近日，電子商務研究中心發(fā)布了《2018年度中國跨境電商市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》。報告顯示，2018年中國跨境電商交易規(guī)模達9萬億元，同比增長11.6%。

“2018年中國跨境電商依然保持持續(xù)增長，得益于一系列制度支持和改革創(chuàng)新，以及互聯(lián)網基礎設施的完善和全球性物流網絡的構建交易規(guī)模日益擴大，跨境電商正成長為推動中國外貿增長的新動能。為了加快跨境電商發(fā)展，國務院再設22個跨境電商綜試區(qū)。作為新興業(yè)態(tài)，跨境電商在政策的扶持下得以快速發(fā)展。加之像卓志等服務商群體的不斷助推，各方皆推動跨境電商蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。”電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平在接受中國經濟時報記者采訪時表示。

報告對2019年進出口跨境電商趨勢進行了分析，在出口電商中品牌化是行業(yè)發(fā)展的重要趨勢，進口電商中進口電商用戶群體向三五線城市下沉是呈現(xiàn)出來的重要趨勢。

趨勢一：跨境出口B2B品牌化之路將開啟。當前絕大部分的跨境B2B企業(yè)都存在企業(yè)品牌建設不足的問題，仍然扮演的是國際品牌代工廠的角色。但跨境B2B品牌建設之路即將開啟，越來越多的B2B平臺及平臺上的企業(yè)都開始注重品牌化建設，通過品牌溢價來提升公司產品及整體的價值。

趨勢二：跨境電商企業(yè)自建獨立站趨勢明顯。從2018年開始，出口跨境電商領域就出現(xiàn)了跨境電商企業(yè)紛紛開始自建獨立站，通過獨立站的方式把產品及服務賣給消費者。主要原因在于平臺因涌入大量賣家導致競爭激烈，賣家需要尋找新的增長渠道，再者是營銷自動化升級帶來的趨勢。

趨勢三：品牌化步伐加快中國產品向全球品牌邁進。近年來，品牌商出海正成為出口電商的一道風景線，各大傳統(tǒng)外貿企業(yè)加快品牌化建設的步伐。加之各大跨境電商平臺也傾力打造及孵化更多的出海品牌企業(yè)，企業(yè)通過互聯(lián)網打造品牌化的道路迎來發(fā)展黃金期。

進口跨境電商發(fā)展趨勢

趨勢一：重獲資本關注。在經歷了幾個季度資本市場的冷遇以后，跨境電商領域在今年二季度得到了較多的融資，有多個跨境電商平臺成功獲投。KK館獲得經緯中國等機構7000萬元投資，寶媽環(huán)球購獲得九宜城的千萬級投資。

趨勢二：向線下拓展。今年以來，進口跨境電商紛紛在線下開實體店，網易考拉首家線下實體店“海淘爆品店”在杭州開業(yè)，并接連在寧波、鄭州等地紛紛“落地開花”，搶占新零售、新消費風口下的“頭口水”。天貓國際線下店也在杭州營業(yè)。

趨勢三：下沉三五線城市。進口跨境電商的用戶目前大部分在一二線城市，在農村消費升級和新零售的大背景下，電商平臺未來將逐步下沉到三五線城市。

來源：中國經濟時報

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