為何如此多的新賣家試圖涌入亞馬遜，原因在于兩點。

一信息差。圈外賣家只聽說關于亞馬遜賺錢的風聞，豪宅都可以買得起。但他們不知道，只是少量的人，做跨境的電商卻到達了數百萬級別。若依此來劃分某一行業的成敗，那大概每個產業都會有一部分更成功的人。例如，擺路邊攤的人，一些憑自己的盡力可以買幾套房子，但你要說擺路邊攤的人都可以買幾套房子，那就太不現實。

二是錯失恐怖。又稱“局外人困境”，英文名FearofMissingOut，簡稱FOMO.它是一個心理學術語，用于指哪些總是畏懼失去某些東西的人。過去一年全球疫情使許多人的腰包縮水，收入銳減，因此這樣的機遇很有可能實現“暴富”，很多人都不想錯過。然而，在這一鋪天蓋地的跨境論壇或 上，很少見到一群老賣家出席會議，清一色的都是是新手和準新手，甚至是尚未進入會場的圈外人。

可以看到信息差和錯失恐怖對他們選擇參加亞馬迎的影響。但跨境電商不是會快速成功的，選品就不是一蹴而就的事情，選品決議了運營成敗的70%以上，尤其對初學者來說，要選出一個有利可圖的產品，還需要不斷地嘗試錯誤，不斷地 自己挑選的產品。不相信，你可以找一位亞馬遜的老賣家，看看他們挑選商品的成功率如何。還有就是供給鏈問題，更需要時間來培養。可以說，供給鏈對于跨境賣家的順利運作至關關鍵。可以想象一下，當自己好不容易把一款產品推起來，供貨商可能會突然掉鏈子，要么上批產品有瑕疵，要么下批產品的交期會推遲。此時，你也只能抓耳撓腮，毫無方法。因此，新賣家的供給鏈資源一般都會隨著時間的推移，不斷地篩選出來的。沒有長時間的合作和不斷的去粗求精，你很難得到各方面都符合你期望的供給鏈資源。

更后，關于操作技術和經驗。不是每一個跨境電商一進來就可以精通各種運營技術，一切運營技術和危害解決計劃，都是從日常的運營實踐中不斷總結而來。被投訴怎么辦？被侵權怎么辦？這東西賣給誰？這種情形只有自親自實踐過，才會有條件反射一樣的反響速度，能力使你的店鋪不受任何影響。因此，跨境電商也不是是一個迅速成功的產業。

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