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姐夫退而不休!“俺弟”上位后亞馬遜更狠?-ESG跨境

姐夫退而不休!“俺弟”上位后亞馬遜更狠?

亞馬遜觀察
亞馬遜觀察
2021-07-08
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與此同時,新任CEO“俺弟(Andy Jassy)”上位后,會給亞馬遜帶來什么樣的變化?有人說會變得越來越狠……有媒體稱姐夫留下一堆“爛攤子”……

七月不可期,是大多數亞馬遜賣家的心聲。


在這個多事之夏,賣家賬號說封就封,訂單卻是說沒就沒。然而,與此形成鮮明對比的,就是亞馬遜前掌門的愜意生活。姐夫卸任亞馬遜CEO,轉任執行董事長,依舊操持公司重大戰略、收購和新興核心業務的發展,不少媒體都稱他退而不休。在本月20日,貝索斯還將圓夢自己兒時的太空之旅。


與此同時,新任CEO“俺弟(Andy Jassy)”上位后,會給亞馬遜帶來什么樣的變化?有人說會變得越來越狠……有媒體稱姐夫留下一堆“爛攤子”……

在創立亞馬遜27年后的現在,年近60的貝索斯選擇了退居二線,也將世界首富的桂冠一并帶走。


7月5日,貝索斯正式卸任亞馬遜CEO,轉身追逐“太空夢”,“交棒”消息發出,亞馬遜股價在6日刷新歷史新高,觸及3685.48美元。截至收盤股價漲4.69%,報3675.74美元。這一切,也將世界首富貝索斯的身價與其他富豪拉大差距。


據福布斯實時富豪榜顯示,受美國防部取消微軟100億美元云項目合同消息的利好提振,亞馬遜股價周二收漲4.7%,推動全球首富杰夫·貝索斯的凈資產達到創紀錄的2112億美元。


圖源于微博


有賣家認為,“如果按照存銀行年利率4%來算,貝索斯把這2112億美元存銀行,每年產生的利息達到了82億美元,平均每天達到了2246萬元,也就是說貝索斯一天可能就賺了我們普通人幾輩子才能掙到的錢。”


據外媒報道,世界首富身價上漲的同時,亞馬遜市值也超1.85萬億美元,商業巨頭實在名不虛傳。


圖源于雅虎財經


但是在看似光芒無限的背后,亞馬遜其實正面臨著某些內憂外患,也被稱之為貝索斯“上天”留給新任CEO俺弟(Andy Jassy)的“爛攤子”。

隨著亞馬遜市值上漲,一方面,亞馬遜正在面臨著公眾和政府的監管,另一方面,亞馬遜由來已久的用工問題仍舊不見解決,在貝索斯時代此問題基本上采取回避策略。因此,即便是站在貝索斯這位“巨人”肩膀上,新任掌門人“俺弟(Andy Jassy)”肩上的擔子也不見得輕松。


圖源于網絡


和其他巨頭一樣,傲視群雄的商業巨頭亞馬遜也面臨反壟斷的壓力。據報道,亞馬遜現在正在抵御美國和其他多個國家的稅收和數據收集等問題的反壟斷投訴,近期這些反壟斷投訴給亞馬遜帶來了巨額罰款和被拆分的威脅。


圖源于經濟參考報


據媒體報道,拜登最近任命著名的科技評論家莉娜·汗執掌聯邦貿易委員會,該機構正在就亞馬遜反壟斷一事調查亞馬遜。除了美國之外,歐盟監管機構對亞馬遜提起了反壟斷指控,認為其使用從賣方處收集的數據來獲取不正當的競爭優勢。德國主管競爭事務的機構聯邦反壟斷局表示,正在調查亞馬遜是否擁有“幾乎不可挑戰的經濟實力地位”,以及是否“橫跨不同市場營運”。如果查實,各個機構將可能會盡早采取行動禁止亞馬遜可能的反競爭行為。


另外,早在疫情期間,亞馬遜對于一線員工的保護不足,導致去年3月到9月,數萬名亞馬遜員工感染新冠,遭受到了巨大的輿論譴責。


據外媒The Verge報道,國際卡車司機工會正在美國發起一場全國性的運動,讓亞馬遜工人加入工會。不久前,該工會通過了一項決議,將“亞馬遜項目”作為重中之重,并表示它將投入“所有必要的資源”,使該倡議取得成功。一旦亞馬遜與工會之間正面交鋒,亞馬遜是不能再如貝索斯時期一般逃避這個話題了。


圖源于網絡


當然,亞馬遜當前所面對的遠不止以上兩點,我們所知道的,還有虛假評論等多重挑戰。而唱衰亞馬遜的聲音也不絕于耳,有人認為“按照蘋果的歷程來看,換創始人后會開始衰落”。


 就連姐夫貝索斯也認為“大公司只能生存幾十年,亞馬遜總有一天被顛覆”。


來源新浪科技



一面是貝索斯上天,一面是新任CEO面對的巨大壓力,接班人俺弟又有何實力接棒呢?


圖源于CNBC


眾所周知,新任CEO俺弟是亞馬遜元老級人物,AWS云服務大佬,他在1997年加入亞馬遜,并擔任過多個領導職務。自2006年4月至2016年4月擔任高級副總裁以來,他一直領導亞馬遜網絡服務AWS,將其發展成為亞馬遜最賺錢的業務。


俺弟的上任,也意味著AWS在亞馬遜業務體系中的重要性越發突出,這一切都將為亞馬遜如今的地位繼續添磚加瓦。


想必我們的賣家朋友更關心的是,在俺弟領導下的亞馬遜,未來將如何發展,因為這與我們賣家的跨境之路息息相關。于是有賣家在知無不言論壇發帖詢問,“新CEO上任,你對未來亞馬遜的發展如何看待?”,一時間引起了大家的熱烈討論,而不同賣家有不同的態度。


雖說新官上任三把火,我們也都深有體會,但是也有賣家認為,亞馬遜的變革可能將為新玩家創造機會:


“搞云服務的應當是技術至上論者,大概率之后的亞馬遜市場會借鑒抖音的人群標簽推薦算法,千人千面。大膽預測未來的亞馬遜廣告,將如淘寶一樣不止投放關鍵詞,還會投放人群標簽,以此達到細分市場與深度挖掘潛在消費力的目的。那么,傳統測評的算法也將被顛覆,屆時各種廣告類型如雨后春筍般冒出,大小賣家越來越頭大,可燒的廣告類型多了,平攤到每種廣告的競價或許會降低,但是也就意味著新品的白帽推法要與時俱進,一批新玩家說不定因此而崛起!”


而大部分賣家認為,從如今的亞馬遜現狀來看,俺弟對賣家將會更狠!侃妹總結了多位賣家的看法,大體可以將亞馬遜的變化歸為以下幾點:


  • 更加嚴厲地打擊刷單測評等黑灰玩法

  • 繼續吸引更多新賣家韭菜進場

  • 流量會更貴,而且可能會出現更多形式的廣告

  • FBA庫容限制不會放松,IPI還可能要求更多

  • 市場的競爭將從前端價格往后端供應鏈傾斜

  • 能夠獲得流量管理權限的將走得更遠(例如獨立站)


對此,你的看法是什么呢?歡迎各位在留言區討論。


只要思想不滑坡,辦法總比困難多。


在如今這個節點,說是亞馬遜的敏感期也不為過,而亞馬遜今后動作和政策我們也不得而知。不過,我們賣家首要做的就是合規運營賬號。


畢竟,在各方重壓之下,不論由誰來引領亞馬遜,我們賣家所面臨的挑戰和機遇并存!

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