SWOT分析包含競爭優點分析、競爭劣勢分析、機遇分析和威逼分析。其中，S（strengths）、W（weaknesses）是內部因素，O（opportunities）、T（threats）是外部因素。接下來用跨境電商代運營對swot進行分析。

（一）S（strengths）——優點分析

1、我國擁有大范圍電子商務平臺優點

跨境電子商務的經營主體主要包含樹立自己的電子商務平臺的出口企業、通過第三方跨境電子商務發展電子商務的出口企業、為企業出口提供服務的電子商務平臺。無論是哪一個跨境電子商務的發展都離不開電子商務平臺的建設。中國有數萬個電子商務平臺，此外，隨著近年來電子商務的迅速發展，中國國內的跨境電子商務平臺也越來越成熟，如阿里巴巴的速賣通、敦煌網、蘭亭集勢等。

2、國內市場基本優點

在2012年，為了回報消費者，馬云將11月11日定為網絡購物日。在這一天，消費者可以找到比其他時間更廉價的商品。2012年，首屆“雙11”交易額到達191億元，2016年到達1207億元，增加6倍。2016年，天貓雙11共發生6.57億份物流訂單。這也將有助于中國越來越多的跨境電商的發展。

（二）W（weaknesses）——劣勢分析

1、跨境物流發展的不足

我國跨境電子商務貿易的完成離不開國際物流問題。跨境電子商務物流具有批量小、頻率高、地區散布廣、商品種類繁多等特征。在必定水平上，我國跨境物流已經有所改良。但跨境物流仍存在一些問題，表示為跨境物流成本高、運輸時間長、信息程度低、客戶服務軟弱。此外，跨境電子商務貿易還將涉及其他 的法律、文化、風氣習慣等，可能對跨境物流發生不利影響。因此，隨著我國跨境電子商務的不斷發展，跨境物流將涌現更多的問題，這將在必定水平上制約我國跨境電子商務的發展。

2、缺少支付擔保

在跨境電子商務交易支付流程中，主要涉及個人、企業、第三支付平臺銀行等個人。目前，跨境電子商務支付平臺有四種：第三方支付平臺、大批跨境交易支付平臺、垂直跨境小額支付平臺和門戶B2B平臺。然而，這些支付平臺的安全性卻很差。一方面，企業或企業的征收得不到保障，另一方面， 監管存在破綻，導致稅收流失。

3、品牌意識淡漠

跨境電子商務交易的商品種類繁多，范圍各異，但大多是低成本商品。甚至一些無良商家為了賺取更多的利潤，也會制作出同樣格式、不同質量的產品，以同樣的價錢賣給消費者。這樣一來，占據市場的產品就靠低價而不是品牌形象和質量，這只會導致跨境電商利潤的降低，克制跨境電商的發展。

（三）O（opportunities）——機遇分析

1、經濟全球化與信息化

當今世界經濟全球化水平越來越高，隨著物聯網和互聯網技術的不斷發展，經濟信息化水平越來越高，這將加速跨境電子商務的發展。我國國內電子商務競爭壓力較大，多次通過打價錢戰取勝，而打價錢戰取勝將大大下降出售利潤，事實上，跨境電子商務在利潤和增加速度上都遠遠快于國內電子商務。

2、我國 的大力支撐

大力支撐跨境電子商務的發展。2012年12月， 發改委、海關總署正式啟動了包含杭州、寧波、鄭州、上海、重慶在內的跨境電子商務服務試點。隨后出臺了一系列文件，推進跨境電子商務的發展。

（三）T（threats）——威逼分析

在國內，第三方支付平臺在全球支付市場上占領 優點，由于其良好的基本，已經跨入了跨境電商支付范疇，在第三方支付機構中占領關鍵的位置。全球更大的在線支付公司Paypal支撐190個 和25種貨幣的交易。在國際物流方面，大多被國外大公司壟斷，在先進技術的使用上很難與國內快遞公司競爭。比如國內郵包，一次跨境物流需要6-15天，運輸周期長。這是消費者在網上便利快捷購物的漫長期待，將減弱外國消費者在中國購置商品的愿望。優質價廉的產品是“一帶一路”等國內出口企業更具競爭力的產品。無論是國內消費者還是國外消費者，都希望購置質優價廉的產品。因此，大部分商品在國際市場上的競爭力將大大下降，不利于我國跨境電商的發展，“一帶一路”戰略對我國有利。同時，也使許多 受益，這也將克制我國跨境電子商務的發展。

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