應該算是今年天貓雙11的亮點了，今年雙十一跨境電商肯定會有新一輪的競爭出現(xiàn)，各大平臺都在摩拳擦掌。

　　競爭 全球海淘博取市場

　　“按照目前的預售情況，我們估計今年‘雙11’跨境業(yè)務同比去年要增長好幾倍。”天貓國際相關負責人說，目前平臺上母嬰、化妝產品最熱銷，美國、日本、韓國則是最受消費者青睞海淘國家，“今年，杭州、寧波、廣州、上海四大跨境試點城市將承載保稅備貨訂單清關的任務，保稅區(qū)已經(jīng)堆滿了貨物，等待‘雙11’ 開搶。”

　　早前在天貓“雙11”啟動儀式上，阿里巴巴集團CEO張勇表示今年“雙11”主題之一就是“全球化”。同一天，蘇寧的海外購APP“小海獅”正式上線。兩天后，京東位于廣州南沙的首個全球購自營物流基地啟動。唯品會也稱跨境電商是重要戰(zhàn)略，“雙 11”前夕口岸備貨量是平時的3倍。毫無疑問，跨境海淘成了今年各大電商爭搶最激烈的一塊陣地。

　　另一電商巨頭京東今年“雙11”同樣發(fā)力跨境業(yè)務。全球購入口已經(jīng)悄然出現(xiàn)在了京東首頁。“此次接入到APP，希望能進一步拉動京東全球購的市場份額。”

　　除了電商巨頭，眾多垂直跨境電商也早早備戰(zhàn)“雙11”，期望通過自身在細分領域優(yōu)勢彎道超車。“在‘雙11’前夕，我們就開啟了四周年大促。”母嬰類垂直跨境電商平臺蜜芽CFO表示，這是全年最重要的一次促銷。

　　中投顧問零售行業(yè)研究員杜巖宏接受采訪時認為，跨境電商市場規(guī)模大、發(fā)展勁頭強。2014年跨境電商交易額接近4萬億元，環(huán)比增長約40%，跨境電商已成為兵家必爭之地。

　　跨境電商成為消費新引擎需合力

　　今年“雙11”，無論線上還是線下企業(yè)都把全球化提升到了戰(zhàn)略層面，跨境電商的意義和重要性不言而喻。跨境電商在一定程度上可以成為拉動內需的新引擎。一方面，隨著經(jīng)濟發(fā)展、居民收入水平的提高，國人有能力購買到國外優(yōu)質商品。尤其是中國中產階層人數(shù)的增多，通過跨境業(yè)務購買中高端產品需求不斷增加。

　　另一方面，海外眾多品牌商家也需要打開中國的廣闊市場。對于電商企業(yè)來說，經(jīng)歷了幾年時間，消費者購物需求和消費心理已經(jīng)被較充分挖掘，需要跨境電商來引爆新的增長點，占領更多零售消費市場。

　　目前，扶持跨境電商的政策頻出，但還須不斷完善相關法律法規(guī)體系。既要依法監(jiān)管保證進出口政策的連續(xù)性，又要針對跨境電商的特點創(chuàng)造相對寬松的法制環(huán)境。只有相關部門合力，通過監(jiān)管服務創(chuàng)新、便捷通關、便利繳稅等舉措，保證跨境交易具有質量保證、稅費透明、物流便捷、售后保障等優(yōu)勢，才能推動跨境電商成為外貿和消費新引擎。

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