有報道稱，樂天將關閉其在美國的市場buy.com，雖然具體日期尚未頒布，但將在未來兩個月內關閉其服務。在永久關閉之前的兩個月里，客戶仍然可以在該網站高低單。盡管如此，他們的會員網站依舊會像在英國一樣持續開放。

因為這一資訊，樂天成為了人們更近討論的焦點。但實際上，樂天宣布這一資訊并不令人意外。2016年，他們宣布將關閉Rakuten.co.uk(正式名稱為play.com)，就在宣布他們簡化了賣家簽約后一個月，然后證實他們在西班牙和奧地利的網站也將關閉。

樂天于2010年在其他電子商務零售商和市場中收購了Buy.com。他們在日本成立，還旨在通過Tradoria(Rakuten.de)，Play.com(Rakuten.co.uk)，Buy.com(Rakuten.com)和Priceminister.fr(Rakuten.fr)馴服歐洲，并且不在名單之列，只有兩個作為市場而不是從屬站點(Rakuten.deRakuten.fr)仍在運營。

看起來，他們的品牌重塑選擇，不斷發展的市場，激進的增加和競爭都導致業務降低和即將到來的厄運。也許他們的品牌和體系在日本運作良好，但在其他 卻沒有那么精彩，因此他們與根源仍然太過密切。

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