跨國企業(yè)賣家在品牌出海時，除了選擇好的電商平臺外，更要思考廣告的媒介選擇。

不管是國內還是國外，電商廣告已成為主流廣告投放市場。但是從更開端尋求曝光的熱度退去以后，現(xiàn)在我們更多地尋求電商廣告的后果導向，而TikTok等短視頻平臺的突起，讓我們的在線視頻廣告越來越受到跨境賣家的歡迎，同時也讓我們的跨境賣家越來越多地尋求后果導向。

依據(jù)更近一期的廣告費用預測，在尋求后果導向的電子商務廣告的推進下，到2022年全球廣告支出將增加11.2%。本年度廣告支出總額為6690億美元，比爆發(fā)前的2022年多了400億美元。廣告業(yè)支出有望堅持穩(wěn)固增加，預計2022年增加6.9%,2023年到達5.6%。

以下我們來看看，目前主流投放方法和媒體平臺主要有那些：

一是搜索引擎推廣。

更常見的搜索引擎是Google,Bing,yandex等，但是我們主要推薦Google的SEO優(yōu)化、SEM競價，全球前十大搜索份額中有7個來自Google以及國內版本。因此，在做跨境電商時，Google將是我們的首選，找一個長尾，做好落地頁，不斷優(yōu)化，可以在控制成本的前提下，取得更優(yōu)的后果。

二是社交平臺推廣。

世界上有很多社交媒體，各國都有自己不同的應用習慣。常見的網站如Facebook,Twitter,ine,LinkedIn,Instagram,Snapchat,Pinterest。另外還有目前對比火的抖音海外版TikTok也是我們的首選之一。提出先籠罩主流社會媒體，樹立公共網頁，設置重要詞，發(fā)表信息，特殊是在選定的 ，選擇當?shù)孛癖姁酆玫拿襟w進行宣傳。要做跨境電商，首先要思考當?shù)氐牧晳T和要求。

三是推廣視頻平臺。

比喻說，YouTube、TikTok和海外版之類的內容很多。與此同時，做視頻營銷也需要一些技巧，針對我們之前提到的“定位”問題，在視頻拍攝、主題、配文等方面，要依據(jù)媒體的調性和當?shù)鼐用竦膼酆眠M行調解。

四是KOL推廣。

具有必定的成本，可以依據(jù)自己產品的特征，選擇本地對比愛好的社交媒體平臺，在本地進行推廣。

五是推進論壇圈。

可以通過海外搜索引擎，搜索目的人群 的行業(yè)論壇等，發(fā)表相關廣告。眾所周知，外國人對郵件的依附水平很高，有針對性地篩選有效的客戶進行郵件營銷推廣也是很好的渠道。另外，我們還可以選擇國內對比受歡迎的海外渠道代理，或者思考多渠道廣告(Adroll,QuuuPromote,OutBrain等等)。

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