據Business Insider看到的一張截圖顯示，亞馬遜最近在其Brand Registry (品牌注冊中心)增加了在瑞典注冊一個市場的選項，該選項出現在要求賣家選擇要登錄的“country-specific marketplace”的區域中。賣家要對他們打算銷售的每個國家市場進行品牌注冊，以證明自己的品牌所有權，并防止假冒產品。

丹麥公司Agenturium的首席執行官Rasmus Dines Petersen表示，此舉可能旨在為了讓賣家有足夠的時間在推出亞馬遜瑞典之前在品牌注冊處注冊其品牌。他表示，這樣一來，當亞馬遜瑞典市場真正啟動時，賣家已做好準備。亞馬遜還于2017年購買了amazon.se域名，并于今年在瑞典聘用了許多翻譯職位。

Petersen還表示：“盡管瑞典的電子商務滲透率很高，但由于該國缺乏占主導地位的在線購物服務，瑞典市場對亞馬遜來說還是有意義的。瑞典強大的購買力和廣泛的互聯網使用率也是一個優勢。除此之外，在瑞典建立業務可以讓亞馬遜更容易在丹麥和挪威等鄰國開展業務。”

對此，亞馬遜發言人拒絕置評。

盡管在海外市場投入了數十億美元，但亞馬遜的國際銷售增長最近卻卻沒有那么可觀。2019年，國際銷售額同比僅增長13%，達到747億美元，低于2018年21%的增幅和2017年23%的增幅。

根據Marketplace Pulse的數據，2020年第一季度，亞馬遜的銷售額增長反彈至18%，但國際銷售額仍僅占亞馬遜總收入的29.3%，是有史以來的最低份額。

盡管如此，亞馬遜仍在加大投資國際市場。今年早些時候，亞馬遜首席執行官Jeff Bezos承諾在印度再投資10億美元，此前該公司在該地區的投資約為70億美元。在全球17個亞馬遜市場中，美國市場是最大的，去年營收超過1700億美元。英國、德國和日本的企業規模也大到需要單獨披露收入。

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