2022年跨境出口電商營銷報告研討背景

2022年跨境市場暗流涌動：貿易升級加碼，各國相繼收緊稅收；美國退出萬國郵聯，直郵市場成本上漲；國外消費者對中國制作信念提高，低價之戰并未奏響。多方面因素疊加下，跨境電商面臨發展危害，或將掀起新一輪的市場洗牌。與此同時，流量紅利不再普惠，頭部企業不斷強大。

在此環境下，跨境出口電商未來營銷趨勢如何？企業如何借力營銷？獨立站品牌化途徑何去何從？中小企業分別化營銷路在何方？

Morketing旗下行業研討分析品牌Morketing研討院，基于對行業內典范企業的調研及對公開數據材料的搜集和分析，完成《2022跨境出口電商營銷報告》，致力于幫助中國跨境出口電商行業從業者、相關營銷產業高低游企業及從業者了解當前跨境出口電商行業的數字營銷趨勢變更，以及相關行業變更趨勢，打破行業認知壁壘、增進業務發展，推進產業迅速成長。

此報告中附有Morketing研討院整理制造的《Morketing2022跨境出口電商營銷生態圖》，其中收錄了2022年跨境出口電商營銷產業鏈的200余家典范企業，從出口電商、流量平臺、信息消息、運營服務四大模塊切入，并對每個模塊進行細分。相較于去年新增支付平臺及社區論壇兩個區域，其他各區域也已差異彌補更新，Morketing將連續進行階段性更新。

報告觀點一覽

▲全球掀起稅收監管浪潮，或將進行新一輪的洗牌

▲物流成本連續增長，低客單價賣家進退兩難

▲全球電商市場呈上升趨勢，新技術引領消費場景更迭

▲購置決策鏈條向下遷移，KOC（重要消費者）突起

▲DTC模式下，企業收回用戶數據掌控權

▲跨境全渠道趨勢下，線下服務急需完美

▲突破平臺規則限制，獨立站連續蓬勃發展

▲跨境出口B2B品牌化之路開啟

▲品牌化步伐加快中國產品向全球品牌邁進

▲四個 、兩大市場潛力蓄能，巨頭劇烈競爭

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