潮玩是20世紀(jì)后期在中國(guó)香港和日本興起的潮流玩具，由獨(dú)立設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家創(chuàng)作，又稱藝術(shù)玩具或設(shè)計(jì)玩具。身為“Z一代”消費(fèi)主力的行業(yè)，隨著這部分消費(fèi)群體的潛力逐漸釋放，國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)范圍也開端逐漸攀升。

中國(guó)潮玩市場(chǎng)還處在起步階段，近幾年取得了迅速的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年中國(guó)潮玩市場(chǎng)范圍已接近300億元，受疫情影響的增加速度已經(jīng)放緩至44.0%，預(yù)計(jì)今年中國(guó)潮玩市場(chǎng)范圍將增至384.3億元，增加速度將延續(xù)降低趨勢(shì)。受到出人意料的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)情感的要求等因素，中國(guó)潮玩的人氣不斷上升，預(yù)計(jì)中國(guó)潮玩市場(chǎng)范圍將持續(xù)擴(kuò)展。

多家業(yè)內(nèi)人士也公開表現(xiàn)，潮玩市場(chǎng)范圍的迅速攀升必定會(huì)倒推產(chǎn)品內(nèi)容升級(jí)。

未來(lái)的潮流游戲與動(dòng)畫IP市場(chǎng)可能會(huì)涌現(xiàn)反向開發(fā)的思路。例如，詠聲動(dòng)畫片現(xiàn)在正在推敲，能否先制造出形象IP，再給它賦予故事的內(nèi)容，例如為它制造動(dòng)畫、電影作品，讓全部IP更具親和力和性命力，形象更加鮮明。

“中國(guó)IP如何創(chuàng)造更好的價(jià)值，重要在于故事能否讓眾多的消費(fèi)者來(lái)流傳。漫威之所以壯大是因?yàn)橛泄适?，鋼鐵俠不僅僅是一件設(shè)備。

潮玩是企業(yè)打造IP的新方向，是幫助品牌年青化，增長(zhǎng)曝光度的好辦法，與影視相比，動(dòng)漫更容易實(shí)現(xiàn)落地。但值得注意的是，如果僅將潮牌游戲作為一種營(yíng)銷手段，當(dāng)潮流消退時(shí)，必定會(huì)遭受市場(chǎng)打擊。

但是經(jīng)典IP就不會(huì)了，它將隨著品牌不斷創(chuàng)新不斷地流傳下去，怎么能力真正培養(yǎng)出具有永恒性命力的IP，是每個(gè)潮流品牌都要答復(fù)的共同問(wèn)題。

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