在跨境網(wǎng)購用戶規(guī)模上, 2019年我國跨境網(wǎng)購用戶集中在25-35周歲的青年群體,占56.3%, 19-24周歲的跨境網(wǎng)購用戶占比達(dá)20.2%, 36-40周歲的跨進(jìn)網(wǎng)購用戶占17.8%。而18周歲以下以及41周歲以上的跨境網(wǎng)購用戶只占總?cè)藬?shù)的5.7%。市場消費(fèi)主力群體逐漸過渡到80,90后群體,這一年齡段的跨境網(wǎng)購消費(fèi)者學(xué)歷高、工作收入穩(wěn)定,有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。他們的消費(fèi)能力強(qiáng)、需求大,是跨境網(wǎng)購用戶的“主力軍”。這一年齡段的女性大多已結(jié)婚生子。

       2019年我國跨境網(wǎng)購用戶最愛購買的品類Top10分別為:美妝護(hù)理、鞋服、飾品箱包、母嬰用品、家居用品、運(yùn)動(dòng)戶外、食品、數(shù)碼家電、生鮮水果、保健品,其中美妝個(gè)護(hù)以及母嬰是消費(fèi)占比最高的品類。根據(jù)跨境網(wǎng)購用戶的屬性,年輕的消費(fèi)者、奶爸奶媽是消費(fèi)主體,“臉面”消費(fèi)與家庭消費(fèi)成跨境網(wǎng)購的主流。

       滲透率方面，2014-2019年，我國跨境電商行業(yè)滲透率逐年走高，2019年中國跨境電商行業(yè)滲透率達(dá)到33.29%，較2018年提升4.09%。

賣家對(duì)跨境電商的態(tài)度

       相較于傳統(tǒng)貿(mào)易鏈路,跨境電商平臺(tái)流通鏈路短,時(shí)效高,能實(shí)現(xiàn)鏈路數(shù)據(jù)共享,直達(dá)消費(fèi)終端,已,經(jīng)成為中國制造鏈接全球消費(fèi)者的第一路徑,因此越來越多跨境電商出口企業(yè)入駐全球各大主流跨境電商平臺(tái),以亞馬遜為例,2018年亞馬遜新增賣家中,超過40%是來自中國,占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢。

       不同類型賣家轉(zhuǎn)型跨境出口,持續(xù)推進(jìn)業(yè)務(wù)模式升級(jí),打造國際品牌。過去幾年的發(fā)展,跨境出口的賣家類型發(fā)生了明顯變化,由單一的貿(mào)易型企業(yè)為主轉(zhuǎn)變?yōu)榘ㄖ圃焐?、貿(mào)易商、品牌商甚至新創(chuàng)企業(yè)在內(nèi)的多種類型企業(yè)。隨著新貿(mào)易時(shí)代到來,不同類型賣家持續(xù)推進(jìn)線上出口商業(yè)模式的升級(jí)優(yōu)化和轉(zhuǎn)型調(diào)整,讓業(yè)務(wù)模式適應(yīng)下一代貿(mào)易鏈發(fā)展的需求,并積極塑造國際品牌。貿(mào)易商更加關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì),主動(dòng)優(yōu)化供應(yīng)鏈,增加對(duì)品質(zhì)的控制,并實(shí)時(shí)把握消費(fèi)者動(dòng)態(tài)和需求。傳統(tǒng)制造商擁有成熟的生產(chǎn)線與供應(yīng)鏈方面的優(yōu)勢。在新貿(mào)易時(shí)代,制造商利用好品質(zhì)與好工藝方面的優(yōu)勢從線下走到線上,尋找新的業(yè)務(wù)模式和企業(yè)發(fā)展空間。品牌商憑借優(yōu)質(zhì)的選品以輕量化投入在海外市場打造、推廣并保護(hù)品牌,快速布局海外市場,新貿(mào)易時(shí)代成為更多新品牌孕育的重要陣地。同時(shí),品牌出海在新貿(mào)易時(shí)代正迎來更好機(jī)遇。通過跨境電商的模式,品牌出海在速度、資源投入、準(zhǔn)入門檻以及同時(shí)運(yùn)作多個(gè)海外市場等方面,都具有明顯優(yōu)勢。

       跨境出口產(chǎn)業(yè)環(huán)境初具規(guī)模。得益于國家戰(zhàn)略支持,中國主要城市區(qū)域的跨境出口產(chǎn)業(yè)環(huán)境初具規(guī)模。通過物流、金融、運(yùn)營、技術(shù)、人才培訓(xùn)等各類服務(wù)資源的整合,搭建互聯(lián)互通、共生共融的本地化跨境電商產(chǎn)業(yè)環(huán)境成為趨勢,為企業(yè)跨境出口提供一站式服務(wù)。同時(shí),產(chǎn)業(yè)環(huán)境的成熟進(jìn)一步激發(fā)了中國賣家布局發(fā)展下一代貿(mào)易鏈的積極性,幫助制造商、貿(mào)易商、品牌商在更完善的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中轉(zhuǎn)型升級(jí)并打造國際品牌。

跨境賣家數(shù)量

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國跨境電商行業(yè)深度分析與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：

中國跨境電商賣家地域分布

2018年中國出口跨境電商賣家主要集中在廣東省20.5%、浙江省17.2%、江蘇省12.8%、上海市8.3%、福建省6.5%、北京市5.2%、山東省3.4%、河北省2.2%、其他23.9%。當(dāng)前中國出口跨境電商賣家主要還是聚集在長三角和珠三角地區(qū),尤其以廣東、浙江、江蘇最為集中。這些地區(qū)同時(shí)也是傳統(tǒng)外貿(mào)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)集聚地,有著良好的傳統(tǒng)外貿(mào)基礎(chǔ)。

在品類分布上，2018年中國出口跨境電商賣家品類分布上，3C電子產(chǎn)品18.5%、服裝服飾12.4%、家居園藝8.5%、戶外用品6.5%、健康美容5.2%、鞋帽箱包4.7%、母嬰玩具3.5%、汽車配件3.2%、燈光照明2.3%、安全監(jiān)控1.7%、其他35.2%。在品類上，3C電子產(chǎn)品、服裝服飾配件等消費(fèi)品一直是跨境電商平臺(tái)最暢銷的品類，家居園藝、戶外用品等需求也龐升。

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