作為跨境電商范疇的主流平臺(tái)，亞馬遜擁有成熟的市場(chǎng)洞察力和戰(zhàn)略布局。例如，亞馬遜早在2017年就已經(jīng)在新加坡設(shè)立了辦事處。另一方面，新加坡是東南亞的“人口少的小國(guó)”，但卻是“經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)”。新加坡是一個(gè)高消費(fèi)才能的 ，也側(cè)面反應(yīng)出亞馬遜戰(zhàn)略作風(fēng)，偏向從經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)地域入手。

因此，亞馬遜沒(méi)有理由不選擇新加坡作為其在東南亞的第一個(gè)立足點(diǎn)。但為什么近年來(lái)，東南亞市場(chǎng)卻吸引了很多主流電商平臺(tái)以及眾多跨境電商賣家的關(guān)注？

1、“一帶一路”關(guān)鍵區(qū)域。

東南亞作為中國(guó)與沿線 開(kāi)展貿(mào)易合作的主要地域，在一帶一路占領(lǐng)舉足輕重的位置。東南亞市場(chǎng)的類似性和資源的關(guān)聯(lián)性對(duì)中國(guó)市場(chǎng)相對(duì)友愛(ài)。中國(guó)賣家選擇東南亞是一個(gè)很好的參考選擇。

2、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度快。

依據(jù)谷歌和淡馬錫2017年結(jié)合發(fā)表的《東南亞電子商務(wù)報(bào)告》，東南亞是全球增加更快的地域。到2022年，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)目將到達(dá)4.8億，接近東南亞目前人口的80%。未來(lái)十年，電子商務(wù)的復(fù)合年增加率將到達(dá)32%左右。到2025年，東南亞電子商務(wù)市場(chǎng)將到達(dá)880億美元。

3、宏大的消費(fèi)才能。

該地域的中產(chǎn)階級(jí)正在快速突起。如果以人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值4，000美元作為向消費(fèi)社會(huì)邁進(jìn)的指標(biāo)，泰國(guó)和印度尼西亞是增加更快的 。越南60%的人口年紀(jì)在30歲以下，擁有廣大的消費(fèi)才能。此外，馬來(lái)西亞、印度尼西亞、泰國(guó)和菲律賓的特征是高人口紅利、年青的工作人口和智能手機(jī)的高度普及，這加速了該國(guó)跳過(guò)電腦直接轉(zhuǎn)向移動(dòng)方向的在線行動(dòng)。

4、熱衷社交媒體與網(wǎng)紅明星。

一些數(shù)據(jù)顯示，東南亞6億人口中，約50%在30歲以下，主要是00歲以后。因此，東南亞當(dāng)?shù)氐娜烁叨纫栏缴缃幻襟w，尤其是Facebook。此外，當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅文化很受歡迎，年青人熱衷于跟隨明星。以韓國(guó)女性團(tuán)體BLACKPINK為例。這個(gè)婦女團(tuán)體擁有十大YouTube視頻，東南亞貢獻(xiàn)了絕大部分的播放量。

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