TikTok Ads投放流程,tiktok 小程序變現方式

TikTok Ads投放流程

TikTok是抖音的國際版，是字節跳動旗下的一款短視頻產品，TikTok主要由位于卡爾佛的一家美國企業運營，主要專注海外短視頻業務，它是目前全球最火的一款短視頻APP。在普通用戶的眼里，看到的無非是一款消磨時間的，可以自拍、搞怪、娛樂的短視頻APP，但在我們自媒體人跨境電商的眼里，看到的卻是巨大的機會，遍地的黃金。尤其在當下，只要我們獲得了流量，咱們所有的創業項目就成功了一半，得流量者得天下~

正確的使用TikTok Ads投放，則是幫助我們獲得流量非常好的一種方式，這種方式有著起效時間快，針對群體精準等優勢。那么今天老A就來介紹一下，關于TikTok Ads投放流程的一些干貨分享。

Part 1

創建一個TikTok廣告帳戶

要創建廣告系列，你需要訪問TikTok Ads主頁，然后單擊“Create an Ad”按鈕。

由于TikTok Ads仍處于測試階段，因此設置廣告的過程尚不能完全在線上完成。當你單擊按鈕時，會彈出一個表格，要求你提供詳細信息以設置你的帳戶。提交此信息后，工作人員將與你聯系以設置TikTok Ads帳戶。

至多可能需要48個小時才能拿到賬戶。拿到賬戶后，創建廣告的過程就相對簡單了。

Part 2

制作TikTok廣告系列

在TikTok Ads儀表板中，單擊頁面頂部的Campaign選項卡，然后單擊Create按鈕。

接下來，選擇一個廣告系列目標，這是廣告的主要目標。你可以從以下三個選項中進行選擇：流量、轉化和應用安裝量。

要為廣告系列設置預算，你需要選擇設置下的每日預算或總預算選項。請注意，每日預算和總預算至少為500美元。

Part 3

設置TikTok廣告展示位置、詳細信息和定位

下一步是為廣告系列制作一個廣告組，然后選擇展示位置和定位。

TikTok廣告儀表板使你可以選擇要在其上投放廣告的確切平臺。不僅包括TikTok，還包括其旗下的所有應用程序，例如Vigo Video（只限印度）、BuzzVideo、News Republic等。

還有一個自動展示位置選項，TikTok會確定廣告在哪些位置效果較好，并將其放置在該位置。

選擇展示位置后，你需要按照提示輸入開始投放廣告所需的所有詳細信息，包括所有相關的URL、顯示名稱、圖像和類別。你還可以選擇至多20個關鍵字來描述你的網站或應用，這些關鍵字將用于將產品與合適的受眾群體進行匹配。

你可以使用“Targeting”選擇廣告的目標受眾，設置位置、年齡、性別、語言、興趣、設備等參數，以吸引合適的廣告受眾。

如果你想將特定人群作為TikTok的目標受眾，則可以通過上傳現有TikTok用戶的ID來創建自定義受眾，只需以CSV、TXT或ZIP文件格式上傳ID即可。

Part 4

控制TikTok廣告支出、投放時間和目標

設置好TikTok廣告展示位置、詳細信息和定位，然后，你就可以為TikTok廣告選擇預算、時間表和目標了。設定預算和時間表你可以在“BudgetSchedule”部分中設置廣告組的預算，可以選擇每日預算（或總預算（廣告投放期間花費的總金額）。請注意，廣告組級別的每日預算和總預算低至少為50美元。

另外，選擇廣告的預定投放時段，這樣就可以選擇在每天或每周的特定時間投放廣告。

（1）選擇預算花費速率

接下來，設置預算的花費速率，這決定了預算的支出速度。“Standard”選項可以在整個廣告系列投放期間平均分配預算，而“Accelerate”選項則可以在計劃的時間內盡快花光預算。

（2）選擇優化目標

優化目標是你希望通過廣告系列實現的關鍵指標。你可以優化廣告組以獲取轉化、點擊或展示，出價將根據你選擇的目標進行優化。

如果你選擇轉化作為目標，則可以將廣告投放給更有可能轉化為產品或服務的用戶。要追蹤所有可能帶來轉化的操作（例如，應用程序下載或表單提交），請通過單擊“Library”并選擇“Conversions”來創建轉化行為。

