近段時(shí)間來，假冒產(chǎn)品在中國市場的泛濫，對(duì)德國公司造成巨大經(jīng)濟(jì)損失。據(jù)統(tǒng)計(jì)，德國公司損失大約83億歐元，尤其是在線貿(mào)易促進(jìn)了假貨的橫行泛濫。這也是為什么eBay和亞馬遜幾乎同時(shí)推出了解決假冒問題的新舉措，當(dāng)然，這些舉措的成功還有待觀察。

eBay依賴于經(jīng)過認(rèn)證的商家

一位賣家說到，中國假貨在市場上很受到歡迎，他們?cè)诘聡mbHs，把商品送到市場的成交中心，不用增值稅就賣掉，只要引起懷疑就馬上關(guān)門。

相比之下，eBay依賴于程序中商標(biāo)所有者的級(jí)別。早在五年前就有了“授權(quán)經(jīng)銷商計(jì)劃”。通過新的合作計(jì)劃，該計(jì)劃可以提升到下一個(gè)層次。與慕尼黑的創(chuàng)業(yè)公司Authorized.by的合作旨在讓客戶更容易識(shí)別哪些產(chǎn)品和經(jīng)銷商是可靠的和被許可的。Authorized.by為制造商提供將經(jīng)銷商標(biāo)記為“授權(quán)合作伙伴”的能力。如果經(jīng)銷商擁有這樣的身份的話，在網(wǎng)上商店中就會(huì)顯示出徽章，以及“已驗(yàn)證產(chǎn)品”的標(biāo)簽。在購買時(shí)，顧客認(rèn)準(zhǔn)徽章和標(biāo)簽，就可以放心地買到正品。

亞馬遜打擊假冒產(chǎn)品的解決方案稱為“Transparency”，而“Transparency”是反抗仿冒品的良藥。商標(biāo)持有者會(huì)編寫代碼，并將其輸入他們的產(chǎn)品。供應(yīng)鏈的各個(gè)部分可以隨時(shí)查明是什么東西。如果是假冒產(chǎn)品，它將在24小時(shí)內(nèi)停止流通，亞馬遜會(huì)要求賣家向客戶提供原裝產(chǎn)品。這個(gè)解決方案將在德國開始實(shí)行，該程序已經(jīng)阻止250,000個(gè)仿冒品。然而，這種方法的最大問題在于它基于制造商的準(zhǔn)備情況，美國已有4,000個(gè)品牌產(chǎn)生了超過3億個(gè)產(chǎn)品代碼。

一位賣家說，我認(rèn)為亞馬遜錯(cuò)誤判斷德國市場在制造商參與透明度方面的意愿，首先是因?yàn)槌杀竞拖嚓P(guān)成本，還因?yàn)橥该鞫鹊膮⑴c暴露了完整的生產(chǎn)數(shù)據(jù)。

什么是更好的解決方案?

據(jù)調(diào)查，兩個(gè)計(jì)劃的結(jié)合其實(shí)可以提供更大的附加值。這些在線平臺(tái)必須通過諸如Authorized.by之類的方法確保防止假貨，特別是在商家和產(chǎn)品層面。這種潛力也被Felix Nottensteiner計(jì)劃的創(chuàng)始人所認(rèn)可，他說到：“在我們看來，這將是一個(gè)補(bǔ)充的解決方案，制造商展示著實(shí)物產(chǎn)品的真實(shí)性，我們也正在進(jìn)行適當(dāng)?shù)慕M合并測試不同的方法，包括區(qū)塊鏈技術(shù)。”

然而，他強(qiáng)調(diào)每個(gè)項(xiàng)目都有其局限性，完全防止抄襲是不可行的。因?yàn)樵旒僬咴旒俚姆椒▽映霾桓F，使偽造品的識(shí)別更加困難。因此，eBay和亞馬遜上的防假冒舉措在德國市場上是否能取得成功以及將來是否會(huì)結(jié)合Transparency和Authorized.by的優(yōu)勢(shì)仍有待觀察。但值得慶幸的是，它們都是為了使在線交易更安全。

(編譯：Bonie)

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