9月7日，中國電子商務研究中心發布了《2016年(上)中國網絡零售市場數據監測報告》。本次報告重點監測的電商企業有：天貓、京東、唯品會、蘇寧易購、亞馬遜中國、國美在線、當當網、聚美優品等。報告顯示，2016年上半年，中國網絡零售市場交易規模達23141.94億元，相比2015年上半年的16140億元，同比增長43.4%。預計2016年全年中國網絡零售市場交易規模有望達52218億元。

上半年天貓占B2C交易份額逾半

數據顯示，2016年上半年中國B2C網絡零售市場(包括開放平臺式與自營銷售式，不含品牌電商)，天貓排名第一，占53.2%份額；京東名列第二，占據24.8%份額；唯品會位于第三，占3.8%份額；位于4~10名的電商依次為：蘇寧易購(3.3%)、國美在線(2.2%)、亞馬遜中國(1.6%)、1號店(1.5%)、當當(1.4%)、聚美優品(0.8%)、易迅網(0.3%)。

與2015年上半年比較，前兩名沒有發生變化，阿里、京東地位穩定。前十B2C網絡零售電商市場份額達到92.9%，較2015年上半年的95.1%，下降了2.2%。由此可見，中小電商生存空間雖然壓縮，但仍有出路。

隨著智能終端和移動互聯網的快速發展，移動購物的便利性越來越突出，已成主流趨勢。報告顯示，2016年上半年中國移動網購交易規模達到16070億元，而2015上半年達8421億元，同比增長90.8%，增速超過網絡購物整體增速。

上半年進口交易規模達5125億元

2016年已經過半，跨境電商稅改新政無疑是上半年度行業最重磅的事件。盡管跨境電商稅改新政最終延長一年執行，但它卻傳遞出了清晰的信號：跨境電商行業的“套利”時代正在漸行漸遠。

報告顯示，2015年中國跨境電商交易規模為5.4萬億元人民幣，同比增長28.6%，其中出口占比達到83.2%，進口比例16.8%。其中跨境出口交易規模達4.49萬億元人民幣，進口跨境電商交易規模達9000億元人民幣(包括進口B2B和進口B2C)。2016年上半年進口跨境電商交易規模達5125億元人民幣，2016年將達11000億元人民幣。

中國電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，雖然“跨境新政”在上半年掀起波瀾，但進口跨境電商依然延續增長態勢，正規跨境電商零售進口企業競爭優勢進一步凸顯。拼折扣、賣吆喝的模式是進口跨境電商的“1.0時代”，現在則進階為拼品質、服務、供應鏈等，電商平臺間，比拼的是綜合實力。

上半年中國農村網購交易規模達3120億元

自2015年國家屢次出臺相關政策，電商開展線上線下的跑馬圈地，徹底帶火了“農村電商”，隨著阿里巴巴、京東、蘇寧等巨頭涉足農村電商，全國各地尤其是中西部地區，經歷了從好奇、懷疑、嘗試、探索和積極投入的過程。數據顯示，2014年，全國農村網購市場規模達1817億元，2015年，農村網購市場規模達3530億元，同比增長94.3%。2016年上半年，農村網購市場規模達3120億元，預計到2016年將達6475億元。

莫岱青表示，隨著電商如阿里、京東、蘇寧等快速渠道下沉，農村網購市場快速增長，增速超過城市，發展呈現新的動能。電商進入農村初見成效，它一定程度上改變了農村用戶的消費習慣，改善了物流建設，增強了農村對電商的需求。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。