在此處，你需要確定是要追蹤程序的安裝量還是著陸頁上特定元素的轉化情況。

要追蹤應用安裝量的轉化情況，你需要輸入名稱，在Google Play或App Store中輸入指向你應用的鏈接，然后開始衡量廣告帶來的轉化。

廣告定價采用oCPC（目標轉化出價）出價方法，可確保你的廣告展示給更有可能執行預期操作的用戶。使用oCPC，你可以按預期的單個轉化費用出價，然后按CPC支付（每次點擊費用）。TikTok Ads會根據你的出價設置自動調整出價，使廣告系列的費用接近目標價格。

如果你選擇點擊量作為廣告組的總體目標，則會根據每次點擊費用向你收費，并會優化廣告以吸引盡可能多的點擊。

如果你將展示次數作為目標，則將以CPM（每千次展示費用）進行收費。

（3）打開或關閉智能優化

TikTok提供了一個名為“Smart Optimization”的選項，如果你啟用了該選項，廣告出價將不斷得到調整和優化以增加轉化次數。如果你選擇點擊或展示作為目標，那么不要開啟該選項。

Part 5

使用TikTok的視頻創建工具設計廣告

為廣告設計創意素材非常簡單。TikTok廣告可以是水平、垂直或方形的視頻和圖像。TikTok有一個名為“Video Creation Kit”的工具，該工具提供了視頻和圖像模板，你可以使用現有的圖片對其進行自定義修改，該工具還提供300多種免費背景音樂選項。

我們需要熟練掌握“Video Creation Kit”的工具，對選好方向的廣告例如：Infeed Ads（信息流廣告）、Hashtag Challenge（標簽挑戰賽）進行設計。

Part 6

優化TikTok廣告

制作Brand Takeovers廣告或應用內展示廣告時，請確保你使用了高分辨率的圖片，因為廣告圖片會占據用戶的整個屏幕，并且非常醒目。

一個號召性用語（CTA）僅對應一個重定向鏈接比較合適。例如，如果你想讓用戶下載你的應用程序還想讓他們通過你的網站獲取優惠券代碼，那么將用戶重定向到應用程序的下載界面可能會讓某些用戶感到困惑。

TikTok廣告幾乎沒有用文本解釋內容的空間。廣告說明至多只能包含80個英文字符，因此，如果你要銷售更復雜的產品或服務，則需要使用視頻創建工具在展示廣告素材中添加文字。

由于所有廣告描述均顯示在屏幕底部，因此請確保將關鍵的廣告素材元素放置在屏幕中間，以免造成內容繁雜。

與大多數廣告格式一樣，你需要先嘗試一些定位選項和廣告素材元素，然后只使用效果好的選項。

提示：除了視頻創建工具之外，還可以利用其他內置廣告工具。在廣告組級別中，可以使用Automated Creative Optimization工具（如下所示），至多可以上傳10張圖像或5個視頻、5個廣告文案和1個CTA，然后將廣告素材資源組合成多個廣告。該工具將在整個廣告系列中測試這些廣告，并向目標受眾展示效果好的素材組合。

Landing Page to Video工具將從你輸入的著陸頁URL捕獲高質量的圖像材料，然后將這些圖像與音樂結合起來以自動生成視頻廣告。

Part 7

TikTok官方廣告投放注意事宜

①重視冷啟動期：

為節省前期成本，需要對核心的KPI指標（如CPA）實時監控，隨時觀察廣告點擊情況和人群覆蓋情況，對bid進行優化調整。

②控制素材更換的頻率：

一般一個素材可以用12天。不建議頻繁更換素材，因為這樣做會導致權重下降。我們需要隨時根據CPA對廣告素材進行優化，如果CPA提高，馬上更換廣告素材。

③出價的調整幅度不宜太大，尤其是降幅：

如果一下將預算從1000美刀降到20美刀，將會嚴重影響賬號的權重。

④Tk品牌類廣告在排期后不允許更換：

但是競價類是可以更換的，并且可以組合創建近50種廣告形式。因此前期可以先測試素材的反饋，只對表現最好的廣告素材進行投放，并且在后續投放過程中，可以不斷對價格以及每個時間段的投放做測試，并且做好記錄。

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