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2021全球銷售額$3300億！亞馬遜玩具這個好賣的品類，究竟哪些能賣爆？！

亞馬遜觀察

2021-07-06

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2021年，美國玩具品類的收入將達到696.52億美元2，而歐洲玩具品類的收入也將達到482.25億美元3。

“居家時間增加，如何打發時間？”

面對這個問題，不管是大人還是孩子都會把視線投向“玩具”，尤其從2020年開始，居家時間相較于以往大幅增加，海外消費者對玩具的需求也隨之上升。2021年，隨著人們外出受限減小、運動需求反彈，戶外的玩具相關產品又開始變得熱門。

整體而言，2021年全球玩具品類的收入將達到3304.02億美元，并且將以每年4.2％的速度快速增長。1

從各站點來看，美國站和歐洲站玩具品類的表現也十分優秀，不失為賣家的優選。2021年，美國玩具品類的收入將達到696.52億美元2，而歐洲玩具品類的收入也將達到482.25億美元3。

在玩具成熱門品類的當下，賣家們想必會對“玩具品類的熱門選品有哪些”這一話題十分關心。不用著急，小編已經準備好了這份誠意滿滿的玩具品類重點選品推薦，快來看！

玩具品類究竟賣什么好？快來查收小編的星級指南和熱賣款推薦，不管是全年常青款還是快速增長款，你想要的這里都有！

星級滿分5分：

推薦指數考慮了多個參數，包括類目在站點容量、增長速度、中國賣家滲透率、滲透速度等，星級越高越推薦
競爭指數考慮了中國賣家的滲透率情況，星級越高競爭程度越低，越推薦進入
熱力指數考慮了過去特定時間段的銷售增長幅度，星級越高增速越快

Part 01 這些品類全年長青

（請點擊查看大圖）

Part 02 這些品類快速增長

這些選品將延續去年年末的余熱，繼續成為今年值得備貨的明星選品！

（請點擊查看大圖）

Part 03 各站點熱賣選品

磁力片、木質拼插模型這類玩具近兩年越來越受歡迎，中國賣家在出售該類產品時，需要關注的產品特點主要為：

玩具材質（磁力片、木質）
適合年齡段
玩具拼插難度系數
包裝清單，清晰標記玩具拼接零件數量
是否有助于激發孩子創造力、想象力和動手能力
安全性，如：部件已經拋光、沒有鋒利邊緣、材質環保、無毒無異味
是否輕便攜帶、容易整理收納

毛絨玩具作為常年熱銷的類目，老少咸宜，男女皆愛。中國賣家在出售該類產品時，需要關注的產品特點主要為：

毛絨玩具尺寸（如大小適合懷抱）和重量、適宜安置的位置
毛絨材質柔軟、撫摸舒服、無靜電、易打理、不掉毛、支持水洗
安全環保、符合當地毛絨玩具安全合規
適宜的年齡段
是否支持互動（需安裝電池型號），以及互動菜單功能的詳細使用說明書

美國站

美國人大多熱愛在戶外活動，因此家居戶外運動玩具和帳篷隧道這兩個子品類都有著較高的增長率與銷售占比，值得中國賣家挖掘。

家居戶外運動玩具

在美國，大部分家庭居住的都是獨棟別墅，帶有獨立的花園。很多美國家長們會在自家的花園中為孩子們安裝旋轉秋千等戶外運動玩具。

旋轉秋千

消費者關注的產品特點：

凈座位尺寸、最大載重量、適宜乘坐人數及年齡段
運動游戲安裝方法、安全操作方式、適宜安裝位置（最好有舉例說明）
旋轉秋千的材質、安全性、主要連接部件、注意事項、人體工程學設計原理
旋轉秋千適用場景及休閑方式（如戶外游戲、聚會野炊、家庭后院玩具）

游戲帳篷

說到美國文化，不得不提有百年歷史的美國童子軍。童子軍成員要按期參加行軍、操練、野營、野炊等集體訓練，內容極其豐富。游戲帳篷能讓孩子在家也體驗到野營、童子軍的樂趣，深受美國家庭的歡迎。

