跨境賣家更初在Facebook投放廣告時，通常是用小預算來測量產品和素材，所以Facebook廣告在 期間涌現的各種情況，統稱為缺少籠罩。以下是對籠罩不足的表示及解決辦法的詳細敘述。

（一）總回收率低，CVR低

在過去的經驗中，一般來講，高點擊率的高概率會導致低的轉化率，如果視頻素材的CTR低于3%，就會以為在這種情形下廣告后果需要做優化。CTR總生成率偏低的原因有二：

1、資料有問題

一種情形是素材質量不高；在廣告業里，素材是“敲門磚”，在海量Feed流中，好的素材就能抓住用戶的眼球，所以還是建議廣告商們在成本 多次后都會hold不住，拆分不同的廣告組更多地 廣告資料，以篩選出高CTR廣告資料；另一種情形是資料老化，就是這種資料已在Facebook廣告上長時間大批投放過，很難激起買家的點擊愿望，要做的就是依據這個產品制造新的資料，或者依據舊資料再升級再創造。

2、受眾有問題

受眾選擇問題較少：造成廣告跑不出量、已得數據與實際數據會涌現偏差，需要恰當擴展受眾；受眾過多的問題：造成廣告點擊率不穩固，需要適度減少受眾；受眾交疊問題：一些類似的興致會導致人群重疊，廣告投放頻率增長，點擊率降低，盡量減少興致的過度重疊；受眾不夠精確問題：沒有深刻分析產品受眾，在選擇年紀、性別、興致等方面有偏差，建議調整后再進行 。

（二）CTR正常，CVR低

點擊率正常或者對比好，但轉化率不高這類情形也經常涌現在的賣家中。造成這一現象的一般原因也分為兩個：

1、轉換目的有問題

當選擇發表Facebook廣告的目標時，可以選擇流量，加上購置，轉換等等。若轉換目的的選擇存在問題，往往轉化的實際后果與的期望有偏差。

一般說來，購物廣告的目標都設置了轉換，在前期的 中會選擇流量 或是素材積聚點贊，還有一些優化師愛好用加購做 。因此，不同的廣告階段，將會選擇不同的轉化目的。

2、落地頁面問題

假如點擊率沒問題，轉化目的選擇沒有問題，很大的可能性是的落地頁面有問題。

3、背景頁面相關性：背景頁面的匹配水平十分關鍵，落地頁面和廣告之間的關聯性太差將導致跳出率激增；

4、網絡體驗差：據統計，53%的移動端用戶會在開放時間超過3秒后損失網站。網頁開放速度不僅影響流動率，而且影響網站廣告競爭力和轉化率。

5、付款渠道不全面：全球電商結帳的比例高達60%-80%。所以，更后一步走好至關關鍵，除了縮短過程，還能營造讓買家放心的氛圍。

6、繁瑣的購置流程：這種情形經常涌現在一些自定義產品獨立站的情形下，需要買家上傳或者做選項定制，購物過程的延伸直接影響到網站的轉化率。

以上是Facebook廣告籠罩不足的表示和相關解決方法，希望對您有所幫助。

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