社交平臺的多樣化，使自媒體成為一種趨勢，4G時期的開端，移動裝備的普及趁勢構建了一個宏大的社會媒體流量池，這種廣大的流量池讓社會話語權不斷下沉，使其不再被傳統媒體壟斷。

它不分時空地出生了一批民眾自媒體，他們是話語權下沉的第一批受益者，也就是我們口中的看法 (KOL:KeyOpinionLeaders)。

不管是國內還是國外，當我們從營銷視閾談論網紅的時候，其實更多的是在講KOL，在這個角度上討論網紅營銷，才具有營銷學的意義。

身為營銷者，社媒流量池的不斷擴展，讓他們不能把這個推廣渠道放在首位。在這些流量背后隱蔽著各大品牌的潛在消費者，站在了為KOL打造影響力墻的網紅們。

影響，英文是influencer；因此，網紅在外國人的口中是influencer，意思是“有影響力的人”。

以網紅的影響力觸達消費者是自媒體時期的營銷捷徑，而作為網紅，通過自己的創作才能和影響力，與品牌商合作，也成為了其流量變現的主要手段。

據InfluencerMarketingHub調查顯示，在今年，全球海外網紅營銷的市場范圍將到達約138億美元，年增加40%。在100多家美國企業中，63%的受訪者表現將在今年增長網紅營銷的推廣預算，17%表現將采取原有預算來運營網紅營銷這條渠道。

盡管網紅營銷正在成為品牌主營出售藍圖中的關鍵一支，那么那些品牌主開端在網紅身上堆起營銷預算？若要做，他們的網紅營銷預算占多少比例？知道了這方面的重要指標，自己還不合適做，就是有個斷定準則。

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