聯(lián)盟營銷經(jīng)常遇到的一個問題是鏈接失效，從而應用戶看不到頁面。在美國黑色星期五這一天大約有115萬美元聯(lián)盟營銷的費用，而每個月大約有430萬美元的傭金，但是很少有人會制訂策略來處置這個問題，他們經(jīng)常疏忽鏈接失效的影響。為使聯(lián)盟營銷堅持同步并吸引內容發(fā)表者，必需為解決鏈接失效制訂更好的計劃。

長期以來，聯(lián)盟鏈接被以為是靜態(tài)的，這種觀點一直威逼著希望通過鏈接賺錢的大型內容發(fā)表商。鏈路失效是指一個深層鏈路衰退到不再為出版商賺錢的水平。

鏈接隨著時間而消退這一觀點，在一個高度專注于短期營銷戰(zhàn)略(如折扣)的行業(yè)里似乎沒什么問題。但是，現(xiàn)在的聯(lián)盟營銷人員必需減少鏈接失效的情形，并增長ROI的連續(xù)時間。

什么是鏈接失效。

在以下情形下，可以導致鏈接失效：商家刪除產(chǎn)品、產(chǎn)品庫存不足、URL重定向或更改聯(lián)盟記錄導致鏈接中止。有關機構對7000多個網(wǎng)頁和25個主要出版網(wǎng)站進行了調查，結果發(fā)覺，更常見的問題(27%)是無法找到網(wǎng)頁，當聯(lián)盟鏈接跟不上企業(yè)網(wǎng)站的構造和內容變更時，就會涌現(xiàn)這種問題。

調查還發(fā)覺，在美國，3%至10%的聯(lián)盟鏈接指向了錯誤的網(wǎng)頁，包括缺貨/錯誤信息，或者基本無法工作。每一個聯(lián)盟網(wǎng)頁都有10個不同的鏈接失效問題；在所有被掃描的聯(lián)盟網(wǎng)頁中，4%的鏈接失效；而在被掃描的聯(lián)盟網(wǎng)址中，40%以上的鏈接失效。直截了當?shù)卣f，鏈接失效是個大問題。

網(wǎng)站更容易受到鏈接失效的影響，而且網(wǎng)站收入也會降低。而且鏈接所指向的商品產(chǎn)品頁面也無法讓觀眾看到。已經(jīng)宣告的文章通常在編輯宣告內容后很長一段時間也會得到自然搜索和引用鏈接的流量。盡管文章內容不再更新了，但是在搜索引擎搜索結果頁面上的地位仍然是非常突出的，這會鏈接失效，會導致聯(lián)盟營銷后果大打折扣。

關注持久的聯(lián)系和連續(xù)的價值。

在內容戰(zhàn)略發(fā)展流程中，出版商和聯(lián)盟營銷人員需要認識到鏈接的持久價值?，F(xiàn)在，許多內容發(fā)表者(如生計方法博客)有興致制造有長期SEO價值的文章。

從某種意義上說，這需要新的推敲方法。聯(lián)盟的營銷者過去習慣于通過市場活動來權衡績效。如今，內容出版商必需對商業(yè)內容進行長期評估。要點在于創(chuàng)造持久價值，而非與出版商溝通市場策略的短期或短期爆發(fā)。

制訂切實可行的策略，以處置連結失效問題。

各方均應在防止鏈接失效方面施展作用，一旦產(chǎn)生這種失效，各方均應承擔相應的義務：

內容方面過時會損失收入。

若無法分析鏈接，則跟蹤提供者將失去客戶。

給瀏覽者帶來了糟糕的體驗。

聯(lián)盟營銷人員不能疏忽鏈接失效問題。通常，對鏈接的管理和更新工作由出版商負責。有些情形下可以這樣做：提供嘉獎、回饋，或者限制出版商鏈接的數(shù)目；或者鏈接直接指向商家的首頁。

一種健康可行的策略可以幫助發(fā)行商解決問題：報告對其業(yè)務影響更直接的鏈接失效問題；通過生成的文章/內容辨認這些問題；優(yōu)先處置問題和相關風險；以及修復有問題的鏈接。

四是抓住盈利機遇。

在美國，聯(lián)盟營銷更大的內容發(fā)行商每個月要在聯(lián)盟廣告中投放2500萬個的點擊量。也就是說，更少有250萬次的點擊指向無效鏈接、錯誤頁面或缺貨產(chǎn)品。錯過這些機遇的風險是廣大的，精明的營銷人員可以通過在他們的聯(lián)盟營銷策略中參加預防辦法來堅持領先位置。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內與ESG跨境電商聯(lián)系。