消費者關注的產品特點：

游戲帳篷尺寸（一般多為可以睡下1-2個小孩，尺寸適中）、顏色、重量（輕量化）、布料材質、無毒無害、無異味、無有害物質
游戲帳篷封閉方式（比如有簾子）、窗戶數量、可以營造孩子私人空間，讓他們變得獨立
帳篷內部解構描述和包裝內容說明，如內袋數量、尺寸、是否可以存放玩具或書籍或零食、主要配件及安裝方式等

加拿大站

加拿大的消費者在玩具方面的喜好和美國消費者相似。除了戶外玩具外，人們也同樣喜愛辦派對，因此派對類、騎行類和運動游戲類玩具非常值得關注。

派對玩具

在喜愛舉辦各式派對的加拿大，派對氣球、氣球快充和派對裝飾（如閃光彩簾）是必不可少的派對用品。

騎行玩具

歐洲的家長熱衷于培養孩子的探索精神，他們希望通過科學類的玩具，幫助孩子在組裝和操控的過程中，挖掘出更多潛能。

趣味運動游戲

如今玩具的范圍已逐漸從孩子拓展到成年人娛樂也可以使用，像熒光大積木、網彈球和扔沙袋游戲在加拿大成年人中也非常流行。

歐洲站

歐洲的家長較為注重孩子智力開發、動手能力鍛煉、邏輯思維培養等多方面的能力。所以嬰幼兒玩具和科學類玩具，深受歐洲消費者的喜愛。

嬰幼兒玩具

歐洲家長深知玩具對于孩子成長的重要性。色彩豐富的嬰幼兒玩具，能夠有利于寶寶對外界事物建立起視覺和觸覺等觀感。而寓教于樂的玩具，則能讓學齡前兒童在玩樂中得到訓練。

消費者關注的產品特點：

材質安全環保、不易褪色、耐玩、符合當地市場對玩具的質量要求
適宜年齡段、操作難度、是否需要嬰幼兒在父母的陪伴下進行游戲
鍛煉嬰幼兒認知、手眼協調控制、精細化控制能力、語言和聽力、互動性
產品包裝清單說明、玩具游戲規則說明解析

科學類玩具

歐洲的家長熱衷于培養孩子的探索精神，他們希望通過科學類的玩具，幫助孩子在組裝和操控的過程中，挖掘出更多潛能。

消費者關注的產品特點：

安裝及適用科學原理
完整、清晰的電路圖和組裝步驟、使用說明
符合當地銷售市場的安全合規、玩具安全須知說明
發掘孩子的學習和探索天賦、在玩具游戲中學習新的知識和技能

日本站

由于日本的鐵路運輸網絡發達并且得到較好的發展，使得日本癡迷車輛模型的人群不斷壯大。此外，不少日本人愛好手工藝品，而且日本的珠寶工藝更是世界聞名。所以，火車模型、珠寶制作類產品都值得中國賣家挖掘。

珠寶制作

無論是日本的學生，還是家庭主婦，動手能力都很強，即使是細小的工藝配件、簡單的便當食材，在他們的巧手下也都能幻化成精致的藝術品。所以，珠寶制作類商品是在日本站有相當大的市場。

消費者關注的產品特點：

制作方法說明：比如設計、制作、加工組合、成型等步驟的說明
包裝說明：配套素材、種類、材質、顏色數量說明
DIY不同風格的飾品：根據構思不同，不僅可以制作自己喜歡的飾品，也可以制作送人的禮物

火車模型玩具

在日本，鐵道迷是一個不可忽視的群體。他們熱衷于把每條線路都坐上一遍，并收集各式各樣的火車模型。鐵道迷的年齡層從青少年到老年人都有，近年女性群體也在不斷增加。

消費者關注的產品特點：

適應年齡段
商品尺寸、重量
組裝難度
是否可以運動、發聲
包裝清單、安裝說明

在玩具品類中，兒童玩具是很重要的一部分，而買家對兒童用品的質量合規又格外重視。如果你想要做玩具生意，這份亞馬遜兒童玩具商品合規必讀，請務必收好！

幾個重要站點法規先簡單給大家拎一下：

站點	適用法規與認證
美國站	美國聯邦消費品安全法規第16部分（16 CFR）美國玩具安全標準（ASTM F963）
歐洲站	歐洲玩具安全指令 2009/48/EC 歐洲玩具安全標準（EN71）
日本站	日本食品衛生法（JFSL）第4章、第5章日本玩具安全標準 ST2016