營銷能吸引你的注意力。公共關系使你被記住和被談論。例如，市場營銷就像扔飛鏢，公關是制作標靶。有了好的公共關系策劃，接下來的市場營銷工作就簡單多了。你們有一個方向，你們也有一個基礎。和其他事情一樣，成功的公關需要計劃，下面是專家們認可、走向成功所必須的程序。

查看以往的廣告策略。

假如你不是第一次這樣做，不妨花幾分鐘時間審視一下過去的廣告策略。看哪個有效，那些不有效。假如你不能分辯出什么人后果更好一些，這意味著你有評估問題，表明你必需在計劃階段，重新調解自己權衡廣告策略的模式。一些重要問題必需自問如下：

那些數字或印刷出版物會更合適您的廣告呢？

哪位記者，撰稿人或者博客在為你宣告看法？

社區媒體哪種廣告策略更具吸引力？

那些廣告策略、文章或貼子會引起讀者/客戶的反響？

研討新的選擇。

這幾個關鍵問題可以迫使你的公共關系團隊去評估什么是有效的，為什么不需要再糟蹋大家的時間。尤其要關注哪些特殊吸引民眾媒體的關注，以及更能引起讀者和顧客反響的廣告策略，這將使你更有方向。您還可以思考一些沒有嘗試過的事情。也許有人用過非常有效的公共關系策略。對新參加的合伙人或者實習生有什么新的想法。假如你真的在苦思冥想，想一想，想一想在團隊中低級成員提出的想法，那也未嘗不可。有時，你需要的只是一個新點子，而你的實習生(尤其是對潮流敏感的)通常對這種新聞特殊了解。勉勵分享新思想也是挖掘新星的好辦法。

明確的目的。

團隊需要注意的一個陷阱是沒有方向。也許你知道怎么吸引別人的注意，但是即使你拋出的一大把飛鏢都射中了，如果他們射中了不同的標靶，那也沒有什么意義。假如你在一個大公司里，有各種各樣的公共關系目的和相應的團隊/資源，這也許對你來說是一種完善的戰略。但如果你的公司對比小的話，很有可能你需要所有的飛鏢都射中同一個目的。有一些人可能不知道如何明確一個目的，或者哪個目的應當放在第一位。為了簡化過程，您可以首先檢討您的核心產品或目的。問問自己，你想要到達什么目的？你們想要誰來到達目的？答案往往只有一種，即便是再繁瑣的公關廣告，通常在報道/媒介之下，都有一個核心產品或目的。

展現工具

顯示工具將決議廣告策略。這些項目包含圖形設計、網頁設計、編輯、藝術家、聯系人、地點(如果可行的話)、免費的產品、印刷品、公共關系專有資金等等，這些都是無盡頭的。如今更好的公共關系公司也在應用現代的工具，包含企劃管理工具、協作工具和社區媒體工具；這些工具可以幫你節儉時間，同時進一步了企劃執行的效力。

預算案

毫無疑問，是永遠有錢的問題您也許擁有更好的想法，但是您可能沒有足夠的資源和人力來實行它們。當明確營銷戰略的方向時，團隊成員應首先列出支出/分析電子表格，將支出/支出情形、所需資源和所需時間、預期后果、更關鍵的是如何權衡結果。

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