匹配結(jié)果還算是比較靠譜。

對(duì)于同時(shí)運(yùn)營(yíng)者不同產(chǎn)品的賣(mài)家，這肯定是一個(gè)利好的消息，自動(dòng)匹配最相關(guān)的產(chǎn)品既減少了賣(mài)家的工作量，也能提升轉(zhuǎn)化的效率。

品牌廣告投放效果好不好？

品牌推廣，也就是以前的頭條廣告，曾經(jīng)一直是供應(yīng)商和AMS賬號(hào)才能用的功能，自從下放到普通賬號(hào)后，一直受到賣(mài)家的討論和關(guān)注。

相比于產(chǎn)品廣告(Sponsored Products)，品牌推廣有不少優(yōu)勢(shì)，最重要的就是展現(xiàn)位置要好太多。這點(diǎn)不用多說(shuō)了，上面大家也都看到了品牌推廣展現(xiàn)的位置是頁(yè)面最上方。

并且品牌推廣有更多的匹配機(jī)制，能很大范圍覆蓋所有瀏覽亞馬遜網(wǎng)站的潛在客戶。

更多的匹配機(jī)制意味著展現(xiàn)帶來(lái)的流量更加的精準(zhǔn)，成交的幾率也就更高。

      雖然品牌廣告優(yōu)勢(shì)多多，但是也是有不少劣勢(shì)的。比如競(jìng)價(jià)如果沒(méi)能拿到最好的頂部位置，其他位置的展現(xiàn)量比較堪憂，而且品牌推廣的競(jìng)價(jià)相對(duì)高了不少，很多賣(mài)家都被競(jìng)價(jià)嚇退。

總結(jié)一下，品牌推廣的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)都很突出，顯然不太適合新手來(lái)燒錢(qián)推排名，品牌廣告更多的用法其實(shí)就和名字一樣，適合已經(jīng)有了不少穩(wěn)定訂單，需要打開(kāi)自己品牌知名度的賣(mài)家投放。

想要試試品牌推廣功能的賣(mài)家，在這次改版之后有以下兩個(gè)注意點(diǎn)，

1、新建的品牌推廣計(jì)劃才會(huì)有這個(gè)自動(dòng)調(diào)整的功能，老的廣告組需要?jiǎng)h掉重新建立。

2、在多了自動(dòng)匹配產(chǎn)品功能之后，可能會(huì)出現(xiàn)自定義標(biāo)題和展現(xiàn)出來(lái)的產(chǎn)品不符合的情況，在設(shè)置這個(gè)地方的時(shí)候注意不要使用特定的某些詞。

（來(lái)源：跨境者商學(xué)院）

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