眾所周知，主題是用戶首先看到的信息，也是更顯著的。但很多時候我們往往把關鍵信息填在描寫中，因為描寫可以填的字數更多，更有利于我們把話說了解。但是，有研討顯示，只看主題而不看描寫的用戶占了80%！

即是說，即使把關鍵信息寫得很完善，各種華麗辭藻放在描寫中，但用戶看不見，等于做了無用功。那么，什么樣的信息應當放在主題中呢？

打折的促銷信息。

商標名稱。

材料。

搜索重要字。

假如主題沒有被填滿，還有其他關鍵信息需要顯示在廣告中，建議將它們放在描寫的更后一句，因為描寫的更后也是用戶更容易察覺的處所。

怎么獲得文案靈感？

每當預備好開端寫廣告時，往往會認為自己無從下手。通過參考他人的廣告文案，可以從中得到啟示：

參考競爭者的廣告文案是更有借鑒意義的，畢竟產品服務或者商業模式都可能高度類似，可以在不侵權的規模內模擬某種模擬，也能發覺對手的不足，爭奪有所差別。一般而言，您有兩種辦法來查看競爭對手的廣告：

1)直接搜索谷歌

如果直接在谷歌上搜索一個重要字，在搜索結果的頂部和底部，就可以看到當前投放這些文字的廣告，而且點擊下一頁后還會持續涌現其他廣告。

當然，如果你一直沒有廣告來發生互動(點擊廣告)，谷歌很久都不會向你展現廣告，因為谷歌以為將廣告展現在你面前并沒有什么優勢。

有時候您的VPN或IP地址也會讓您看不到谷歌搜索結果中的任何廣告。相信每個人都會偶爾遇到這樣的情形，一般來說，改換裝備就能解決這個問題。但是如果碰巧沒有別的裝備，該怎么辦呢？不要恐慌！如果是這樣，我們可以通過ISearchFrom工具持續查看廣告。

ISearchFrom可以模仿和查看不同地域、不同裝備的搜索結果，是一種經常用于SEO和SEM分析的工具。利用此工具，可以便利地查看任何 和地域在不同裝備上的搜索結果，然后研討相關競爭者的廣告文案。

2)應用第三方分析工具查看競爭者文案

有很多工具可以監控競爭對手的谷歌廣告，對比一下SEMrush和Ahrefs。

二者都可以訪問廣告歷史(Adhistory)的重要字或域名，便利地獲取各種廣告信息。

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