如何懂得網(wǎng)紅營銷？

第一層：名人，如明星

第二層：指一些大眾人物

第三層：粉絲：粉絲有很多種定義，這里我們更偏向于把它定義為，有關(guān)注到你的產(chǎn)品品類的同時(shí)也關(guān)注到這個(gè)品牌；另外一種是有關(guān)注到你的品牌而且對你的品牌忠實(shí)度非常高而且他自己有一個(gè)小規(guī)模的影響力，在他自己的圈子里面算是一個(gè)小看法

第四層：小伙伴，不是一般的小伙伴，可能是友商，合作伙伴等

據(jù)我所知，目前賣家所做的網(wǎng)紅營銷，更多的是在一二層級(jí)的

YouTube網(wǎng)紅營銷的8大類型

開箱視頻（unboxing），這類視頻一般都是做3c類產(chǎn)品，賣家已經(jīng)知道或者已經(jīng)在投放；這個(gè)重要點(diǎn)是：客戶第一次拿到這個(gè)產(chǎn)品，拆開產(chǎn)品包裝，應(yīng)用的感受;這類的視頻特征是自然，網(wǎng)紅會(huì)從包裝，賣點(diǎn)，視覺感受，觸感，材質(zhì)，等方面來評(píng)論。

2.測評(píng)：賣家更常用的一種視頻類型，這種網(wǎng)紅在這個(gè)品類里面是一直關(guān)注的，因?yàn)闇y評(píng)本身會(huì)帶有一種觀點(diǎn)，賣家不能一味要求網(wǎng)紅只講好的部分，要客觀測評(píng)，有好的部分也有不好的部分；這種客觀是做品牌的賣家和企業(yè)所需要包容的。如anker，它的網(wǎng)紅視頻基本上不是開箱視頻就是測評(píng)視頻類型。

品牌在做視頻這一塊其實(shí)是一個(gè)積聚流程，積聚到必定水平的時(shí)候，也會(huì)有網(wǎng)紅自動(dòng)提出幫忙做測評(píng)的視頻；

3.Favorites推薦賣家去做，是一個(gè)很有效很好的視頻營銷方法；這個(gè)形式更多的是top10的更值得買的東西等等；這種視頻能夠帶給消費(fèi)者觀點(diǎn)性很強(qiáng)的一個(gè)啟示，會(huì)影響消費(fèi)者的決策

4.Haul：這種視頻更開端主要是做在美妝設(shè)時(shí)尚類的產(chǎn)品的視頻營銷，后來慢慢延長到美容居家，健康等；這種視頻主要是博主分享一些更近發(fā)覺的風(fēng)行的趨勢性的東西或者內(nèi)容，這類視頻有2種類型：一種是對熱門內(nèi)容的分享，另一種是針對某一個(gè)品牌的分享。

5.Tutorial/howto:這類視頻是一種教誨式視頻，教你怎么做，這種教誨型的視頻，很多時(shí)候非常合適，一些產(chǎn)品在操作應(yīng)用方面的要求有一點(diǎn)高，如產(chǎn)品的安裝，應(yīng)用，導(dǎo)航儀等；這類的視頻，不僅網(wǎng)紅可以做，賣家自己也可以做，差異就是網(wǎng)紅有固定的人群，這類的視頻由網(wǎng)紅來做能夠更直接觸到達(dá)潛在的用戶，但是賣家自己做呢也是有機(jī)遇的，買家也會(huì)在在YUtube上面搜索到這類的視頻

6.Lookbook：這類視頻更多是做時(shí)尚類，美妝類產(chǎn)品。但在今天如家居類的產(chǎn)品，賣家可以思考lookbook，因?yàn)樵跉W美家居類的產(chǎn)品偏向于時(shí)尚類。

7.Mention/shoutout：

Mention：如果賣家認(rèn)為自己的產(chǎn)品在做視頻和開箱方面已經(jīng)對比多了，可以嘗試更多不同的形式，可以思考mention；因?yàn)檫@是網(wǎng)紅營銷范疇中對比主流和風(fēng)行的一種類型

例子：這是一個(gè)賣手機(jī)貼膜的賣家，做的網(wǎng)紅視頻營銷（這就告知賣家在做網(wǎng)紅視頻營銷時(shí)，把能接收的尺度和內(nèi)容放寬一點(diǎn)）

視頻特征：

l視頻內(nèi)無產(chǎn)品，品牌提及

l視頻介紹中放置產(chǎn)品亞馬遜鏈接

l鏈接不唯一

Shoutout：這類型的視頻，網(wǎng)紅會(huì)更加直接地去提及到品牌，產(chǎn)品；這種類型視頻的特色：

有意思，有趣味的網(wǎng)紅，看一些MV，并且現(xiàn)場做出反響和評(píng)價(jià)；這類視頻的粉絲是非常愛好這個(gè)網(wǎng)紅的個(gè)人魅力，當(dāng)這個(gè)網(wǎng)紅告知他的粉絲這個(gè)產(chǎn)品是時(shí)候，他的粉絲是很愿意購置此類產(chǎn)品的

8.Placementadvertising：賣家可以把相關(guān)度高的產(chǎn)品做一個(gè)placementadvertising

以上這幾種視頻營銷方法，也告知了賣家：要恰當(dāng)跳出品類限制，從品牌交流人群動(dòng)身。

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